為什麼這些韓國服裝我一看圖片，就忍不住加入購物車

時尚 06-04

原標題：為什麼這些韓國服裝我一看圖片，就忍不住加入購物車

在真正地穿上韓國設計師品牌之前，我其實被各種打著韓國貨旗號的衣服騙了有六七年，實打實交出去的智商稅對於還是窮苦大學生的我來說，也算是一筆巨款了。

其實也不單是我，凡是在2006年之後學會了在淘寶上買衣服的女生，誰還沒有消費過幾十元錢的韓國最夯同款呢？

最開始，我們是被淘寶上的假街拍騙。而所謂的假街拍，就是利用各式鬼斧神工的PS技術，將賣家標題描述中的韓劇同款移花接木到明星的身上。

而這一套能夠行之有效的關鍵，在於將描述頁面的圖片通通打上韓文水印，效果逼真，包裝得好像是直接從韓國網站上面直接下載下來的。

另一個關鍵，則是在歐美街拍才剛剛興起的年代裡，我們其實對明星們平日里到底愛穿什麼心裡沒數，只要是skinny+夾腳拖鞋+黑白灰上衣，大家就能買單。

緊接著賣家們得到了升華，開始不ps照片，轉而找韓國平面模特們的圖片來扒同款。比如這位的臉和拍照姿勢，相信只要是前幾年會使用淘寶網的朋友們都覺得無比眼熟。她憑藉著和我國互聯網鼻祖級穿搭博主公主小凡一摸一樣的髮型、以及深深切中公主小凡pose精髓的內八字，而被網友們親切地稱之為「韓國小凡」。

在那個江浙滬一帶網紅店主還沒有得到野生培育的年代，這些韓國美女們就憑藉著極瘦的身材而成了千萬件爆款暢銷的幕後功臣。

一時間，東大門代購成為了我們搜索的關鍵詞。

而同樣的衣服，價格波動區間可能是29元包郵到499元，而到底哪個價位才是真正的東大門出品呢？

不好說，相逢是緣吧。

如今的江浙滬服裝批發市場就是完全複製東大門

電商為服裝生意帶來的系統性變革並不僅僅只屬於中國，韓國的電商生意也在同時發展並且吸引到了顧客的注意力。我大概是2011年才開始知道Stylenanda，而差不多在同一時間，腦筋活泛的網購愛好者都開始使用韓國的直郵網站了。

Stylenanda是其中最為大浪淘沙的佼佼者，這不僅體現在它們後來迅速捧紅了3CE這個純粹是電商自製的韓妝品牌，還在於Stylennada非常老道地為顧客提供了生活方式的延展想像。

這意味著我們在描述頁面不僅能看到衣服的細節展示，更重要的是，我們還可以憑藉著這些照片展開遐想：和模特一樣瘦、臉上有小雀斑、咬著星巴克的吸管、或者在電影院門口手捧爆米花露出滿足的笑容。

不得不說，Stylenanda的圖片真的很具殺傷力，它給人帶來的氛圍想像遠超衣服本身。而它唯一的問題就是貨不對板，實物像一沓厚重的破布，穿上身版型極為奇怪，買一大包里有一件成功就算謝天謝地了。

Stylenanda的圖片真的太厲害了，如今淘寶網紅們就算再模仿，它們也依然走在前列，因為它們善於渲染氛圍，而且有一種前瞻性的直覺

當然，這和Stylenanda以東大門代購起家的身份完全一致。

東大門貨物的特點就是如此：款式更新極快、一眼看上去細節多到爆炸、掛拍圖誘人、這是一種野蠻而且準確的審美直覺，在冥冥之中押題小姑娘們喜歡的流行款式。

到此為止，韓劇同款在大家心目中共同的印象還是淘寶上鋪天蓋地的抄襲，鮮少人能夠火眼金睛地分辨出女主角身上的衣服到底出自哪個品牌，然而一部《來自星星的你》徹底扭轉了這個局面。

說《來自星星的你》是當年的帶貨爆劇也不為過，如果不是因為被全智賢如泣如訴地捧在手心過，Jimmy Choo的那雙亮片高跟鞋怎麼能夠持續暢銷？我也記得自己循環播放視頻，就是為了確認她身上的毛衣是否來自J.W.Anderson。

