美貌+優質=貴？這個加拿大品牌偏要做個接地氣的萬人迷

原標題：美貌+優質=貴？這個加拿大品牌偏要做個接地氣的萬人迷

兒童節那天，我媽看完推送問我，在你選的那麼多好東西裡面，要你私心挑一件，你會挑哪個做禮物？我說，必須是那個Umbra相框，好放我們的合影吖。

其實去漂流公寓的時候，我第一眼注意到的，並且又回頭端詳了好一陣的，還真就是Umbra的相框。它框架一體的先進結構，它通身色塗抹的調恰到好處的細膩金漆，它背後造型獨特且站得很穩的三角網狀支架，不偏不倚地擊中了我這顆又要虛榮、又要品質、預算又有限的物慾之心：樣式很新穎，一看就是設計品，但不浮誇張揚，而且不以犧牲功能為代價。

△Umbra復古金屬相框

Umbra的聯合創始人Paul Rowan在置辦人生第一間公寓的時候，既想要一個具有現代設計感的美麗環境，又必須考慮他得承擔得起價錢才行，這最終成為了Umbra自1979年成立以來一直堅定的設計哲學：提供造型現代又具備實用功能的產品，並且價格公道。

Umbra的產品所使用的都是經久耐用的材料，這讓顧客們覺得特別值。「我們給消費者提供更好的產品體驗，」Umbra的設計總監Matt Carr表示，

「

我們不做只是看起來可愛的便宜貨。

」

△Umbra設計總監Matt Carr

不過，Umbra在早期的時候不是沒有嘗試過生產模塑製品，但是他們逐漸意識到，這會給人留下廉價的印象，於是他們更明智地選擇了走高價值路線，開始使用更優質的材料，對設計師的獨創性也有了更高的要求。

今年是Carr加入Umbra的第17年，他說自己「從未厭倦」這份工作，因為他把自幼以來的愛好變成了事業。Carr的父親是個景觀設計師，他從小就經常給他父親幫忙，並且在這個過程中培養出了對設計的濃厚興趣。

Carr本以為自己會成為建築設計師，不過在經歷了一次建築工作室的實習後，他意識到自己沒有耐心為一個項目花上好幾年時間。這時他接觸到了產品設計，在漢博理工學院學習了一系列結合了商業與設計的課程後，他判斷做產品設計就是他真正想要追求的理想。

△Umbra概念展示空間

為了嚴控產品質量而保持友好價格，Umbra在2008經濟大衰退後度過了一段艱難時日，但長遠看來，保持高質量水準的理念為他們的好口碑奠定了牢靠的基礎。

同時，Umbra有專門材料研究團隊的長期在亞洲考察，把最新的材料和加工過程信息反饋給總部。Rowan認為，材料研究是他們整個設計過程中最重要的環節之一，

「

一件產品對材料的要求經常會決定它最終的成功，而且材料本身也會成為設計理念的驅動力量。

」

△Umbra聯合創始人Paul Rowan

在Rowan和Carr的倡導下，Umbra致力於做優質原創設計。除了性價比，他們廣泛的產品類目範圍也讓他們具備了競爭優勢。大到桌椅、櫥櫃，小到掛鉤、擺件，Umbra包攬了從客廳到浴室再到廚房的一系列生活必需品和常用品，並以設計為核心貫穿始終。

大調小物社目前引進的除了相框，還有動物園系列戒托、運動小人掛鉤和擁抱小人紙巾架。如果你也迷戀流暢的圓弧、光滑的觸感、微妙的色澤等等這些體現材料質感與加工工藝的細節，那麼你一定會愛上經過Umbra打磨的日常。

△三角網是Umbra的標誌性設計元素之一

Carr本人最喜歡的一件Umbra產品是他早期設計的Postino郵筒，如今它在多倫多已經普及到了超乎Carr想像的程度，「在超過十年的時間裡，這款產品在市場上一直挺有競爭力的，這讓我感到很驕傲，」 Carr說。

△Umbra Postino郵筒

另一件當初奠定了Umbra江湖地位的經典產品是Garbino?垃圾筒。作為一個有專利的垃圾筒，它的每一根線條與每一處切割都是設計師經過思考與試驗後得出的最佳方案。這個專利包含三個部分：側面的弧度，橢圓形的把手，以及上表面的波浪形挖空。

△Umbra Garbino?垃圾筒

「稍微改變任何一個部分，你都能做出一個山寨版，也不算侵權，」Carr開玩笑說，「然而很容易看出來，這個筒已經不是那麼回事了，產品整體的特點也消失了。」

當然，這不並是說Carr沉湎於最初的輝煌，相反，他非常看重設計產品的時代性，不斷更新自己對時代精神的認知，以製造出「令當下的人們難以抗拒」的產品。

△Umbra的設計品單獨做裝飾也完全合理

Rowan也表示，世界永遠是處於革新的過程中的，新的生活方式會帶來新的需求。Umbra會通過在網路上觀察到的現象和智能分析軟體來研究市場，緊隨零售趨勢，不做閉門造車的設計。

根據Umbra的統計，他們的顧客非常多樣化，覆蓋了從大學生到摩托黨的各類族群。在這當中，年輕人會因為第一印象好而購買他們的產品，而上了歲數的人通常都是已經對品牌建立了信任的老客戶。

並不意外的是，Umbra最主要的客人是30多歲的女性，「她們喜歡為家裡的布置花錢，她們想要設計和品質，她們不想要宜家，」Carr介紹道。

△Umbra多倫多旗艦店

最後回到設計上，無論是說到「北歐」、「日式」、「意式」或「美式」，我們的腦海里都會立刻呈現出相應的印象輪廓，可究竟什麼是「加拿大式」設計呢？

用Carr的話說，加拿大設計的最大特點是注重功能性，以及對材料的巧妙運用，這些也是Umbra擅長的。而且，相較於鄰居美國，加拿大的設計普遍更加時髦。「我們和許多美國零售商聊過，他們都說還是加拿大人更有當代的品味。」

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