蘋果改變喬布斯時代策略，不再堅持「硬體為王」

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來源 / 騰訊科技（ID：qqtech）

編譯 / 金鹿

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騰訊科技訊 6月5日消息，據外媒報道，在聯合創始人史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)掌舵的時代，硬體產品始終是蘋果開發者大會上的主角。然而在2018年WWDC上，蘋果卻更加註重健康、安全、隱私、增強現實（AR）、教育、企業和音樂等業務，而它們都與單個硬體無關。

對於蘋果來說，時代正在改變。1997年，當喬布斯重返蘋果公司時，他曾對產品線進行過精簡，並將公司最受歡迎的產品重新定位為「消費者」、「pro」、「台式機」和「便攜」等類別。

這些硬體始終都是喬布斯著名演講和產品展示的支柱。他的關注備受讚譽，因為它為蘋果產品的完美執行和廣泛應用鋪平了道路。

然而在2018年開發者大會上，這種對硬體的關注似乎不那麼明顯。蘋果有些產品（比如MacBook Pro），已經模糊了設計師和程序員之間的界限，而其他一些產品（比如iPad Pro），似乎介於電腦和手機之間。

在最新的年度開發者大會（WWDC）主題演講中，蘋果仍將重點放在幾個關鍵領域，而現在軟體被視為新的「支柱」。

越來越多地，蘋果的核心產品似乎圍繞著以下幾個重點領域打造：

1）健康和安全；

2）隱私；

3）增強現實（AR）；

4）教育；

5）企業；

6）音樂。

值得注意的是，這些領域都與單個硬體無關。你的瑜伽和冥想習慣可能與智能手錶Apple Watch有關，但你也在通過蘋果的新型抗癮工具監控自己的心理健康，以及汽車上的人身安全。

你正在Apple TV上觀看蘋果的音樂主題紀錄片或科學主題節目，然後在智能音箱HomePod上播放流媒體音樂，在iPad上做科學作業。你在電腦上構建AR應用程序，並在手機上使用它們。

蘋果軟體主管克雷格·費德里吉（Craig Federighi）還談到蘋果iPhone、iPad軟體平台iOS正在與Mac操作系統MacOS合併，並用一張簡單的幻燈片否定了這些謠言。

但費德里吉隨後指出，蘋果公司正開始為iOS應用構建一個框架，讓其能夠以最小的變化在Mac上運行，並討論了Mac上的新款News和Stocks應用程序。費德里吉表示，第三方應用開發商將在2019年獲得同樣的功能。

關鍵的一點是：蘋果並沒有為每個平台提供深度集成且需要定製的軟體，而是在緩慢地將軟體和服務放在首要位置，並確保它們在所有設備上都能工作。

如果蘋果能夠圍繞這些核心主題支柱成功地重塑自己的形象，它就可以通過訂閱服務和應用程序，從每個iPhone用戶那裡賺取更多的錢，而不僅僅是銷售昂貴的硬體。這一點很重要，因為用戶使用設備的時間越來越長，而不是每兩三年升級一次。

事實上，軟體和服務收入在蘋果總收入中佔比不斷上升，如果公司的預測保持不變的話，它們很可能會繼續增長。

Mac產品公司Other World Computing的創始人拉里·奧康納（Larry O"Connor）說，雖然他對蘋果今年沒有推出更多Mac硬體感到失望，但這是有道理的。儘管有些Mac產品已經更新好幾年了，但它們仍在不斷獲得新功能，並連接到更新的產品上。

奧康納表示：「與你能增加的新功能相比，全新的系統變得越來越不重要。」（編譯/金鹿）

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