「網紅」設計師楊紫明

時尚 06-06

原標題：「網紅」設計師楊紫明

人物

6月1日的福州，天氣不太好，上午陰沉沉的，到10點，下起了大雨。

倉山萬達門口已經聚集了很多年輕人，她們正興奮而焦急的守候，幾米外的地方，戴著帽子、將頭壓得低低的楊紫明正踏進大門。楊紫明這個名字或許不如他另外一個名字來得知名——卡賓先生。

年輕的姑娘們並不知道，正是這個人讓她們有了見到自己偶像——樂華幾位藝人的機會。

大雨、非周末都沒有影響萬達的人氣，商場內隨處可見樂華藝人的海報。

《偶像練習生》算得上今年最紅的綜藝節目，不論看沒看，也會被動知道其中一些練習生的名字，樂華七子是被談論得很多的幾個。

當明星努力圈粉時，各路品牌不會是局外人，明星與品牌尤其時尚品牌的關係在今天如此密切。

4月13日，卡賓官方微博發布了卡賓先生與《芭莎男士》合力打造樂華七子 ×「潮YOUNG」新勢力的消息，這條微博被轉發五萬多次，評論接近一萬。

第二天，《芭莎男士》官微曝光了身穿卡賓的「手辦版」樂華七子的大片，轉發量更是達到了13萬多。

卡賓合作過的藝人非常多，隔三差五就有明星穿著卡賓出現在某本時尚雜誌或者出席公開場合。

王俊凱穿著卡賓服裝登上《時裝》男刊

每次粉絲爭相轉發，都讓卡賓先生的微博極其熱鬧。許多藝人的粉絲比大眾想像的更加乖巧，非常有秩序，常常會「排隊」感謝品牌方。

卡賓第一位合作的明星是被認為最符合原著的「令狐沖」呂頌賢，在很多年裡，呂頌賢常常出席卡賓的各種活動，直到現在，不久前的5月1日，呂頌賢還在微博給卡賓的服裝「站台」。

圖自呂頌賢微博

兩人私交甚好，去年呂頌賢邀請卡賓先生客串了他主演的網劇《吃素的小爸，我愛你》。

「老朋友」一直在，每年新生代的偶像也不停出現，卡賓的嗅覺靈敏，常常會與正當紅的年輕藝人合作。

3月參加卡賓發布會的郭俊辰，穿著卡賓服裝

這次的活動，除了邀請樂華的藝人，還邀請了《這！就是街舞》中的兩名選手Nikki和奶茶。

不過有意思的是，卡賓從來不請代言人。

「品牌很需要藝人，藝人也需要我們。但我不認為一個明星代言人能全面詮釋我的品牌形象，即使有，也只是某個階段。」

「為什麼不請代言人？」卡賓先生重複了一遍這個問題，

「因為我就是啊！

我們是設計師品牌，更適合給自己代言。」

卡賓先生是首位登上《時裝》男刊封面的設計師，以往都是明星或者超模

今年48歲的卡賓先生看上去比他實際年齡年輕很多，因為常常運動，皮膚呈現健康的「陽光色」，身材不高但體形保持得非常好。

拋開他是企業家、設計師這兩個身份不談，算得上是生活達人。

年輕時曾經是專業拳擊運動員，獲得過福建省運動會拳擊季軍，他說沒有什麼運動不會，但除了拳擊之外，並沒有哪一樣特別厲害。對他來說，運動很快樂，是一種享受。如果有足夠的時間，他大概一周運動5次，能在健身房泡3個小時，再忙，一張健身毯鋪在地上，就能完成一天的運動量。