而和追劇同樣重要的事情是什麼？

是觀看第二天博主放送的總結文，事無巨細地扒清楚落魄女明星身上的每一件單品，印象中就算全智賢一集里平均要換十套衣服，但韓國設計師品牌出現次數也是屈指可數。然而，Gentle Monster, Lucky Chouette的出現，也讓大家對韓國品牌的印象有所轉變：原來它們的設計也可以跳脫出小家子氣，和大牌搭在一起絲毫不顯得廉價。

全智賢戴了不到五分鐘就捧紅了Gentle Monster

此後，細扒韓劇同款的科普貼就成為了時尚公眾號們的標配，看劇的同時研究穿搭也一下子具備了現實意義，因為可以即看即買。

而比起全智賢這樣以國際一線品牌贊助為主的A咖，如同孔孝真這樣穿衣好看的女明星的同款，對於普通人來說可能更具借鑒意義。

她身體力行地做出了示範，一個長相身材都和少女不太沾邊的女性，是如何駕馭看似只適合少女的韓國品牌，又或者是本土原創設計勢力正在悄悄崛起以及轉型。

比如她因為身材在女演員中算得上挺拔且高，所以非常適合演繹Low Classic。而那時，Low Classic以及旗下更為放鬆的副牌LOCLE一度是我每季最愛光顧的品牌，因為購買不易，我還破天荒地去淘寶找了代購。

兩者的區別在於，Low Classic更具女性化特徵，而LOCLE有一些詼諧少女感，過人之處在於，通通都是照搬整身look就可以很時髦了

另外孔孝真示範的PUSHBUTTON以及SJYP都不錯，將這兩個潮流感更足，更加玩世不恭一些的品牌穿得服服帖帖。

FRONT ROW × PUSHBUTTON

相比合作款，PUSHBUTTON其實更接近於歐美市場對於設計師品牌的定義，它有自己的幽默想法，更有玩味空間

你會發現這些如雨後春筍般冒出來的韓國小眾設計師品牌，其實在剪裁和版型上都非常內斂、基本上是在細心揣摩過時髦的一線品牌過後，提取設計內核、並且交出了一份更為適合亞洲人體型的答卷。

NUISSUE

Rayna.g

而且它們拋棄了以往那種什麼火就跟風做什麼的惡習，每一個品牌都試圖在用服裝來構建一個整體的著裝style，你能看到每一季的新品都是緊緊圍繞著品牌自己的風格來的。

比如Andersson Bell也不過是2014年才成立，但憑藉著對搖滾文化的致敬磨舊T恤而走紅，到現在為止Barneys等知名百貨商場也依然在進貨這些極能體現grunge風格的經典T恤。

然後Andersson Bell也開始極速擴張它們的成衣線，大廓形的牛仔外套和格紋西裝都深受博主們的喜愛。

但其實你能明顯感覺到，無論是外套也好，或者是格紋半裙，搭配它們自己出品的印花T恤才是最好看的。

Andersson Bell oversized jacket

類似MONTS這樣的品牌，價位平實，在校學生負擔起來也不會有太大的壓力。而且它們極其善於製作各式文藝風格濃郁的襯衫、連衣裙。

MONTS shirt, OOKAST jeans all from Wconcept.cn; Maison Michel hat; Dries Van Noten scarf; Cult Gaia clutch; Prada heels

比如我身上穿的這件碎花襯衫就來自MONTS，原版的黑色蝴蝶結太適合年輕女孩，我有些不好意思往脖子上面系，就自己加了一條串珠紗巾，也是為了給衣服加上一些延展的想像空間，使它不至於顯得單薄。

袖口的珍珠扣設計也是為了豐滿碎花襯衫的文藝感，使得它的路數盡量向傳統英式鄉紳女兒的方向靠攏。

其實這種衣服就能很明顯地感覺到韓國設計的長處，它們往往很重視細節上的點綴，懂得如何利用細微之處，例如肩線處的褶皺來盡量豐富衣服的整體風格，這樣就算你配的是一個簡簡單單的牛仔褲，但穿上之後也能立刻找到對應的style，所以它更適合不想挖空心思搭配的選手，因為只要你遵循最基本的搭配法則，那麼出錯的概率就很小。

再例如幾乎是由Wconcept一手捧紅的鞋履品牌Yuue Yie以及Reike Nen，到今年為止你甚至可以在歐洲的老牌買手店Browns找到它們的身影，儼然下一步就要入駐百貨商場的架勢。

