蘋果這場一點都不硬的發布會，卻讓軟體有了硬體賺錢的能力

2000萬開發者，App Store每周訪問用戶5億，開發者在App Store累計收入超過1000億美元，在蘋果WWDC2018現場，庫克以一組數據開始了演講。

對於這也一場開發者的盛會，雖然軟體系統貫穿全場，沒有硬體產品更新也理所當然，但也讓不少期待新一代iPhone SE的用戶略感失望。不過，這也意味著9月的硬體新品十分集中，甚至可能還會在10月多加一場發布會。

軟體系統的更新沒有讓普通用戶表現出高昂的激情，開發者們倒是在現場引發多次歡呼。

或許也正是沒有一款硬體出現，側面反而驗證了蘋果對軟體系統的「激進」和商業策略的改變。

今年5月，蘋果2018財年第二財季盈利創了新紀錄，收入增長至611億美元，同比增長16%，凈利潤138.2億美元，同比增長25%。但是對於硬體產品來說，雖然營收上升，但是iPhone等硬體設備的銷量低於市場預期。

相反的，最亮眼的是蘋果服務業務收入超過90億美元，增長31%，這同時也是服務業務表現最好的一個季度。

很顯然，在硬體產品間歇性被行業質疑之時，蘋果開始試圖把軟體和技術一步步打造成為擁有硬體那樣的盈利能力。

AR，是庫克頻繁站台推廣的技術，去年他曾表示AR會成為下一個智能手機，潛力也勝過VR，所以ARKit 2自然成為發布會重點。通過現場演示，ARKit 2不僅增加了多人AR互動，並且還延伸到更多的場景中，比如新聞應用，可以在網頁中實現圖片的AR顯示。

同時，蘋果還和皮克斯合作開發了一種新的AR格式：USDZ，目的就是為了簡化訪問、共享AR文件的訪問，適用於幾何、陰影和骨架變形互換的複雜模式。

這麼做一方面降低了AR開發者的門檻，也給用戶帶來了更佳的AR體驗。

市場調研公司Digi-Capital的一組數據顯示，到2020年，AR的市場規模將達到1200億美元。作為全球最大的AR平台，庫克加重注在ARKit身上毫不意外。

值得一提的是，在App Store收入迅速猛增的同時，蘋果在macOS Mojave中也重新設計了Mac App Store，Mac App Store的全新設計中，無論是發現、創建、遊戲、分類、更新的設置，都像極了iOS。

雖然蘋果口口聲聲說iOS和macOS不會合併，但很明顯，Mac App Store在優化用戶體驗的同時，已經開始把iOS App Store的模式搬過來了。說白了，就是Mac不僅要靠硬體賺錢，也要把軟體納入主要的營收計劃。

大會現場還有一個細節的展示，凸顯了蘋果對智能家居暗藏的心機，在提到Siri新功能Shortcuts時，除了它是一個使Siri更聰明的功能，可以幫你設置日程，訂餐廳，安排行程，進行智能化推薦和定製之外。同時它還支持HomePod，這意味著Siri未來也可以實現對智能家居進行控制。

對於HomePod來說，蘋果的打法是先有音質再談智能，現在看來，或許是時候走向智能了。

事實上，無論是ARKit，還是App Store，亦或者是iOS和macOS的逐步融合，甚至是對智能家居的布局，蘋果一方面在擴大開發者的生態，另一方面則把硬體的賺錢能力，釋放到軟體。

就在今天WWDC舉辦間隙，蘋果股價創下新高，一度漲幅達到1.7%，推動公司市值突破9400億美元。

蘋果在之前的財報會議中，庫克曾表示，到2020年，讓軟體和服務業務收入翻一倍。

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