最近卡賓先生還加大了運動量。

「因為我快50歲了，我計劃在50歲的時候拍個寫真，要秀出腹肌」。

說話帶些福建腔的卡賓先生在44歲時開始學英文，47歲時請專業老師教唱歌，還拍了一首MV，今年48歲的他開始學街舞，已經上了5次課。近期還打算重新練習書法。

「生活很有趣，我想用自己的行動告訴大家，只要你想去嘗試，任何時候都為時不晚」。

活動開始前，卡賓先生與兩位街舞選手「比劃」他在學街舞

吃飯間，卡賓先生突然對助理說，想跑馬拉松，助理立即拿起手機開始準備起來。

保持非常年輕的狀態，一方面出於個人喜歡，另一方面，也是工作需要。

「一顆年輕的心，年輕的體能，才有靠近年輕人的本錢和狀態。」

3月的卡賓秀

2018年3月的中國國際時裝周，卡賓發布的新系列被很多人認為更加年輕化。

但在卡賓先生看來，不存在年輕化，因為目標客戶一直都是20、30歲的年輕消費者。

「最近我在寫博士論文，關於消費者調研。每一個時代的20歲生活背景都不一樣，我的20歲和90後的20歲完全不同。我們的定位一直很清楚，時代在改變，每個時代的年輕人對時尚的理解不一樣，我需要了解年輕人的想法和動態，我需要了解他們著裝的喜好，同時了解他們的生活環境，了解教育環境對他們的影響，這樣才能更好的做出適合他們的衣服」。

這兩年，國內諸多品牌都在進行潮流化轉型，在轉型的過程中，也會出現同質化的現象。

卡賓先生沒有迴避這個問題，他認為幾十年前就出現過這個話題，「可以說大家有相似的一面，因為潮流是一個方向，但是，一個品牌要有自己的基因，不然沒有存在的意義和價值」。

福州活動現場

卡賓品牌的基因，應該就是這位充滿生活激情的品牌創始人。

卡賓先生在美國的司機是一位年紀稍長的美國老爺子，老爺子學了一些簡單的中文，比如：老闆你好、謝謝、再見。這些辭彙就是品牌今年3月發布會主題的來源。

他想告訴年輕人，中國話、中國的漢字，挺酷。

當然，中國元素倒不是這個注重潮流的品牌新進的愛好，早在2007年，卡賓就將中國元素帶到了紐約時裝周。

今年3月的秀

卡賓有個40多人的設計團隊，每一季由他確定主題，然後團隊進行開發。他直言，品牌的DNA就是從他身上汲取的，所以團隊需要了解他，了解他想表達的東西。雖然每一季的時尚流行不一樣，但這個核心不會變。

設計團隊分工明確，有人專門做毛衣設計，有人專門研究牛仔設計，「其實我作為品牌的藝術總監，只是把大家的想法和能力像總導演一樣粘在一起」。

團隊每年要設計出七八千個sku，為了吸引更多優秀的年輕設計師加入，也為了與更多的年輕人分享設計，卡賓先生每年都去一些院校講課。

樂於分享，這點從他微博就能體現出來，不僅僅是商業上的需求，他也會分享生活的點滴。

剛好在6月1日這天，卡賓先生的微博粉絲數超過了一百萬。這是一個相當驚人的數字，或許國內沒有哪個設計師能有這麼多粉絲。甚至，還有人自發組織了他的個人全球粉絲後援會。

他認為之所以被這麼多人喜歡，就是因為他願意分享。

「除了時尚觀點，我還希望給年輕人帶來積極向上的生活方式。」

福州活動現場

設計師的偶像化，在國外不新鮮，但在國內依舊不多。這位很願意分享的「網紅」設計師，除了是自己品牌的「代言人」，還為其他品牌「站台」。

去年，卡賓先生受到英國跑車品牌邁凱倫McLaren的邀請，與品牌方共同設計了邁凱倫卡賓特別版超級跑車。歷時一年，今年，這款採用了潮綉龍圖案的車型終於公布了完整的照片。

除此之外，他還是瑞典空氣進化器品牌Blueair的大使，是法國頂級銀器品牌Christofle的中國形象大使。

把品牌創始人打造成「偶像」，這算不算另一種粉絲經濟？

據說公司有不少員工都是卡賓先生的粉絲，助理在一旁補充：「店鋪有很多小迷妹。」

6月1日下午3點，卡賓先生將他的「粉絲經濟」落地——一場VIP沙龍見面會。活動開始前，他按照流程檢查各項工作。模特綵排時，他在一旁看，走完，他到模特跟前拿著麥克風進行了一次非常有鼓動性並且圈粉的總結。

