1128家中華老字號，最古老的1300年，最多的不是北京！

刷牙，用過雲南白藥牙膏嗎？

生病，服過同仁堂的中藥嗎？

餓了，吃過全聚德的烤鴨嗎？

聚會，喝過茅台、汾酒或杜康嗎……

你知道嗎？以上這些我們耳熟能詳的名稱，都是經過歷史千錘百鍊後保留下來的中華老字號。那麼怎樣才能成為中華老字號？老字號們如今又是怎樣的現狀呢？請隨每經小編（微信號：nbdnews）一起往下看。

何為老字號？

「一塊招牌，就是一段傳奇。」

據人民日報報道，老字號大都產生於明代或清代。隨著商品經濟和手工業的發展，在城市中逐漸形成了米市、肉市、布市等行業性專門市場或廟會市場；到了明、清時期，在一些大、中城市中又形成了繁華的商業街區，我們一大批聞名遐邇、各具特色的夥伴就棲身其中。經過長期的競爭和淘汰後，各行各業形成了一些歷久不衰、頗受消費者歡迎的產品和服務項目——這就是老字號的緣起。

北京大柵欄 （圖片來源：攝圖網）

而想成為中華老字號中的一員，至少得具備這些特質：

擁有商標所有權或使用權；

品牌創立於1956年（含）以前；

傳承獨特的產品、技藝或服務；

具有中華民族特色和鮮明的地域文化特徵，具有歷史價值和文化價值；

具有良好信譽，得到廣泛的社會認同和讚譽……

商務部在老字號家族中抽出851家進行分析，發現平均年齡145歲。其中，浙江寧波的黃古林工藝品，起源於公元713年，距今已有1300多年歷史。

老字號們散落在我國31個省、自治區和直轄市，但多數聚集在沿海及內陸經濟較發達地區。比如，在上海，僅中華老字號就有180個；北京次之，117個；西部地區較少，比如，寧夏兩個、青海一個。

商務部流通發展司2017年主持的《老字號發展報告（2015—2016年度）》顯示：針對788家企業調查，2016年實現銷售收入9.02萬億元，平均增長6%左右；實現利潤7658.44億元，平均增長20%左右。「在一些行業和地區，老字號的發展勢頭強勁，呈現可喜狀態。」

據每經小編（微信號：nbdnews）了解，2017年初，商務部會同發展改革委、文化部、工商總局等16部門印發《關於促進老字號改革創新發展的指導意見》。該《指導意見》從推動老字號傳承與創新、加強經營網點保護、推進產權改革三個方面提出了八項任務。其中包括：

實施「老字號+互聯網」工程，促進線上線下融合發展；

支持老字號創新經營管理模式，建立現代企業制度；

加強老字號原址風貌保護，保留原有商業環境等。

故宮 （圖片來源：攝圖網）

如今的老字號中，一多半為國有企業，絕大多數為中小型企業，大型企業主要分布在食品加工及製造業，有70多家上市公司。全國政協經濟委員會副主任、商務部原副部長房愛卿介紹說：

中華老字號企業中，發展勢頭良好的佔40%，持續穩定經營的佔50%，有10%面臨發展困境。

老字號扎堆打官司

然而這些經年流傳的老字號們，也會同樣因歷史悠久的原因，被許多官司糾纏。

5月9日，天津市高級人民法院公開審理了洛陽市杜康控股有限公司(以下簡稱「洛陽杜康」)起訴陝西白水杜康酒業有限責任公司(以下簡稱「白水杜康」)、樂天超市天津北辰店侵害商標權案件，法院未當庭宣判。

據工人日報報道，3個月前，天津市第一中級人民法院對上述案件作出一審判決，駁回洛陽杜康訴白水杜康侵犯「杜康」商標權案的訴訟請求。

這並不是兩家企業圍繞「杜康」商標的第一次訴訟。業內人士認為，訴訟爭端牽制了兩家酒企大量的時間、精力和資金，掣肘了企業發展。

「歷史問題是引發持久紛爭的最大原因。」 北京市京師律師事務所商標法律事務部主任熊超對此指出，「『杜康』之爭中，最開始三家企業共同使用一個商標時，商標法還沒頒布，當時對於商標的保護、權利的保障等都不明確。」

而和「杜康」一樣，許多老字號企業都曾陷入曠日持久的商標「爭奪戰」。

圖文無關（圖片來源：攝圖網）

據上游新聞報道，走在磁器口古鎮的街上，銷售「陳麻花」的地方比比皆是。不僅有「陳昌銀麻花」、「陳建平麻花」、「老街陳麻花」等專賣店，還有不少重慶特產店也出售各種陳麻花，如陳昌銀、陳建平、陳文貴、陳穩健、千年陳等品牌。而且這一現象還蔓延向了全國，在四川等地區皆有出現。

重慶市磁器口陳麻花食品有限公司的總經理楊學武告訴記者：「陳昌銀是『陳麻花』祖傳手藝的第三代傳承人，獨特配方在1937年就已經形成，並在1999年由陳昌銀進行了改良。」

據了解，從2000年起，陳昌銀就在磁器口古鎮銷售麻花，並於2003年在工商部門註冊了「磁器口陳麻花經營部」。2006年底，陳昌銀把經營部註銷，2007年1月成立「重慶市磁器口陳麻花食品有限公司」，是重慶第一家麻花公司。

從2009年起，重慶市磁器口陳麻花食品有限公司就開始了維權行動。2014年，該公司打了第一場官司，將仿冒「陳昌銀」商標的「陳昌原」告上了法庭，此後又對其他侵犯其商標的商家提起了訴訟，截至目前共打了9起官司，均獲得了勝訴。

圖文無關 重慶磁器口（圖片來源：攝圖網）

除此之外，據工人日報梳理，沸沸揚揚的加多寶、王老吉「紅罐之爭」，自2010年以來，雙方的官司拉鋸戰已經進行了20餘場，直到去年，才以「共享」的判決塵埃落地。

被稱為「中國葡萄酒知識產權第一案」的解百納商標之爭，歷經曲折並多次「翻案」，最終以幾大國產葡萄酒廠商的和解告終。2002年至2011年，多家葡萄酒企業曾因此展開了長達9年的商標爭奪戰。

此外，稻香村、張小泉、狗不理等老字號也產生了類似沒完沒了的糾紛。

「商標法經歷了好幾次修改，每一次修改都逐漸在適應社會的發展，而許多老字號的糾紛埋下種子時，立法尚不完善、企業知識產權意識不強，相關部門的執法理念和執法水平等都還有所欠缺。」北京中聞律師事務所知識產權律師趙虎說。

北京志霖律師事務所副主任、中國政法大學知識產權研究中心特約研究員趙佔領則指出，老字號商標糾紛頻繁，還與工商註冊信息不統一有關。「此前各地工商系統不聯網，註冊企業信息時，不會去審核有沒有商標權，這就容易導致後來出現的商標侵權。」

每經編輯 湯亞文

每日經濟新聞綜合人民日報、工人日報、上游新聞等

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| 本文轉自每日經濟新聞 nbdnews |

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