一大波進口礦泉水、汽水和果汁7月要降稅了！品牌們準備好降價了嗎？

文：何丹琳

一大波進口礦泉水、汽水、天然水、果汁和無醇啤酒7月起就要降關稅了，這會否給百歲山、怡寶、農夫山泉、娃哈哈等國內飲料廠商帶來一些競爭變數？

5月31日，國務院關稅稅則委員會發布了一份《國務院關稅稅則委員會關於降低日用消費品進口關稅的公告》。該公告稱，為進一步滿足人民美好生活需要，推動供給側結構性改革，主動擴大開放，自2018年7月1日起，降低部分進口日用消費品的最惠國稅率，涉及1449個稅目。

小食代留意到，當中就包括了礦泉水（未加味、加糖或其他甜物質），汽水（未加味、加糖或其他甜物質），已包裝和未包裝的天然水，其他水、冰及雪（未加味、加糖或其他甜物質），加味、加糖或其他甜物質的水（包括礦泉水及汽水），無醇啤酒，以及其他無酒精飲料（但不包括水果汁蔬菜汁）。

對於果汁和蔬菜汁，調整表也進行了詳細的分類，大致涵蓋葡萄柚汁、檸檬汁、菠蘿汁、番茄汁、葡萄汁、蘋果汁、蔓越橘汁、芒果汁、西番蓮果汁、番石榴果汁、梨汁和其他混合或未混合的水果汁和蔬菜汁。

這些商品調整後的最惠國稅率降至5%-12%不等，而此前為35%-10%不等。

相比起此前「礦泉水」即將降關稅的消息，這份正式出台的文件顯示，此次納入降關稅範圍的進口飲品規模要廣泛得多。按照市面上的常見劃分，涵蓋了礦泉水、碳酸飲料、即飲咖啡、氣泡水、蘇打水、果味水、無醇啤酒、茶飲料、果汁、蔬菜汁等。

也就是說，基本上你平常可能會消費到的飲料都包括在此次降關稅的範圍內了。

在這份降低關稅的公告發布的前一天，5月30日，國務院常務會議確定進一步積極有效利用外資的措施，推動擴大開放促進經濟升級；決定較大範圍下調日用消費品進口關稅。其中，會議提到了礦泉水等加工食品進口關稅平均稅率要進一步下降。

品牌回應

那麼，這次關稅下調，哪些企業有機會成為「大贏家」？近年來，進口礦泉水在中國市場增長迅猛，一份2015年的調研數據顯示，前6大進口礦泉水品牌約佔八成的市場份額。

根據小食代看到的這一報告，當時市場份額排名第一的是法國達能旗下的依雲（evian），佔比45%；緊隨其後的依次為義大利天然氣泡礦泉水聖碧濤（San Benedetto），佔比15%；雀巢旗下的巴黎水（Perrier），佔比12%；斐濟的斐泉天然礦泉水（Fiji），佔比4%；而義大利天然氣泡礦泉水聖培露（San Pellegrino）和挪威的芙絲（Voss）均佔比2%。

「儘管國內沒有特別權威的調研機構的數據，但可以肯定的是，進口礦泉水（佔中國整體礦泉水市場）比例應該在5%-10%這區間。」一位熟悉情況的業內人士告訴小食代，「不管怎麼說，進口水市場是蓬勃發展，不然你也不會這三五年看到超市貨架的進口品牌越來越多。」

一份艾瑞諮詢2017年的報告則顯示，進口飲料/水在80後消費主力家裡中的滲透率近四成。

對於這一剛剛出台的降關稅利好政策，一眾外資品牌表示對於影響仍在「評估中」，但普遍歡迎決定。

今天，在回復小食代的有關查詢時，擁有巴黎水等礦泉水品牌的瑞士食品巨頭雀巢集團表示：「我們歡迎這一政策，既有利於行業發展，也有益於消費者。此政策剛剛出台，我們需要內部討論再做出決定。」

