中國品牌大事記
「中國品牌大事記」是品牌聯盟發展研究中心的常規研究項目。從2008年1月起，品牌中國產業聯盟發展研究中心開始對當月發生的中國品牌大事進行觀察、梳理和總結，每月初公布上月的「中國品牌大事記」，並授權合作媒體對外發布。
「中國品牌大事記」旨在幫助人們了解中國品牌發展動態，借鑒中國品牌發展經驗，分享中國品牌發展心得，分析中國品牌發展趨勢，幫助中國品牌更好更快地發展。
十大入選事件
1. 小米衝擊最大規模IPO 品牌估值料超700億美元
2. 聯想投票事件不斷發酵 自主品牌飽受輿論困擾
3. 董明珠被擠出十大股東 品牌將迎來換屆關鍵期
4. 瑞幸和星巴克激戰升級 品牌爭奪戰進入白熱化
5. 東芝召迴繞開中國市場 百年品牌遭遇信任危機
6. 陸奇變法受挫黯然退場 百度或再陷二把手魔咒
7. 福布斯全球最具價值品牌發布 中國僅華為入圍
8. 茅台正式進入李保芳時代 品牌換帥面臨諸多挑戰
9. 首部快遞業法規實施 泄露用戶信息最高罰10萬
10. 奧克斯侵犯格力電器專利 品牌巨頭專利戰升級
1.小米衝擊最大規模IPO
品牌估值料超700億美元
事件性質：企業品牌
5月3日消息，小米公司在港交所提交上市申請，成為阿里巴巴之後，全球最大的科技企業IPO，亦將成為香港首隻申請上市的「同股不同權」公司。高盛、摩根士丹利及中信里昂證券是小米聯合保薦人。
招股書披露，小米上市主體為小米集團，是在開曼群島註冊成立的以不同投票權控制的公司。初步招股文件顯示，小米計劃將30%IPO募集資金用於研發及開發智能手機、電視、筆記本電腦、人工智慧音響等核心產品;30%用於擴大投資及強化生活消費品與移動互聯網產業鏈;30%用於全球擴展;10%用作一般營運用途。
對小米未來的市值，市場普遍認為至少會達到700億美元的水平。也有多家第三方機構參照同樣在港股上市的騰訊公司目前60倍的市盈率估算認為，小米的市值將會突破1000億美元大關，一舉超越百度和京東，成為繼騰訊和阿里之後中國市值第三高的科技公司。
2. 聯想投票事件不斷發酵
自主品牌飽受輿論困擾
事件性質：企業品牌
近日，有關兩年前3GPP會議上5G標準的投票細節被曝光，聯想飽受「5G標準為何不給華為投票」的輿論困擾，連退休多年的聯想創始人柳傳志也不得不親自發公開信澄清，「在3GPP組織的5G eMBB方案第一輪（RAN1#86bis）投票的時候，聯想集團基於自身前期技術和專利儲備，選擇了LDPC技術方案。在第二輪（RAN1#87）投票時，我們綜合考慮國家整體產業合作、創新與發展，堅決選擇了聯想之前沒有太多技術積累的Polar碼方案。
聯想的投票原則沒有問題，執行也沒有問題！」業內人士普遍認為，由於5G的市場和戰略價值，各國都在不遺餘力地研發相關技術，並爭取獲得發言權，聯想被冤枉的背後，是對中國企業關係的挑撥，而這折射出的則是中美歐之間的5G大戰。
3. 董明珠被擠出十大股東
品牌將迎來換屆關鍵期
事件性質：企業品牌
深交所數據顯示，近日，格力電器獲兩高管增持。而格力一季報披露的3月底數據則顯示，董事長董明珠已不在格力電器十大股東名單中。董明珠退出前十大股東，也許只和社保基金增持有關。不過，格力電器正在迎來關鍵時刻，格力電器董事會換屆的時間節點已經臨近。
5月31日，「公司深讀「致電格力電器投資者事務部，對方一位人士稱，不清楚遲遲不發布候選人名單的具體原因，而在正式換屆之前，根據公司章程規定，董明珠仍將正常履職。而不管董明珠本次連任與否，格力電器都將面臨種種不確定性。
4. 瑞幸和星巴克激戰升級
品牌爭奪戰進入白熱化
事件性質：企業品牌
咖啡界的「新生軍」與「老牌勁旅」競爭再度升級。5月15日，瑞幸咖啡發布致星巴克公開信，直指對方涉嫌壟斷。瑞幸咖啡認為，星巴克與很多物業簽訂的合同中存在排他性條款，並要求供應商站隊等行為已經損害了市場公平競爭環境，違反《反壟斷法》的有關規定，瑞幸咖啡擬向有關法院提起民事訴訟。
對此，星巴克旋即回應，無意參與其他品牌的市場炒作。雙方都言之鑿鑿，外界則看法不一，有觀點認為瑞幸咖啡借碰瓷星巴克炒作，也有人直指行業壟斷黑幕應被揭露。但不管此次事件背後的「初衷」為何，都顯示出國內咖啡市場爭奪戰已進入白熱化。
