想哭，看了這麼多年WWDC，蘋果輸的不僅是iPhone X

不知道是不是因為某些日子，發生了崔永元手撕馮小剛劉震雲等事件，整個輿論風向被帶節奏，帶出了6000萬陰陽合同偷稅漏稅案件。這時，小崔與范爺道歉來道歉去暫且不說，單是稅務部門紛紛出手，掀起了一場浩浩蕩蕩的查稅風暴。

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與此同時，大洋彼岸的美國，一年一度的WWDC又開始了。昔日被抄襲的蘋果，現在開始明目張胆抄襲安卓，讓媒體一片嘩然。首先，iOS 12推出的一大亮點是速度，啟動快40％，鍵盤啟動快50％，攝像頭啟動快70％。其次，iOS 12新增了AR測量工具，還有防沉迷，Siri快捷操作，FaceTime群聊、鎖屏界面同類信息聚合、全新免打擾模式以及Memoji 3D表情更萌。此外，watchOS 5，手錶能當對講機，macOS支持黑暗模式，開始對軟體商店、界面進行改版，也在嘗試iOS與macOS軟體融合，tvOS，杜比聲效更動聽。

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iOS12中，勿擾模式下可以設計關閉或不顯示通知時間，用過Smartisan OS的朋友應該不會陌生。而自造的Memoji則完全copy了三星了。macOS Mojave 的桌面文件可以自動歸類，還是像鎚子，動態壁紙壁紙根據時間變化，有點像華為。此外，如果iPhone誤刪手機數據，可以在App Store里找到圖中工具進行恢復。可以升級的設備，你看看有自己手中的設備嗎？

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當WWDC的keynote放完，所有的開發者都在討論軟體上的問題。蒂姆庫克和他的團隊沒有任何新硬體的創新，沒有iPad、MacBook、Mac Mini。當然，也沒有新版iPhone，甚至連傳的很邪乎的iPhone SE也沒有。失望寫在了全世界的臉上。是不是根本就沒有iPhone SE 2？很多人都懷疑蘋果放出的煙霧彈最終piapia打臉。

供應鏈廠商都有說，但是蘋果的WWDC就是沒放出來。庫克在考慮什麼？這個趨勢就是還是9月一箭三發。新iPhone X，iPhone X Plus，廉價版的iPhone X（用來替代iPhone 8）。

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上周也因為這條新聞，蘋果的股價提升了0.78%，但是最新的爆料又說，運用新的屏幕切割技術將會降低新iPhone X的成本。雖然新版本要比老版本厚點，基本上是8.3毫米對7.7毫米。而且，尺寸上也是150.9毫米X 76.5毫米，對143.6毫米 x 70.9毫米。基本上6.1英寸的版本大了厚了。這也就證實了19.5:9的屏顯比例的預測。配上無線充電，揚聲器，新A12晶元，可以預測單攝的iPhone X超過200刀。

至此，也就意味著蘋果正式進入了三大高端主流機型。iPhone X賣的那麼爛，銷售數字也沒有公布，蘋果怎麼還有底氣提高價碼？很多人猜測，iPhone SE2的復古設計，低廉價格，不夠性感的用戶界面，其實就是要收復一部分中低端市場。關鍵是誰會來買賬呢？

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當然，我們都知道從iPhone 4開始，WWDC上就沒有再發布過iPhone，所以這次WWDC也沒有打亂iPhone發布的節奏。只是iPhone SE的演進本來就到了該亮相的時候。蘋果遲遲不出手，必然會有所顧忌。iPhone X沒有實現超級周期的理想銷售數據後，高端驅動市場份額增長的企圖並沒有達成。所以，iPhone SE 2本可以作為補鍋匠的角色來開始的。智能機市場已經變成紅海，蘋果靠品牌放下身子降維打擊能不能有所收穫也是未知之數，iPhone 5C、iPhone SE都是平平。所以，如果在毫無創新點的前提下推出新機型，蘋果只能接受失敗的設定。

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最近iPhone X的各種廣告都在媒體便多了起來，無論是拍照、解鎖還是其他元素，一個個單拎出來希望可以吸引受眾。此前，蘋果對於數字廣告的態度是淺嘗輒止，但是啟動的2010年iAd服務，蘋果並沒有看到特別明顯的轉化率，高昂的價格，有限的數字投放，讓蘋果在於三星、華為，甚至Vivo等安卓機的對抗中處於下風。過去依靠品牌溢價的優勢，蘋果還可以優哉游哉地賺錢，但是現在用戶的使用習慣迭代很快，想繼續用過去的思維對抗瞬息萬變的使用習慣，真的會被摔得很慘。所以，2016年，庫克幾乎關停了相關投放。2017年，蘋果憑藉10億的收入還算過得不好不壞。但是iPhone X的墮落，讓蘋果必須重啟廣告計劃，它跟Snap和Pinterest眉來眼去頻繁見面，就是希望把這兩家拉入蘋果的網路，然後在將廣告貼在這些有活力的app上。在app store里，據不完全統計，這種融合性的廣告已經超過了200萬個。

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