「我是創益人」2018公益廣告大賽報名進行時 一起以創意為支點撬動公益熱情

「我是創益人」全新標識

「我是創益人」2018公益廣告大賽報名正在進行時。作為騰訊「創益計劃」啟動後的第二屆公益廣告大賽，大賽將於2018年6月15日截止報名。所有報名參賽的專業機構、社會團體或個人都將成為「創益人」大家庭里的一份子，以優秀的公益創意廣告為支點撬動起全社會的公益熱情，觸發善行。

在技術重塑生活形態的今天，社交化的「指尖公益」已成常態，公眾的公益參與熱情也日益高漲。為呼喚更多力量加入公益、助推公益行業發展轉型，2017年騰訊啟動「創益計劃」，創立「我是創益人」公益廣告大賽。大賽以「Create for Good」為口號，致力於通過「創意+科技+公益」力量融合的創新機制，積極引領公益事業落地及公益社交傳播的全新探索。

2017年首屆「我是創益人」大賽便聚集了76家創意公司、853個團隊、超過3500位「創益人」。經過為期數月的智慧聚力與悉心雕琢，最終28支獲獎作品收穫超過16億次曝光，7千萬互動點擊，激發近20萬公眾參與公益捐款。2018年，大賽將以近千萬的獎金獎勵、價值1億元的廣告投放資源、以及更加豐富多樣的社交產品資源和科技能力，支持並助力所有「創益人」創作出優秀的參賽作品。作為「以筆寫心」內涵的延續，2018「我是創益人」將以全新標識出發：指針流動，寓意用創意指引並匯聚全社會的力量參與公益。最終，指針彙集成為羽毛筆的形象，表達創益人以創意為筆，激發每一個微小善念能夠帶來的改變力量，將公益植入每個人心中。

讓創意去創益

賽程安排

2018年「我是創益人」從4月15日報名開始，創益熱潮將持續至12月17日頒獎儀式的舉行。期間，包括了參賽作品的提交、初審、終審等流程。

大賽延續上屆「創益大咖組」和「創益生態組」兩大組別設置，呼喚更多創益力量的加入。前者主要面向創意公司、或具有專業水平的廣告行業從業者，後者則面向NGO組織，或有志為公益項目提供創意的人士。在參賽主題方面，今年大賽設置了「關注人」和「關注世界」兩個板塊，聚焦兒童青少年、老人、婦女、特殊人群、生態環境、藝術文化、以及社會創新7大話題，參賽者可自由選擇命題及創意呈現方式。

在大賽的運營方面，組委會基於第一屆大賽的舉辦經驗進一步優化了賽制安排。為保證作品有效性及評審公正性，最終成品的質量將成為是否獲得獎金獎勵及投放資源的唯一審核標準。在初審階段獲得入圍獎的參賽團隊，如若最終作品質量不達標或不符合投放要求，將不會獲得投放及入圍獎金。與此同時，初審僅審查作品的創意概念，其成績不會帶入終審。未獲得入圍獎的團隊仍有機會通過繼續完善創意、執行作品，參與最終大獎的角逐。

大賽將以「創意為核、不斷創新、行而有效、開放協同」為價值引領，著重考察作品的公益性（10%），創意洞察與策略（20%）,創意實施（20%），創意作品與媒介渠道的融合度（25%），推廣觸達效果（20%）及創意作品技術性表現（5%）。

助創益以科技

相比2017年，今年「我是創益人」大賽將為參賽者提供更多社交廣告資源和技術能力上支持，鼓勵參賽者使用如大數據、AI、AR、雲技術、小程序等熱點技術解決社會問題或提升項目效能。除提供形式更加豐富多樣的微信廣告及QQ廣告資源包，今年大賽還正式引入了騰訊廣告聯盟，以及騰訊新聞廣告、騰訊視頻廣告和天天快報廣告等相關產品資源。另外，除大數據洞察能力支持外，大賽還將支持參賽者通過騰訊AI開放平台及AR開放平台的介面進行創意的技術融入。騰訊雲也將全程為參賽團隊提供雲服務支持。

大賽計劃於6月中旬在北上廣三地開展宣講培訓會，在作品籌備過程中，也將為參賽團隊提供1對1的專業培訓。除了業內大咖的專業指點外，大賽將組織專業團隊為參賽者提供有關社交廣告產品形態、社交平台公益話題數據挖掘、公益作品在社交平台投放效果分析等內容指導與助力，幫助參賽者用互聯網化、產品化的思維玩轉創意和傳播。

大咖助力團

連接創意和善意

騰訊創益計劃希望通過「我是創益人」大賽，呼喚廣告從業者及廣大社會公眾為公益提供更多創意支持，產出優質的公益落地案例以激發起更多人心中的微小善念。在這個過程中，騰訊社交廣告也將投入可觀的廣告資源，例如，大賽的廣告投放資源增加近一倍，將從去年的6000萬提升至1個億，大力支持公益創意的傳播和推廣。大賽將和參賽者一起，共同探索如何「以技術重構創意，用社交觸發善舉」，實現創意和科技在社交平台上的完美結合，讓公益創意以更有效、更互動、更精準的方式觸達人心。

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如何報名？

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