5. 東芝召迴繞開中國市場
百年品牌遭遇信任危機
事件性質：企業品牌
又一個來自日本的百年品牌，遭遇到了品質缺陷、業績虧損的危機。百年猶如一個魔咒，成為眾多家電外資品牌發展史上的一道坎。有著143年歷史的東芝，近年來問題全面爆發，正在經歷著前所未有的壓力。大批產品出現質量缺陷而被召回、被曝出財務醜聞、遭遇信譽危機、管理層地震、將資產折價出售……
目前，這家老牌外資家電企業在中國市場上節節敗退、在全球市場的份額快速萎縮，競爭優勢正逐漸喪失。據粗略統計，東芝多年來對筆記本、洗衣機等諸多存在隱患的產品進行了大大小小多達數十次的召回，且大多「避開」了中國市場。
6. 陸奇變法受挫黯然退場
百度或再陷二把手魔咒
事件性質：企業品牌
5月18日晚間，百度宣布陸奇不再擔任集團總裁一職，但保留集團公司副董事長，同時副總裁王海峰晉陞為高級副總裁，並擔任 AIG （AI技術平台體系）總負責人。此時是陸奇百度生涯的低谷期，也標誌著百度的改革暫告一段落，以主航道和護城河相輔相成的百度新體系能否延續將考驗李彥宏和一眾高管。
陸奇的退場，也印證著百度的二把手「魔咒」仍在生效。從「七劍客」時代到李彥宏一人主導期間，百度內部一直沒有明確的二把手人物，陸奇的入場有效地減輕了李彥宏的工作，讓其開始更加專註戰略和投資層面。
7. 福布斯全球最具價值品牌發布
中國僅華為入圍
事件性質：國家品牌
美國《福布斯》雜誌發布2018年全球最具價值品牌100強排行榜，蘋果連續八年蟬聯榜首，品牌價值達1828億美元，較去年增長8%。前五大品牌均為科技公司，谷歌連續第三年位居第二，品牌價值1321億美元，增長30%。蘋果的品牌價值仍比谷歌高出38%，但近年來兩品牌之間的差距不斷縮小，三年前蘋果超過谷歌121%。
微軟位列第三，品牌價值達1048億美元，同比增長21%；Facebook第四，品牌價值948億美元，同比增長29%；亞馬遜名列第五，品牌價值709億美元，同比增長31%。華為排名從去年的第88升至79，品牌價值為84億美元，同比增長15%，仍是唯一入圍的中國品牌。
8. 茅台正式進入李保芳時代
品牌換帥面臨諸多挑戰
事件性質：企業品牌
5月11日，貴州茅台發布公告稱，現任茅台集團黨委書記、總經理的李保芳接替袁仁國擔任茅台集團董事長。至此，李保芳已身兼三職，集黨委書記、董事長和總經理於一身，而這也意味著，茅台正式進入「李保芳時代」。在業界看來，茅台此次閃電「換帥」，可能是為了今後對茅台進行新的轉型和大的調整做鋪墊。
對於茅台「新帥」李保芳而言，目前正式掌舵茅台集團，僅僅是剛剛開始，因茅台酒價、股價暴漲問題，茅台時刻挑動著外界的神經，而如何「突破一酒獨大」「開啟國際化征程」等都是擺在他面前的難題。
9. 首部快遞業法規實施
泄露用戶信息最高罰10萬
事件性質：企業品牌
我國首部快遞業法規《快遞暫行條例》正式實施。法規中明確，快遞包裹必須由收件人當面驗收。如果快遞員要把快遞放到代售點，應提前徵得收件人同意。經營快遞業務的企業及其從業人員不得出售、泄露或者非法提供快遞服務過程中知悉的用戶信息。若違反相關規定，將被處以最高10萬元罰款。這意味著，快遞員拒絕送貨上門屬於違反相關規定。如果快遞員想把快遞放在小區代收點或者快遞櫃，需要首先徵得收件人同意才行。
10. 奧克斯侵犯格力電器專利
品牌巨頭專利戰升級
事件性質：行業品牌
4月24日，對於珠海格力電器股份有限公司（以下簡稱「格力」）訴寧波奧克斯空調有限公司（以下簡稱「奧克斯」）侵犯專利權的6個案件，廣州知識產權法院進行了一審宣判，其中3個案件構成專利侵權，判令奧克斯共計賠償格力4600萬元。
近年來，空調銷量盤踞國內市場前五名的格力、美的、奧克斯專利紛爭持續升溫。對此，受訪業內人士分析，空調巨頭之所以專利訴訟不斷，一來企業的專利保護意識提高了，二來與市場競爭進入白熱化階段有著緊密聯繫。專利戰頻發的另一面，是國內空調市場快速增長以及品牌之間競爭激烈。
TAG:品牌聯盟諮詢 |