新國貨崛起！火球買手推出「新銳品牌100＋助推計劃」

億歐6月3日消息，火球買手在杭州創意設計中心地方舉行了以「火球買手 · 國貨新勢力戰略」為主題的發布會。火球買手CEO王博、華映資本創始人孫瑋等對消費升級下國貨市場的發展趨勢並聯合華映資本、遠鏡創投、天使灣推出「新銳100+品牌助推計劃」。火球買手方面表示計劃將會通過平台買手支持、全網媒體曝光、深度品牌建設等多維度賦能新國貨。

火球買手於2015年正式上線，是一家以買手內容生態為導向的電商平台，平台目前已有超過100個買手。火球買手於今年4月完成了3500萬人民幣的A輪融資，由華映資本、遠鏡創投和賽富跟投。此前，火球買手曾獲得來濟天使灣融資以及遠鏡創投的數千萬的Pre-A融資。

根據麥肯錫《2017年中國消費者》報告顯示，在質量和價格處於同等水平的情況下，會有62%的中國消費者更偏向與選擇國內品牌。在消費升級的業態下，中國消費者對本土品牌地認知更為細緻，追求品質和個性已經成為大眾消費的重要趨勢。

新國貨品牌普遍遇到無信任背書、推廣成本高、推廣渠道少、資金緊張等問題。傳統渠道主打爆款的運營策略阻礙了新國貨品牌的發展，以及也讓用戶失去了發現新產品、好產品的機會。「我們將以內容營銷的方式，幫助國貨品牌進行全網傳播，讓平台買手進行評測推廣，使用戶深化對國貨品牌的認知。」火球買手CEO王博表示，「火球是通過買手的影響力可以快速建立品牌認知度以及獲得用戶的信任，專註滿足每個用戶個性化需求的平台。」

面對外界對於火球買手APP沒有搜索框、購物車的疑惑，王博表示「我們是用買手去連接用戶和商品，買手推薦他們認為最好的產品給用戶，買手每天都在尋找怎樣的產品是用戶真正感興趣，火球買手解決用戶的新消費需求。」

消費升級下，95後、00後逐漸成為電商消費的主勢力。根據火球買手後台數據，用戶更加註重商品的品質、材質、設計以及品味，追求全新的產品和個性。

華映資本合伙人孫瑋表示最了解用戶的永遠是品牌方，未來十年是消費升級的「黃金十年」。消費升級主要從三個維度去體現：1、品牌的背書、品質和影響力；2、品類的多元化、個性化和細分；3、體驗，更加註重場景化體驗和效率。「為性情買單、新垂直主義、無體驗不消費、為健康生活」是90後四大新消費趨勢。電商平台應打造零售產品、零售渠道運營商、新技術、吸引消費流量、平台價值的閉環生態圈。

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