但其實看似偶然的走紅中包含必然。

比如我之前曾經吐槽過，所謂的小眾鞋履品牌大都是以改良後的抄版為主，實質是在與Zara做同樣的行為。但Reike Nen這種則不然，尖頭粗跟、標誌性的金色圓扣和撞色拼接，其實都是它自己獨有的符號。這使得它在一眾基本款loafer或者pumps間顯得極為扎眼。

足夠創新、獨特，就會自然地吸引到大家來試穿，而一旦上腳後發現既時髦又好穿，那暢銷也就是情理之中的事了。

Reike Nen普遍很受街拍博主們的歡迎

從在淘寶上真假難辨的代購，到如今你可以在Wconcept毫不吃力地買到所有韓國小眾設計師品牌，這中間隔著的十年時間，恰好是我這一代消費者亂買亂穿的青年時期。

當然這是以一個消費者的眼光去審視的結果，而從生產的那一方來看待，你會發現這也是韓國服裝產業在自我升級的過程。

快時尚在全球範圍內勢如破竹的那幾年，在韓國卻依然銷量慘淡，堅持開店成為了大集團們最後的倔強。

這是因為被本地時裝工業滋養過的消費者們，根本不屑於所謂五周上架的快時尚商業模式。那些在米蘭看秀的韓國設計師們，可以用現場臨摹的方式給出圖紙，而東大門的私人廠家們則可以在一天的時間內將同款上架。

速度之快，儼然是如今大品牌們苦心策劃的即看即買。

這種不加節制的抄襲與模仿，也在無形之中使得韓國服裝喪失自我，你是無法為這些琳琅滿目的同款們歸納出風格的，它更像一場經不住細看的拼盤演出。

但是好像又在一夜之間，它們就通過模仿流行文化進而發展出了自己獨特的流行文化，直到將對青年街頭穿衣的詮釋蔓延到全世界。

其實，逐步建立自己的風格，大幅度減少款式的數量、更加用心地雕磨每一款設計，這幾乎成為了亞洲服裝產業的共同需求。

所以Wconcept最近一季在除了韓國品牌之外，也開始引進中國一些小眾設計師品牌，例如來自香港的HOWL，以及遠不及前者有知名度的NEWTONE。

HOWL top, NEWTONE dress all from Wconcept.cn; Herms bag, Church"s sandals

這件HOWL上衣的亮點在於領口的格紋蝴蝶結，因為是直接連在T恤上的棉布，所以十分透氣，滿足了大家在夏天時既想舒適涼爽也想讓普通T恤多一些變化的心思。

而NEWTONE的牛仔連衣裙好在毫無身材限制，繭型的設計自帶減齡感，基本上各種年齡身材的女生都可以駕馭。

用心選擇顏色相近的配飾，可以使得整身搭配顯得更加協調，而且也能凸顯自己的小巧思。

HOWL dress, THREE KNOCKS bucket bag, W SELECTION hat all from Wconcept.cn; Sanayi 313 sandals; Marni brooch

HOWL在設計上基本上遵循了不給消費者們添麻煩的理念。比如時尚博主喜歡教大家如何用疊穿來增加衣服的活潑感？那麼它就乾脆直接給格紋連衣裙外套薄薄一層牛仔圍裙，因為材質輕巧的緣故所以讓夏日疊穿也具備了更多的可行性。

另外挽起的白邊袖口，以及衣領下的設計，都讓簡單的格紋連衣裙變得立體豐富了不少。

粉紅色的胸針是我自己為了配合涼鞋而加上的，大家日常搭配時可以視心情來決定是否添加，喜歡在穿衣上更多表達趣味的朋友們，甚至可以多加幾個誇張胸針。

菜籃和帽子是今夏著裝的熱門，如今上海街頭的女生們普遍穿得像在LA度假。

我不反對大家拿菜籃子，但是Jane Birkin挎一個真菜籃子上街，是滿不在乎的靈性表現，她的美和菜籃的隨性形成了鮮明對比。因此我建議普通女孩們挎上菜籃前則要三思，想想自己是否在硬體和氣質上都能比肩Jane Birkin了，如果不行的話，建議菜籃上還是要加入一些現代的設計元素，例如帆布寬肩帶和格紋的內襯包，這都能在保持活潑之餘為你自己樹立個人風格。

另外，W Selcetion的草帽因為可以隨意摺疊，這使得它在打包和收納時都比較有競爭力。