不一樣的蘋果開發者大會 硬體不再為王

[過去兩年巴菲特是蘋果激進的投資人。他讚賞庫克並暗示蘋果是一家消費型企業，已經不再把自己只定位成一家賣手機的公司。巴菲特表示：「蘋果是全球利潤最高的企業，它的利潤幾乎是美國排名第二公司的兩倍。」]

[最新一個季度，蘋果服務業務收入同比增長超過30%。庫克表示，開發者通過蘋果商城已經累計賺了1000億美元。他還表示，目前每周有5億人訪問蘋果商城。]

蘋果正在徹底與喬布斯時代告別。

沒有新的iPhone，沒有新的Mac，蘋果2018年WWDC開發者大會一個新硬體都沒發布讓很多果粉有點失望。

畢竟，硬體在喬布斯時代一直是蘋果公司的支柱。過去的每次發布會上，蘋果的新硬體產品都是最受期待的。

這場一年一度的缺乏新硬體的開發者大會，被網友戲稱為「史上最無料」蘋果發布會。蘋果CEO庫克在會上大談健康、安全、隱私、增強現實、教育和服務業務，而所有的這些沒有一個是與單一的硬體相關的。

26個iOS新功能

在WWDC上，蘋果一口氣發布了新版iOS12操作系統的26個新功能，全面提升了iPhone和iPad性能，速度比原先翻番，用戶在使用時將能直接感受到軟體應用更流暢。

此外，蘋果還發布了新的MacOS操作系統Mojave。蘋果已經將一些應用從iOS移植到MacOS，開發者將有望於明年使用這些技術開發基於MacOS的App。

蘋果還對智能語音助理Siri功能進行了改進，為Siri創建了新的快捷功能App。蘋果一直致力於鼓勵用戶適量使用手機。為此，新的iOS12系統加強了「夜間勿擾模式」，即當用戶晚上準備睡覺的時候，它會自動屏蔽掉推送功能。蘋果手機還會自動統計用戶在每一個App上所花的時間，以及記錄每次用戶拿起手機的時間和頻率，並告訴用戶哪些App經常會發推送給他。

值得注意的是，蘋果還推出Applimits的新功能。這意味著，用戶可以通過設置控制自己在每個App上每天所花的時間。這項功能對於有孩子的家長來說尤其有用，有助於幫助孩子管理時間。

蘋果還在努力把推送功能變得更人性化。比如當使用者點開推送消息的時候，確保手機不會處於鎖屏狀態，又比如會自動關閉那些用戶根本不使用的App的推送。此外，根據話題和App的類型，蘋果還首次推出分組推送功能。

視頻電話功能Facetime此次也進行了升級，首次實現了群聊功能，同時支持32人上線進行視頻通話。而且在通話過程中，可以自己加入表情、濾鏡等效果和功能。

在增強現實功能方面，蘋果宣布與軟體公司Adobe合作，並推出了AR工具套件ARKit2，支持多人在同一時間進行遊戲互動。樂高全球創新官展示了一段不同地點的用戶在同一時間共同搭建的3D樂高玩具躍然桌面的視頻。這款App同時支持4個人玩，將於今年下半年正式推出。

蘋果還對照片功能進行了大幅度的改善。比如通過「搜索建議」，就能根據關鍵的時間、場所和活動找到你想要的照片。此外，蘋果還會向用戶建議把照片分享給誰。

此次的iOS更新還涉及一些常規的蘋果App，比如股市，尤其是會在公司股票下面的新聞欄裡面加入該公司與蘋果公司有關的新聞。蘋果還對錄音功能進行了改善，並支持iCloud雲端的分享。

蘋果的汽車操作系統CarPlay也宣布了重大變動。iOS12終於開始支持第三方導航軟體，甚至支持谷歌地圖或者高德地圖。過去司機總是抱怨蘋果地圖不夠精準。

開發者和1000億

1997年當喬布斯重返蘋果的時候，他開啟了一個偉大的時代。他聚焦在個人級和專業級設備；電腦和手機，賦予蘋果完美的產品執行，並讓蘋果的產品在全球廣為流行。

十多年後的今天，庫克站在2018WWDC的舞台上，蘋果已經不再是一家輪廓分明的硬體公司，他打破了硬體和軟體的邊界，也打破了個人和專業級設備的邊界，打破了設計師和程序員的邊界，也即將打破電腦和手機的邊界。

現在，蘋果這家公司正在被軟體定義。

新的MacOS操作系統Mojave使用全新的「黑暗模式」(darkmode)，能夠在黑暗的背景下，將文字和圖片突出。蘋果軟體工程高級副總裁CraigFederighi介紹道：「這是一款靈感源於專業級，但又面向普通人的操作系統。」

不過針對未來iOS是否會與MacOS整合的傳言，Federighi予以否認。「這種情況將不會發生。」Federighi在發布會上說道。

但實際上，蘋果已經將iOS操作平台上的一些框架移到了MacOS當中，比如蘋果正在測試向Mac電腦中裝新聞和股市App，這將伴隨著Mojave的到來實現。「開發者也有望於明年起正式使用這項技術。」Federighi表示。

