6月彩電市場預測：大尺寸高端產品將成主流

中商情報網訊：2017年對於彩電市場來說，可謂是「多事之秋」。成本壓力的暴增、銷量的嚴重下滑，互聯網電視格局生變、線上市場紅利消失，都對彩電行業造成了巨大的影響。據數據統計，2017年全國彩電產量為17233.1萬台，同比增長1.6%。此外，2017全年彩電銷量為4752萬台，銷售額達1630億元。2017全年彩電市場整體低迷。

在面板價格下降的利好因素下，2018年第一季度彩電市場進行了持續促銷。在促銷拉動下，2018年第一季度彩電市場零售量規模達1215萬台，同比增長3.0%，零售額規模402億元，同比增長3.3%。其中線上促銷成為主要拉動力，線上零售量規模達到471萬台，同比增長31.1%，線下零售量規模745萬台，同比下降9.2%。

今年各種高端技術集體爆發，各廠商主打的智能化產品變多，高端化趨勢明顯。618大促已開始，一些高端化的產品加入促銷隊伍，想必會帶來不一樣的銷量，進一步打開中高端產品市場。6月在618年中大促的利好下，相信彩電市場將有機會進行一波反擊。6月2日，小米電視官方公布了小米電視618首日銷售戰報。具體來說，小米電視包攬京東、天貓平台電視品類銷量、銷售額雙料冠軍。據中商產業研究院數據預測，預計2018年6月彩電市場銷售量約為350萬台，銷售額在120億元左右。

數據來源：中商產業研究院

大尺寸產品是2018年彩電市場的增長點之一，必然也是各月份彩電市場的看點。2018年第一季度，線下彩電市場零售量同比下降14.5%，大尺寸產品零售量同比逆勢增長40.7%。大尺寸在線下彩電市場中零售量佔比9.6%，主要貢獻來自65英寸，65英寸在所有尺寸中佔比7.8%，其次是70英寸和75英寸，分別佔比1.0%、0.7%，75英寸是三者中增長最快的，同比增長速度遠超65英寸及70英寸。6月銷售重點也將會在65-75英寸之間為主流。

在2018年博鰲亞洲論壇上，中國向世界公開承諾了四項擴大開放的重大舉措：大幅度放寬市場准入、創造更有吸引力的投資環境、加強知識產權保護、主動擴大進口，且強調了將儘快使以上舉措落地，宜早不宜遲，宜快不宜慢。這些很明顯都是為了滿足或促進中國經濟高質量發展而採取的非常有效的舉措。

中國的彩電行業也應該儘快轉變發展方式，轉向高質量發展，通過產品創新、服務創新去滿足消費者的需求，讓消費者享受到高品質的產品，這樣也會為企業創造更多的利潤。據中商產業研究院預測：彩電行業將呈以下3點發展趨勢：

1.更大屏

在技術的驅動下，大屏電視已經不再是什麼新鮮事兒了，並成為了目前市場上各主流彩電廠商主推的產品。同時，生活水平的提高也促使著人們的消費觀念發生著改變。人們從以前的追求物質生活轉向追求精神層面的享受。以電視為例，現在的電視都朝著大屏化方向發展。大屏電視不僅在尺寸上有所改變，同時還帶來更強的沉浸感以及更好的視覺效果。因此，在消費升級背景下，大屏電視成為了目前市面上消費者的首選。

2.更清晰

隨著電視屏幕的不斷擴大，相應像素點距也隨著增加，這樣人眼就很容易看到像素點，形成顆粒感。彩電要想看更清晰就不得不提當下的8K電視了。8K電視具有8K解析度，8K超高清解析度（7680×4320）足足比1920×1080解析度大了16倍，清晰度將是藍光版的16倍。同時在今年CES展上，電視界的巨頭們紛紛推出8K解析度電視。隨著消費者對視覺逼真感越來越高的追求，清晰度是未來電視的大趨勢，已成為了業內共識。

3.更智能

隨著人工智慧的發展，彩電行業也不斷向智能方向發展。據數據顯示，2016年中國智能電視銷量達4800萬台。預計到2018年，智能電視銷量將突破5800萬台。面對如此廣闊的市場空間，各彩電廠商也是不遺餘力出擊智能電視領域。聯結智能家庭、智慧辦公、智能工廠、智慧城市的理想生活提供商。由此可見，智能電視也將成為未來彩電的發展趨勢。

以上分析及數據均來源於中商產業研究院發布的《2018-2023年中國彩電行業市場前景及投資機會研究報告》。

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