作為一個手辦迷，我真的想買下這家公司！

今年四月，Wonder Festival來到了上海。作為世界上規模最大的手辦模型盛會，這也是WF三十四年里首次走出日本。Wonder Festival由現在的General Products創辦於1984年，在1992年易主之後，WF逐漸發展成了參展商家近2萬，參展人數超5萬的大型展會。而WF新的「主人」，也就是日本最大的老牌手辦模型製造廠商——海洋堂。

1964年，抱著「將製造出的快樂傳播給所有人」的理念，海洋堂在大阪守口市京阪土居車站附近成立。

▲創立之初的海洋堂教室

關於海洋堂成立的原因，創始人之一的宮協修在《造型集團海洋堂的發想》中這樣寫道：選擇開發模型店的原因，是因為拿不定主意究竟該開已習得一身功夫的手工烏龍麵店，還是該開小朋友喜歡的模型店，最後決定用木刀倒下的方向來決定，所以開店的理由有點隨便。至於店名，也純粹是因為喜歡海洋才取名為海洋堂。如果是開麵店可能也會取名海洋堂吧。頗具玩笑意味的創想，卻無心插柳似的成為了日本手辦的代表。

在初創之時，海洋堂店內就設置了手辦專用的賽車道和水池等，並會定期舉行有關塑料模型的專題講座。在60年代，海洋堂就已經具有普及和教育的意識了。

▲海洋堂創辦的模型與工具介紹雜誌等

在產品定位上，海洋堂以善於以高超的製作技術來製造廉價模型而著名。其中最為成功的就是海洋堂的「食玩」系列。

▲海洋堂的「食玩」系列

所謂「食玩」就是將小型手辦模型隨零食附贈的形式。人們在購買零食的同時也可以進行玩具收藏。在60~70年代，「食玩」概念在日本最為風行的時期，海洋堂無疑是最具代表性的生產廠家。

隨著「食玩」與動漫角色形成契合，這種附贈玩具的收藏者們也從兒童擴展到了成年人，海洋堂的製作工藝也逐漸聞名於更為廣闊的大眾。

到了80年代，收到次文化影響的一代人逐漸長大成人，早先的塑料模型已經遠遠無法滿足他們的需求，當時被稱為「文化傳播者」的新動向推動者以及具備動漫等專業知識的群體開始學習製作與複製技術，他們將模型進行復刻並讓其流傳在亞文化群體中，這種模型又被稱為GK模型。

海洋堂迅速抓住了這股流行趨勢的苗頭，率先設立了GK模型工作室並向大眾進行開放，很快工作室便成為了製作者的交流平台。1982年，海洋堂將GK模型作為商品進行出售，現象級的銷售情況讓海洋堂賺得盆滿缽滿，幾年之後，海洋堂在東京開設了「海洋堂藝廊」，廠商也將整個中心放在了GK模型的銷售上，在GK模型熱潮達到最頂點的時候，海洋堂已經儼然成為了御宅族心目中不可取代的神。

而讓海洋堂聞名於世界的，大概要數與藝術家村上隆的合作了。1997年，計劃開始新藝術論的村上隆帶著作品Hiropon來到海洋堂希望進行合作。但是經營者宮脅修一看到村上隆的作品後，卻因為其色情元素而意欲拒絕，但是由於當時極為盛大的Wonder Festival以及御宅族的強大影響力，宮脅修一猜想Hiropon或許會深受他們的喜愛，於是最終同意了與村上隆的合作。

▲展覽中的Hiropon與My LonesomeCowboy

Hiropon一經問世便引發了軒然大波。除了成為村上隆的代表作品之外。在人們還認為玩具只屬於兒童物品的時期，海洋堂就已經將藝術的概念拓展到了手辦模型中。而在此後的創作中，村上隆的手辦作品幾乎全由海洋堂負責。

▲海洋堂與村上隆合作的ko2

▲於凡爾賽宮展出的Mr.Pointy

除了用於展覽和拍賣會的大型作品之外，海洋堂也將村上隆的作品延伸到了「食玩」概念中，2003年11月，「superflat museum」系列在日本便利店開始售賣，短時間之內，30萬個手辦便被搶購一空。「食玩」形式的運用，也讓村上隆的作品打破了藝術在大眾與高級之間的界線，也是村上隆藝術與商業結合的一次成功實踐。

▲「Superflat Museum」食玩系列

雖然以廉價玩具與先驅理念而走紅手辦市場，但隱藏在背後的藝術家們無疑為海洋堂的品牌注入了獨特的靈魂。這其中最為著名要數竹谷隆之、香川雅彥以及山口久勝了。

山口久勝最為著名的作品便是海洋堂的山口式系列。山口式以高度的可動性著名。繁多的零部件，關節的可插入性配以華麗的設計與色彩塗裝，山口式讓手板模型真正具備了作為玩具的可玩性，以及和玩家的互動性。

▲山口式魯邦三世

▲山口式遊戲王

▲山口式蓋特一號

▲山口式美國隊長

▲山口式尼克狐

而也正因為具有難度的操作性，很多玩家發現山口式並不能輕易擺出理想狀態的姿態，因此山口式也頗具褒貶不一的爭議性。但作為當代最為著名的手辦設計師之一，山口久勝手下的山口式所擁有的里程碑意義仍然是無可置否的。

與山口久勝的可玩性不同，香川則賦予了手辦更多的藝術性。即使放到今天，華麗大膽的設計仍具有高度的可觀賞性。香川的作品似乎在提醒著大眾，早在十多年前，手辦就已經開始偏向藝術的軌道了。

▲香川彥雅設計的劇場食玩系列

竹谷隆之則一直負責海洋堂的妖怪食玩系列。在竹谷隆之的妖怪系列中，收藏者們開始看到對骨骼、肌肉的細緻刻畫，隱藏在對稱表象之下的不對稱也是其作品的一大特點。

▲竹谷隆之設計的宗教與妖怪系列

對於手辦愛好者來說，海洋堂所富含的意義遠遠超過了字面上的三個字。海洋堂生產的手辦大多以買得起而著稱。即使是代表性的山口式，售價也大多在2000~5600日元之間。是真正實現了成為玩家交流空間的經營理念。如今的海洋堂在手辦商業化的影響下也不在擁有早期井噴式的創作高潮，但它的理念之路，註定會成為手板模型產業的基石，為後來者提供一盞不滅的指明燈。

王宇翔? edit

mu xing ? graphic design

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