《2018年移動遊戲廣告報告》：廣告逐漸被更多遊戲公司重視

在用戶每天盯著手機屏幕的超4個小時里，其中12%的時間是在玩遊戲，而全球移動遊戲玩家的數量已多達數十億，這樣的玩家規模和用戶消耗時長，助力移動遊戲向300億美元的產業規模快速發展。

在移動遊戲產業壯大的同時，它和移動廣告互為助推器。

日前，移動廣告平台Mintegral與歐洲知名移動遊戲媒體PocketGamer.Biz合作推出《2018年移動遊戲廣告報告》（Mobile Games Advertising Report 2018），探討了移動遊戲廣告的現狀和趨勢，並探索了移動遊戲廣告未來的發展方向。

移動遊戲：用戶消耗時長排所有應用類型第二位

目前，用戶平均每天花在移動屏幕上的時間超過4個小時，這樣的用戶時長消耗為廣告行業提供巨大的發展空間，尤其是迅速推動了移動廣告市場的增長。

對於移動遊戲來說，玩家玩遊戲的時間已排在所有類型應用的第二位，佔到「設備使用總時長」的12%，用戶黏性高，僅排在社交應用之後。

「金錢跟著眼球走」，因此，移動遊戲具有極高的變現潛力和價值。

從變現方式上看，報告中指出，目前應用內廣告為移動應用創造的收入高於應用內購買（IAP）。其中，非遊戲應用的絕大部分收入來自廣告，移動遊戲則更多依賴應用內購買，IAP是不少遊戲開發商的主要收入來源。

但隨著激勵視頻廣告的興起，廣告對於遊戲的價值逐漸凸顯，可以為開發商帶來不菲的額外收入，特別是對於中小開發商而言，廣告已佔據他們絕大部分收入。因此，遊戲內廣告逐漸被更多的遊戲公司所重視，並且整個市場也正在從靜態廣告主導轉變為激勵視頻廣告主導。

全球移動應用預測：應用內廣告 & 應用商店支出

尤其是免費遊戲，只有近2%的玩家會進行IAP購買，而遊戲廣告的加入則可以幫助開發者從那些不會也不想為遊戲花錢的超過95%的玩家身上賺錢。

移動廣告迭代：激勵視頻、可玩廣告、AR

作為變現工具的移動廣告，也在不斷的進化中，如報告中重點介紹的激勵視頻廣告、可玩廣告等。

激勵視頻廣告的爆髮式增長，已經逐漸取代過去對用戶干擾性大的傳統橫幅廣告、插屏廣告，並使得遊戲開發者和遊戲玩家對遊戲廣告的態度發生了積極的轉變。報告中的數據顯示，一周內觀看過一個激勵視頻廣告的遊戲玩家群體，30天留存率超過50%；遊戲引入激勵視頻廣告，還能促進IAP購買的增長。

Mintegral提供的數據印證了這一點：接入Mintegral的開發者有60%是移動遊戲開發者，他們都在使用激勵視頻廣告，這是該平台表現最好的廣告形式，平均轉化率為22%。

移動遊戲開發者對其「最有效的變現方式」的排名

玩家也對這種廣告形式表現出積極態度：54%的玩家選擇激勵視頻廣告作為他們青睞的、與遊戲互動的最經濟實惠的方式，甚至當遊戲停播廣告時，玩家還會建議開發者重新引入激勵視頻廣告。

對遊戲玩家的吸引力：當被問到他們青睞的與遊戲互動的經濟實惠方式時

並且，激勵視頻廣告的興起還催生一種新的移動遊戲類型——超休閒遊戲（hyper casual games），並幫助實現了該類遊戲的商業變現。

除了激勵視頻廣告，互動式廣告已經逐漸在代替移動遊戲中傳統的靜態廣告形式。目前，許多主流的移動廣告都已經在採用可玩廣告，有數據顯示，這種廣告形式比視頻廣告的轉化率高3倍，安裝轉化率可以提升30%，7天留存率提升27%。但目前，可玩廣告的潛力尚未完全發揮，而廣泛採用也存在一些問題，如創意內容、部署方式、玩家的接受度等。

同時，隨著AR等新技術的發展，蘋果、谷歌以及一些大型廣告技術公司已經開始向客戶推出AR產品，嘗試AR廣告。不過報告也指出，這種創新技術的應用仍然需要一段時間才能流行起來，並且它只能用來支持一些特定的高價值廣告，而不能成為一種普遍都能利用的廣告形式。

報告還指出，移動廣告的未來是機遇大於挑戰，雖然歸因、防廣告欺詐、應對廣告攔截日益複雜，但流入移動廣告領域的資金正在迅速增長，激勵視頻、AR廣告等廣告技術的迭代也為行業注入新的發展動力，對於利用廣告來提升收入的移動遊戲開發商而言，未來仍值得期待。

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