賣好彩妝看這裡-彩妝銷售培訓
彩妝銷售不同於護膚,彩妝會立即呈現效果,令客戶看到改變。
優秀的美容顧問,如魔法師,彩妝在他們的手中,會變成魔法棒,令客人更加自信。
彩妝不是為了改變你的五官,而是突出你五官的優勢,找到屬於自己獨一無二的美。
因此,我們美容顧問若在銷售中,能從欣賞客人的角度出發,多看客戶的五官優勢,再結合你的彩妝搭配,一定能夠打動客戶。
如何銷售彩妝呢?
我們首先把客人分為兩類:
有化彩妝習慣
喜歡彩妝,也對彩妝非常感興趣的客戶,日常對彩妝也多有研究。
無化彩妝習慣
不化彩妝,因為不會用,所以從來也沒想著會購買彩妝
機關單位,教育單位,大家都不怎麼化妝,化妝覺得很難為情
化妝會堵塞毛孔,所以不化妝了吧
當我們了解客戶有彩妝習慣和無彩妝習慣後,銷售搭配及銷售思路就不一樣了。
有化彩妝習慣的客戶,對 新(新品)、炫(好玩)、限(限量)、紅(網紅)非常感興趣。當你推薦的品牌具備這幾個特徵時,客戶會非常容易入手。
話術示範
「一看您對彩妝就非常有研究呢,這個彩妝盒是小紅書被熱推的產品,非常好用,您可以研究看看,我也可以幫您試試。」(強調流行)
「您今天的妝容非常精緻呢,顯然您非常懂彩妝,我就不在您面前班門弄斧了,不過店裡目前有幾款限量的XXX產品,我拿給您試試。」(強調限量)
」從您今天精緻的妝容來看,您一定不缺彩妝,不過今天有一個非常炫酷的彩妝系列,您一定會覺得很好玩兒,你拿帶您去看看。」(激發好奇心)
「圓圓,您之前喜歡的彩妝品牌上新品了,特別好看,我們幾個人都收了一支,而且有幾個顏色你肯定喜歡,試用裝還是新的呢,快來試試。」(新品上市)
無化彩妝習慣的客戶,以上都無法打動她,因此你需要給客戶一個購買的「理由」,這個「理由」是什麼呢?那得基於你對客人的了解了。
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場景思考
無彩妝需求的客戶來店裡,大部分是購買護膚品的,那麼我們唯一銷售彩妝的機會,是在護膚體驗後。因此,在銷售護膚品牌的過程中,對客戶的工作,自身氣質,五官來找到機會切入,從而實現彩妝連帶。
劃重點:
針對無彩妝習慣的客人,避免推薦睫毛膏、眼線液這些不易上手的彩妝。因為這幾個單品對使用者的技巧有要求,客戶短時間掌握不了,因此害怕回家不會用,而造成浪費。所以,基本上會拒絕購買。
無彩妝習慣的客戶彩妝搭配建議:
氣墊or粉底+口紅
氣墊or粉底+胭脂
氣墊or粉底+唇釉or潤唇膏
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請給無化彩妝習慣客戶一個購買理由
針對不化妝客戶的類型,BA你可以這麼說:
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場景1: 給學校老師一個購買彩妝的理由。
「原來您是老師呢,這是我小時候夢想的職業。老師您辛苦啦!哈哈哈……
通過今天與您的服務,我感受到你是非常重視護膚,也很懂得保養,而且您會對面部平滑和光澤度有要求。您知道嗎,您肌膚每天面對的粉塵比一般人會高很多倍,您之所以覺得肌膚不亮澤,與您的工作環境有關。
因此,建議您除了日常護膚注意清潔外,通過氣墊BB類產品也可以很好的幫助您提亮膚色呢,並且氣墊也具有一定的隔離粉塵的效果,使用也不會很麻煩,您是否願意試一下呢?」(給客戶一個理由)
劃重點:
顧客拒絕,就不再做彩妝連帶,避免引起顧客不悅
顧客接受,氣墊+唇膏 一起上臉體驗。注意,你塗抹一半臉讓客戶做對比,另外一半臉讓客戶自己體驗,因為當客戶將產品拿在手裡自己體驗後,才會對產品產生興趣,並且有信心自己回家也能使用。
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在客人體驗後,BA可以這麼說
「張老師,您看,是不是塗抹薄薄一層氣墊,很自然,也並不誇張,但實際您肌膚的光澤度卻提亮了幾個度呢,加上一點點唇部顏色,整個人都散發著知性氣質呢。」
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場景2: 給沒有化妝習慣客人一個理由?
「 這套護膚很適合您。張姐,您的五官非常精緻,皮質也很細膩,在剛才聊天的過程中,您有提到氣色不好,其實,您知道嗎,很多看起來氣色好、膚質好的女士,都是有小技巧的,您只要增加兩個步驟就可以同樣實現好氣色呢。您若有興趣我幫您試試吧?「
劃重點:
顧客拒絕,就不再強推,建議在贈品中送一個粉底體驗裝,教會客人怎麼用,讓客戶回家後體驗,說不定因為贈品的原因,客人會再度購買呢。
顧客接受,氣墊or粉底+胭脂。同樣你幫試用一邊臉,讓客戶自己體驗一半臉。
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在客人體驗後,BA可以這麼說
「張姐,您看,多了兩個步驟,3分鐘而已,您的膚色馬上亮了起來,而且自然透亮中散發著紅潤氣色。所以,您也可以通過一點小技巧實現紅潤健康好氣色呢。」
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核心要義:
彩妝銷售,無需在產品賣點上做過多的推薦,建議從客戶使用後的美感做作引導。彩妝不同於護膚,感覺和效果同樣重要。
消費者對彩妝的誤會
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化妝太麻煩,而且堵塞毛孔?
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BA可以這麼說
「其實堵塞毛孔的不是彩妝,而是清潔不徹底,注意日常清潔,其實是不會的。至於麻煩,還的確是有一些麻煩呢!只是,您想,日常出門化妝只需簡單的遮瑕,塗點口紅,再畫個眉毛,幾個步驟就神采奕奕,回頭率變高,多化幾次熟悉了,並不需要花費多少時間就可以畫一個簡單的妝了,不會佔用您睡懶覺的時間的。」
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化妝不自然呀,自然美多好?
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BA可以這麼說
「非常認同您的觀點,自然是最舒服愜意的真實狀態,休假時,我也不化妝。只是現在妝容在職場已經不僅僅是讓自己漂亮這麼簡單了,而是關乎於自己的職場形象和職場禮儀了。所以,我們從職場形象上來說,適當的彩妝,能夠令您更具職場知性氣質。您看,董明珠女士,是女強人,但是每次大型活動或出現在媒體前時,她都有化淡妝,這並不是追求美,而是對他人的尊重。」
化妝,對我來說是開啟一天美好生活的關鍵。
化妝,能令我氣色更好,儀容更端莊,眉眼更清晰。
化妝,更是一種尊重,一種對別人和自己的尊重。
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化妝不是為了討得別人的讚美,而是希望在面對任何一面鏡子或者櫥窗的倒影時,定睛兩秒,給平靜或者平淡的內心充點電,欣慰而肯定地告訴自己:「嗨,蘭蓉你今天看起來還不錯。」
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