法國食品巨頭達能集團在回復小食代的查詢時則表示：「此次關稅下調對依雲業務的影響，以及未來相關產品價格是否會變化，目前仍在評估中。」

有意思的是，這兩大巨頭之前都在加碼產能，如今看來似乎都押對了寶。

小食代去年9月曾經介紹，達能宣布位於法國的依雲工廠完成現代化改造，新增加10條依雲礦泉水的生產線，目標是到2020年實現20億瓶的生產；雀巢也宣布把「巴黎水」位於法國Vergèze（韋爾熱茲）工廠的生產線增加5條至14條，到2020年時「巴黎水」將能實現20億瓶的生產。

由於本次降關稅也涉及天然水，這也讓一些計劃近期進入市場的進口產品受惠。例如，剛剛宣布與俄羅斯貝加爾海公司簽署合作協議的中糧可口可樂，有望在高端水戰略落地時就成為受益者。

據中糧集團方面介紹，根據協議，雙方將充分利用資源優勢，強強聯合，將世界上最大的湖水——貝加爾湖天然無污染飲用水引進中國市場。

小食代曾經介紹過，中糧可口可樂旗下公司在申請多個用於啤酒飲料品類的商標，包括「中可」「中可·貝加爾」「中可·阿爾山」「堪察加·中可」等。

降稅影響

一方面，在消費端，降關稅的政策是否將影響現有的市場競爭格局，關鍵還要看有關品牌方是否做出相應的價格調整。

事實上，這不是進口礦泉水第一次降關稅了。按照現行最惠國稅率，礦泉水的稅率為20%，而自去年12月開始，就實行10%的暫定稅率，此次最新調整更是降至5%。

一位熟悉情況的業內人士告訴小食代，隨著此前關稅調整、新興渠道衝擊、更多貿易商加入進口行列等一系列因素，依雲的售價已經越來越低了。

「過去330ml包裝的依雲大概賣8-10元，現在在很多零售店裡已經降到6-8元。」該業內人士表示，這也是依雲能穩居進口礦泉水市場份額第一的原因之一。

另一方面，消費者在選購商品的時候，價格顯然並非唯一考慮因素。

一位礦泉水業內人士向小食代表示，中國消費者買水會受很多營銷、跟風因素的影響。

他舉例道，此前的熱播劇《歡樂頌》在第一部裡面露出了依雲玻璃瓶產品，其後該產品曾一度出現斷貨。雖然玻璃瓶還比PET瓶售價更高，但後者的熱度卻明顯未如玻璃瓶，「你說消費者理智嗎？」他反問道。

但與此同時，也有越來越多的精明的中國消費者「會在購買前證明溢價的合理性」，一份市場調查機構英敏特去年發布的報告指出。

談及降低進口關稅的影響，有分析人士認為，進口關稅大幅下調之後，如果相關進口產品價格下降，將有助於擴大居民消費需求，帶動中高端消費迴流至境內渠道。與此同時，倒逼國內相關品牌和供應商在日益增多的競爭壓力下進行轉型升級。

的確，這無形當中也給了中國品牌商越來越大的競爭壓力，尤其是對於新品牌來說。小食代最近介紹過，不少國內大公司都在摩拳擦掌有意在礦泉水市場分一杯羹，比如伊利和此前說到的中糧可口可樂。

對國內礦泉水品牌商來說，儘管壓力重重，但一個好消息是：更多的中國消費者更青睞國內水源。

根據英敏特去年發布的瓶裝水調查報告，相比起國外水源，被訪消費者對國內水源更感興趣，前五大最受消費者青睞的水源中有四席是國內水源，依次是長白山、昆崙山、青藏高原和千島湖，唯一進入前五名的國外水源是北歐水源。

此外，談及降低進口關稅的影響，上述分析人士強調道，關稅下調隻影響通過正常貿易渠道進入國內的商品，對海淘、小包裹郵寄的商品價格不會產生影響，因此這類渠道的價格優勢相對弱化，利好包括進口電商在內的一般進口貿易商。

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