傢具銷售中的品牌溢價是什麼?
目前傢具企業進行品牌營銷的越來越多,而品牌溢價這個詞也越來越常見。
品牌溢價到底是什麼?對於傢具銷售實踐有著怎樣的意義?
品牌溢價,是消費者對於品牌信任而支付的高於品牌商品價值的價格,也可以理解為品牌的超額利潤。
對於一個銷售員來說,擁有良好品牌影響力的商品,可以以高出同類品牌的價格銷售,銷售難度還比同類品牌的更小,回頭客更多。
在傢具銷售行業,不少人在傳說一旦成為某某品牌的銷售商,就可以輕鬆賺錢。其根本的原因就在於該品牌擁有了巨大的影響力,擁有品牌溢價。
擁有品牌溢價的商品,能夠自然而然地銷售出去嗎?家具行業這種擁有絕對影響力的品牌並不多見。擁有相對影響力的品牌,還是需要銷售人員的努力,才可以讓該品牌商品較為順利地售出。最好的證據就是,一些業內較知名的品牌,其專賣店並非家家贏利,其虧損面有時還相當大,並非傳說中的誰加盟誰就可以躺著賺錢。
相對於沒有品牌影響力,或者幾乎不在品牌建設上發力的企業,擁有一定的品牌溢價的企業的產品,更容易銷售一些。
最近我們發現,不少傢具企業在大力進行品牌營銷,進行大量的品牌宣傳方面的投資。這些投資如果具有持續性,就可以漸漸在消費者中形成一定的影響力,進而漸漸地擁有了一定的品牌溢價。
而那些持續進行大力度的品牌宣傳的企業,往往擁有較高的品牌溢價,在銷售端的反映就是商品越來越好銷售,銷售難度逐漸減小,銷售可持續性越來越強。
品牌溢價最高的企業,往往不再需要銷售員太多的努力,真正達到開一家店活一家店的地步。對於銷售員的專業挑戰越來越小,這對於優秀的銷售員反而不一定是好事,因為你的重要性顯然是下降了。
了解品牌溢價,關注一個傢具品牌是否擁有品牌溢價,評估其品牌溢價的多少,評估其品牌建設的有效性,對於正確理解一個傢具銷售員的工作難度,評估一個傢具銷售員的工作績效,是非常重要的。當然,對於一個傢具銷售員,在正確評估一個傢具品牌的溢價多少,評估其市場影響力後,也可以正確地決定努力方向,以此有效提升自己的工作業績。
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