寫給想做文案策劃的新人
最近收到很多想從事文案策劃的或正從事文案策劃的朋友發過來的問題，由於沒有時間一一回復，就抽其中一個大類隨便談談吧，個人經驗之談，不代表就是好答案。
一個新人怎麼成為一名文案策劃？
首先，我認為文案策劃是一種對專業性要求較高的崗位，並不是現在隨便覺得輕鬆好玩就能做好的，它最最最基本的，就是文字功底。所以，當你想做一名文案策劃的時候，你先問問自己幾個問題：
對文字感興趣嗎？
平時喜歡寫文字嗎？
能寫出一些發在朋友圈被人說「寫得不錯」的文章嗎？
哪怕你每次發朋友圈配的文字，都覺得引人點贊嗎？
會堅持寫日記嗎？
生活里所有的關於「寫文字」的事情，自我審視一下。文案策劃乃至任何一個職業都是如此，並不是你覺得喜歡，就能做。喜不喜歡和適不適合是兩回事。跟愛情一個道理。
我經常跟朋友講，整個行業，很多的文案都不及格。我知道說這句話很傲很井裡蛙，但不知道為什麼就想這麼屌，也不知道我的眼光準不準，但至少在我看來，就是如此。因為文案策劃越來越難招，喜歡文字的人越來越少，入門門檻又低，又沒個評判標準，眾多「偽文藝」都進來搞，寫的文字毫無邏輯、概念、思想可言，東拼西剪複製黏貼完事。
很多寫出來的都是你讀起來就像那種感覺很文藝，但不知道在表達什麼的句子。充其量，就是個畫面點綴，就是……一個畫面設計時候有些地方挺空的，隨便整兩句有個感覺吧。就那樣。
前文說了這麼多，不是想打擊一些新人，而是想說，分清楚現階段，你是喜歡做還是適合做的區別。
最基本的文字功底怎麼培養？
港真，真的需要漫長的自我訓練，我認為的「文字功底」並不是懂得遣詞造句，這還停留在「技」的階段，好的文字功底，是「悟」的階段，是源於靈感迸發的，而你的靈感來源於哪，閱讀、旅行、走路、識人、聊天、研究、接觸新鮮事物等各種各樣的。
寫出文辭華美或者把話說明白的，很簡單。但能寫得有思想、概念、共鳴、意境的，很難。
所以，第一點，我想對新人們說的是，如果想做，不管怎麼樣，第一步，有強烈意識的先培養自己的文字功底，增強自己的文字表達能力。一開始可能臨摹，然後越來越多自己的創意，然後形成自己的風格。就是這樣。
只有當你的文字功底強硬了，接下來圍繞廣告、營銷、活動所做的一切，都不是個難的事。比如張無忌有了九陽神功之後，學什麼武功都特別快。
很多新人會遭企業拒絕，這個時候怎麼辦？
除非你讀對口專業，又或者是能在面試時體現出你很有潛力的新人，再要不然就是企業飢不擇食，不然大部分新人確實是很難從一張白紙找到文案策劃的工作的。
雖然你很喜歡，你很嚮往，你很想做廣告、創意，但是，現實會潑給你一臉冷水，現實就是現實，實際情況就是實際情況。這個時候很多新人心灰意冷，自我懷疑，究竟自己適不適合？在這樣的考慮之下，當然很多人就放棄了，做了其他崗位。
我面試過很多沒經驗的新人，當然最後我也沒用。只是，我都會問他們：你真的喜歡並且有決心嗎？如果是，那麼堅持不保證能成功，但至少不愧對自己。
我的意思是當你真的有決心想去達到這個目標的時候，本來就是一份策劃，你會想盡一切辦法，達到這個目標。那些一開始不合適，沒人要，就放棄了的都是假喜歡，都很虛。
我剛出來的時候，專業不對口，沒工作經驗，投了很多假廣告公司，都沒人要，我甚至都跟面試官說免費免費免費，我寫半個月，不行不要錢了。但我不覺得要放棄啊。反而第一份工作去了一家營銷策劃公司裡面做電話銷售，每天打百來通電話邀約客戶，然後賣VI、賣方案、賣各種。
我想，哪怕一開始達不到，那就學會彎道超車嗎？誰說一開始做不到就放棄不做了呢，到底是決心不夠。如果一開始做不到，你得找到一個切入這個行業的點，哪怕先做一份跟這個行業沾邊的工作，然後一邊去學習、了解、提升。
嗯，然後……機會，總是留給有準備的人的。我最初做文案策劃，就是因為在對接客戶的時候文案策劃部門寫不過來，太急了，我說要不我寫寫。結果，小夥子不錯嘛，你很有做策劃的潛力。
嗯，然後我就做了這個喜歡的工作。
第二點我想說的，就是堅定決心，天下沒有那麼多一步到位的事，不要感覺被現實打臉了就放棄了。如果一開始做不到，那就想辦法去做到。
萬事都是這個理。
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