廣告技術解析系列

廣告技術解析

Mediation layer

近年來廣告技術行業發展迅猛，新的技術層出不窮。為了給移動行業從業者提供更好的服務，AppLovin緊握行業脈搏推出「廣告技術解析」系列為其答疑解惑。在這一期節目中，我們將和大家一起分享聚合層（Mediation Layer）及其運作方式。

自動廣告購買最常見的形式被稱為「瀑布流（waterfall）」。瀑布流能夠將廣告資源整合，在滿足廣告商追求CPM最大化的同時，提升發行商的收益。如果想進一步優化廣告表現，則需要通過聚合層。聚合層是應用開發者常用的一種工具，用以對接多個廣告網路。事實上，它還是一個廣告平台的聚合器，為尋求收入增長的開發者提供最優質的解決方案。

在瀑布流模式中，發行商會通過不同廣告平台交易的價格和展現量來進行優先順序排列。聚合層能夠根據發行商所設定的參數對瀑布流進行自動優化。當一個廣告需求被發出後，聚合層能夠以最快速度決定哪個廣告平台的CPM最高，以及該廣告所展示的位置。

Mediation layer

聚合層的整合是通過提升廣告交易質量來實現廣告變現最大化，進而提升發行商的廣告收益。在這種模式下，發行商無需安裝多個廣告交易插件。相反，他們只需要安裝一個聚合層平台的SDK就能實現這一切。這為發行商提供了更多的廣告選擇而不會產生任何延遲。

聚合層存在的意義是在提升廣告主填充率和eCPM的同時，增加發行商的收益。因此高質量的展現就成為了聚合層所追求的目標。通過改變廣告來源和庫存競爭力，發行商能夠獲得更多的收益。

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