「你們是非常好的模特，雖然這不是正式的發布會，但是當紅模特都給我們走過秀，說不定你們也可以去北京走我們的秀。希望大家能夠拿出更多的幹勁來，要相信自己是世界上最好的模特。你們可以走得更有力量。辛苦啦！」

說完，他很自然地給大家鞠了一躬。

下午活動的主持人綵排間隙，卡賓先生幫她仔細整理服裝，依舊是非常圈粉的細節。

等一切準備就緒，他按照當日的時間表，進入到化妝時間。

卡賓先生大部分時間都穿著自己品牌的服裝，每次出席公開場合，形象都一絲不苟。中國有些企業家大腹便便、不拘小節的情形在他身上不會出現。

在萬達的一間辦公室內，2位化妝師同時開工。開始前，他提出要求，膚色不要塗白，要接近本來的健康色。

化完妝，他一一滿足化妝師的合影請求，基本上，綵排間隙，很多人來請求合影他都沒有拒絕，儼如熟門熟路的明星或者網紅。

下午三點的活動還算輕鬆，卡賓先生在台上侃侃而談，分享搭配和設計的理念，台下的粉絲也相當配合，互動非常流暢，他並沒有給人太多距離感。

沒有距離感更多是來自生活，因為卡賓先生認為自己做事非常嚴苛，但生活中與身邊的人彼此尊重。

「我跟公司里大堂搞衛生的大叔關係非常好，他每天很敬業，把大堂打掃得很乾凈，這就是值得我尊重的行為。人與人之間是平等的，只是大家的分工不一樣。你做不好就要繼續學習、繼續努力，做好了就值得尊重。」

晚上六點，Cabbeen潮YOUNG館全國巡展開幕，人氣如工作人員預期的那般火爆。三層樓擠滿了人，四處都是呼喊聲。

「樂華四子」落座後，卡賓先生在尖叫聲中示意四位起身跟不同方向的粉絲打招呼，那一瞬間樓就像被掀翻了一樣。這個細節讓藝人的粉絲在第二天發微博時，還不忘感謝卡賓先生的貼心。

當然，不是所有現場觀眾都是幾位藝人的粉絲，業內人士或許更關注現場的裝置以及活動呈現。

Cabbeen潮YOUNG館的設計靈感來自於福建土樓，土樓的環形結構以及中間用於瞭望的塔台經過了時尚變形，成為了現場的「大傢伙」。

走秀時，模特從中走出來，環繞印有許多漢字的「外牆」，這些漢字是品牌的主推設計元素。

在這個裝置中間，還有一個特殊的視頻拍攝儀器，觀眾可以在其中拍下自己360度旋轉的影像。

當天兩場活動，卡賓先生都在自己的微博進行直播，評論數均過千。這位福建企業家，很懂得如何放大自己的「明星」效應。

晚上七點多，活動結束後，卡賓先生在進行當日最後一個專訪，來自福建本地的媒體讓他很開心。

儘管前一日他忙到夜裡兩點才睡，第二天一早7點就起床，然後用兩個多小時的車程趕到福州，開始一天的工作。工作密集，但到晚上依舊不見他有多少疲憊的神色。大部分時候他都是這樣的作息時間。周圍的人都說他睡眠時間太少，可他覺得自己一直精力充沛，充滿激情。

Passion這個單詞，他在採訪過程中幾次提到，這是他對自己的定義，也是對於品牌的定義。

Passion或許源自他曾經的運動員生涯，那段經歷對他後來的生活、工作都有很大影響。

卡賓先生曾經給一位想要離開、很有才華的員工寫過一封信，他說信里的每個字都還記得：「對於你來說，我可能談不上有才華，可是我有顆堅強、勇敢的心，我樂意接受任何挑戰，並且樂此不疲，這就是我。」