打通平台，讓用戶在不同的設備當中任意切換是蘋果此次發布會上傳遞的核心信息。如果整合成功，將意味著蘋果能通過為用戶提供更加個性化的服務從而提高其服務業務的收入，而不是僅僅從提升硬體價格來創收。要知道，目前蘋果用戶換新機的周期正在變得越來越長。

最新一個季度，蘋果服務業務收入同比增長超過30%。庫克表示，開發者通過蘋果商城已經累計賺了1000億美元。他還表示，目前每周有5億人訪問蘋果商城。

撇開谷歌獨闢蹊徑

蘋果語音助理Siri的功能升級一直是蘋果開發者大會的重點。而這一次，Siri發生了改變——她不再追求變得「更聰明」，而是追求變得「更能幹」。

蘋果開始通過讓Siri從手機用戶的習慣著手，訓練其深度學習的能力，幫助用戶執行更多任務，而不是強調通過說各種「俏皮話」來博眼球。這令蘋果在人工智慧方面的策略與谷歌和亞馬遜產生了本質的區別。

比如，如果你說：「讓我放鬆。」那麼Siri就會放音樂並調暗房間的燈光。或者你告訴Siri「我要買點雜貨」，那麼它就會打開雜貨店外送的App。或者如果你在早上要喝咖啡，Siri就會打開你經常外賣的咖啡店App。如果你開會遲到了，Siri還會直接與會議組織者取得聯繫，告訴他們你可能要晚到了。

今年5月8日，谷歌I/O開發者大會上，谷歌CEO桑達爾·皮查伊在會上演示了語音助手代替人類預約理髮和預訂餐廳的事先錄好的兩段語音對話。比起傳統的語音機器人，使用谷歌DuplexAI語音系統的新助手要人性化得多，它不僅能夠和人類進行多回合的對話，而且還自帶語氣詞，聽起來相當逼真。

在一段女聲版機器人顧客和理髮店店員的對話中，機器人顧客的一句「嗯哼」以假亂真，與人類使用英語對話的語氣十分相似，而且機器人也不再局限於僅僅回答「是」或者「不是」這樣簡單的話，而是會與人類進行談判和商量，最終達成一致的時間。

長期致力於人工智慧語音識別研究的軟體開發者張國峰對第一財經記者表示：「蘋果Siri的這一發展方向是正確的。想讓機器像人一樣回答問題目前只能用於娛樂行為，而幫助人們執行任務才是真正需要的。蘋果專註於在使用功能上，通過學慣用戶習慣來訓練機器，這樣可以更快地得到更有意義的效果。」

不過張國峰也表示，人工智慧需要大數據的支撐，這與隱私是衝突的。最近蘋果更新了隱私規則。公司在WWDC大會上宣布，蘋果瀏覽器Safari的用戶將能夠對自身在網上的信息獲得更多控制權，包括限制第三方對其網上數據的追蹤等等。

Federighi表示：「個人設備上可能留存著很多敏感信息，用戶有權對誰能看到這些信息進行掌控。我們認為隱私數據就應該得到保護。」

萬億美元市值指日可待？

WWDC大會當天，蘋果股價一度大漲近2%，公司市值最高飆升至9700億美元，直逼萬億美元大關，不過隨後股價出現回落，收盤僅微漲0.3%。過去一年，蘋果股價累計上漲了24%。

一些分析師認為，蘋果近期將不再有支撐股價上漲的催化劑，市值近期難以突破1萬億美元。不過投資大亨巴菲特上個月宣稱自己在一季度增持蘋果7500萬股股票。這令巴菲特持有蘋果股票數量由今年2月的1.65億股增加至2.4億股，總價值高達425億美元。此後蘋果股價就一路高歌猛進。

過去兩年巴菲特是蘋果激進的投資人。他讚賞庫克並暗示蘋果是一家消費型企業，已經不再把自己只定位成一家賣手機的公司。巴菲特表示：「蘋果是全球利潤最高的企業，它的利潤幾乎是美國排名第二公司的兩倍。」巴菲特已經把投資從傳統科技公司轉移到新興的科技公司。最近巴菲特拋售了其並不成功的IBM的股票，轉而購入蘋果股票。

蘋果第二季度財報顯示，蘋果收入增長至611億美元，同比增長16%；凈利潤138.2億美元，同比增長25%；每股盈利2.73美元，均高於分析師預期。在該季度，蘋果總共銷售了5220萬部iPhone手機，同比增長3%。

蘋果還宣布了1000億美元的股票回購計劃，並宣布將海外1020億美元利潤為股東分紅，這也是首次讓市場看到特朗普新的稅收計劃為蘋果公司股東帶來的利益。過去十年，蘋果累計產生海外利潤2500億美元。另一方面，蘋果現金流滑落至2672億美元，創下了去年6月以來的新低。

基金公司ExponentialETFs產品管理總監CharlesRagauss對第一財經記者表示：「蘋果手機疲弱的銷售數據被服務收入以及其他產品收入抵消了。」ExponentialETFs預測，蘋果股價有望進一步上漲。

庫克也在第二季度的財報發布後表示：「我不認為智能手機市場已經飽和。我認為現在的智能手機市場仍然是消費產品公司歷史上最好的機會。」

（第一財經）

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