營銷人要了解的7種AR/MR技術解決方案

文章來源：Mobile Marketing Watch

作者：Michael

編譯：Ellie

相比較傳統的營銷展現技術來說，AR/MR技術的出現大大提高了受眾對於營銷產品或內容的體驗，能夠帶來「所見即所得」現場感。目前，越來越多的企業關注到了這種技術對於數字營銷活動的價值。

Trigger是一家專註於混合現實領域的企業，其CEO兼執行創意總監Jason Yim的觀點認為，「增強現實（AR）和混合現實技術在有效連接消費者和品牌或產品方面是強有力的工具」。

為了實現這種有效連接，營銷策略師在設計營銷活動時應該將整體的客戶體驗納入考慮範圍。越來越多的人依賴智能手機來滿足他們的娛樂需求，但目前仍然不存在一種萬能的AR解決方案。在為一些世界知名品牌進行了超過10萬小時的混合現實開發工作後，Trigger找到了可以將AR技術整合到營銷推廣活動中的7種不同方式。

1、基於網路的AR技術

基於網路的AR技術是能夠最快向受眾提供AR內容的方式之一，因為這項技術利用手機網路瀏覽器工作，而不需要應用程序。用戶可以通過打開一個特殊鏈接來掃描目標物品並開始體驗。

優點：

用戶不需要下載應用程序

傳播範圍廣

限制：

技術仍處於起步階段——3D逼真度有限，識別和跟蹤技術不完善，用戶體驗差

需要網路連接

2、原始設備製造商（OEM）提供的AR內容

原始設備製造商提供的AR內容指製造商將AR技術直接嵌入到設備的原裝相機，或者在設備的應用程序中預裝了AR功能。Google Pixel 2就是一個很好的例子。

優點：

由於它直接集成到硬體中，這種AR內容的性能更高

用戶不需要下載應用程序

限制：

平台封閉的開發和發布環境

僅限於市面上的少數手機

3、社交軟體的照相功能

我們現在的生活都跟社交平台息息相關，所以將AR技術融入到已有的社交平台（比如Snap和Facebook）可以有效地接觸到這些平台的活躍用戶。

優點：

針對大量的活躍用戶

反饋的結果可以量化

用戶行為和內容偏好經過檢驗

覆蓋面廣

限制：

通常需要買廣告位

AR內容大小和交互體驗受到平台的限制

4、現有應用程序中的AR/MR模塊

如果您已經有了大量的用戶群，可以考慮在已有應用程序中增加一個AR模塊。這種方式能夠增強已有的體驗，並且利用了已有的客戶群。

優點：

不需要下載新的應用程序

功能僅受到模塊大小和預算的限制

限制：

與已有的應用程序的技術整合有時候會有挑戰性

功能會受到已有應用程序文件大小或者技術衝突方面的限制

5、專用的AR/MR應用程序

從頭開始？重新設計開發一個AR/MR應用程序可以增強定製化體驗，又不用去適應現有的應用程序。

優點：

新技術縮短了定製化體驗的開發時間

從始至終進行整個定製化體驗

限制：

必須安裝應用程序

為了鼓勵下載和安裝，需要進行大量的應用程序的營銷和推廣活動

6、品牌代言人推動的使用定製硬體/軟體的AR體驗

這種方式非常適合有品牌代言人在場的大型活動或零售現場，品牌代言人使用特定設備與客戶進行AR/MR體驗。

優點：

用戶不需要下載應用程序

在特定社交環境下較短時間的體驗通常效果最好

限制：

消費者不能在家中複製體驗

7、基於LBS的AR/MR方案

基於LBS的AR/MR的成套技術方案目前並不存在，很可能需要定製硬體或軟體才能完成安裝。

優點：

用戶不需要下載應用程序

交互不必限於移動設備

可以有更多讓人驚喜的體驗

限制：

體驗受限於理想的流量和停留時間

需要大量的時間、空間和金錢的投入

關於作者

Jason Yim是Trigger的CEO兼執行創意總監。Trigger是一家專註於混合現實領域的企業，在美國和丹麥均有辦事處。Yim帶領團隊進行了超過10萬小時的AR/VR/XR開發工作，同時他還是Snap Lens Studio的合伙人和Vuforia、Google的展示開發者，為本田、索尼、美泰、迪士尼、樂高等企業提供服務。在樂高，他還為不同的產品線開發了混合現實的內容和技術，包括樂高商店和新的樂高博物館。Yim在台式AR展示設備領域有兩項專利，還有幾項在申請中的專利。

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