「設計未滿」「毫無設計特點」的品牌是如何成為國際品牌的

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《生活在MUJI 》

曾有幸拜讀過一篇關於 MUJI 設計的精髓。用一句現在最流行的一個形容它就是「性冷淡」。像 MUJI 這樣「毫無設計特點」的品牌是如何成為國際品牌的？今天我們來了解一下。

三十多年的時間，MUJI 成了一個代表日本設計的國際品牌。用「設計未滿」這個詞來形容 MUJI 的調性再合適不過了，讓人舒服的布局、格調都是文藝愛好者的天堂。

不得不說，MUJI 的美學理念就是 MUJI 的靈魂，如果沒有這個美學體系的支撐，也許就沒有今天的 MUJI。

關於 MUJI 的設計，你不得不想到的是堤清二和田中一光，在上個世紀 70 年代，MUJI 只是一間超市裡堤清二父親開的雜貨鋪，堤清二在接手父親的雜貨鋪後和好友田中一光不謀而合，後又邀請到空間設計師杉本貴志加入了 MUJI。

有共同志向的三位就這樣開始了創立 MUJI 之路，田中一光負責品牌定位和設計，杉本貴志負責店鋪的設計。而後堤清二提出了「反品牌」理念，並希望將「雜貨鋪」做成無品牌商品，MUJI 這個名字變由此而來。

田中一光後來倡導的「循環再利用」更是在我們的腦海里根深蒂固，從基本觀念入手向社會提倡「合適就好」的生活觀念，在現如今產生了極大的影響，也正是因為這樣，你才覺得無論 MUJI 看起來有多「普通」，你都不會感到厭倦，這也正是「設計未滿」所帶來的。

每次去到 MUJI，都會有一種說不出來的舒適。MUJI 所創立的不只是這個品牌，更是一種現代人需要的生活方式，以及一種基於日本文化的傳承。

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-畢-

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