六一檔《哆啦A夢》獨撐票房 國產動畫電影路在何方？
根據淘票票專業版數據顯示，剛剛過去的6月1日兒童節，內地電影票房創造了歷年來六一檔最好的成績，大盤總收2.1249億人民幣，相對去年六一同期票房上漲了20.88%，環比上周五上漲121.2%。
圖片來源：淘票票專業版
6月1日當天票房冠軍當屬動畫電影《哆啦A夢：大雄的金銀島》，首日票房達到8363.28萬元，是哆啦A夢電影版系列在中國內地的最佳開畫票房。此前哆啦A夢系列內地票房最高的作品是《伴我同行》，其首日票房僅有2709萬元，之後憑藉優秀的觀影口碑逆襲成功，最終內地總票房突破5.26億，超過在日本本土票房。由此可見，《哆啦A夢》系列具有強大吸引力。
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當日票房排名第三的是國產動畫電影《潛艇總動員：海底兩萬里》，首日票房3251.6萬元，略低於排名第二的《復仇者聯盟3：無限戰爭》，相比潛艇總動員系列的前幾部作品有了很大的進步，在國產動畫電影中成績尚可。但除此之外，今年六一檔動畫電影十分冷清，只有三部動畫電影上映，不復去年數十部新片、舊片扎堆上映的火熱景象。
自《大聖歸來》大獲成功以來，動畫電影成為業內外資本看重的電影類型之一。近幾年來，國產動畫的產量急劇攀升，但在2016年達到巔峰之後，2017年不管是國產動畫電影票房總量還是動畫電影的數量均出現了下滑。這背後的原因，值得我們探索。今天，華誼兄弟研究院（ID：HBresearch）將以系列動畫電影《哆啦A夢》的成功模式為切入點，觀察國產動畫電影行業的現況，探索國內動畫行業未來的發展方向。
數據來源：
《2017年中國動畫電影產業市場現狀及發展方向分析》
哆啦A夢票房領跑，復盤48年超級大IP發展歷程
今年六一檔在排片上雖然比前幾年要冷清不少，但總票房成績卻成為歷史新高。對比近幾年六一當天票房數據，2014年的1.83億，2015年的1.41億，2016年的1.48億，2017年的1.54億，今年總票房能超過2億，《哆啦A夢：大雄的金銀島》是最大的票房貢獻者。
近五年六一當天票房表現
哆啦A夢系列作為一個延續了48年的超級大IP，擁有一大批不同年齡層的忠實粉絲。哆啦A夢電影版自1980年開始至今（除2005年），固定於每年3月在日本上映，目前已經有38部電影版作品。
其中第26部《哆啦A夢：大雄的恐龍2006》、第27部《哆啦A夢：大雄的奇幻大冒險》、第28部《哆啦A夢：大雄與綠巨人傳》、第36部《哆啦A夢：新?大雄的日本誕生》、第37部《哆啦A夢：大雄的南極冰冰涼大冒險》和3D劇場版《哆啦A夢：伴我同行》（非傳統3月檔上映，未算入系列電影版中）曾引進中國大陸上映。
2015年在內地上映的《伴我同行》作為原作漫畫家藤子?F?不二雄誕辰80周年的紀念作，喚醒了很多成年人的童年記憶。在中國內地除了獲得了優秀的票房成績外，也是當年豆瓣最高評分的動畫片。
《哆啦A夢：伴我同行》
哆啦A夢系列劇場版的第38部作品，《哆啦A夢：大雄的金銀島》今年年初在日本上映時就刷新了歷史最高觀影人數及票房記錄，兩天就拿下8億4300萬日元的票房，是同期上映《黑豹》的兩倍多，比去年上映的《大雄的南極冰冰涼大冒險》的同期數據增加了21.8％。最終票房超過50億日元，刷新了以往哆啦A夢系列電影的紀錄。在中國內地上映後，36小時票房就突破了1億人民幣。
《哆啦A夢：大雄的南極冰冰涼大冒險》
不論是在日本本土還是中國大陸，哆啦A夢系列電影能取得巨大成功，並不僅僅靠著賣情懷、消費觀眾的回憶。早在上世紀90年代，連載多年的哆啦A夢電影版的票房收入就有了明顯的下滑態勢。雖然在1996年，由於藤子·F·不二雄去世使得社會輿論再度對這部作品進行了關注，之後的3年左右的時間當中，票房有了上升的表現。
但到了2002年的時候，TV動畫和劇場版20年不變的聲優陣容以及創作風格讓觀眾們對《哆啦A夢》產生了疲倦感，除了部分忠實粉絲之外，《哆啦A夢》已經不再具有吸引力，票房跌到了20億日元以下。
這時候，官方及時發現了問題，為了保護品牌價值，並繼續生存下去，從2005年開始，電影版的畫風和聲優陣容發生了翻天覆地的變化。對於一部有著幾十年歷史的作品來說，這樣的變化引發了不同觀點的碰撞，未必會帶來良性的結果。很多老粉絲認為「這已經不是哆啦A夢了。」因此，改版之後的劇場版並沒有馬上在票房上獲得明顯的提升，反而流失了許多粉絲。
但時間證明了官方當年的改革是十分明智的，官方的改革在保留原來的優點的同時，迎合了新時代人們變遷的喜好。新版本的現代畫風，以及一改「大雄的導師」的形象變成了「和大雄一起冒險」更具親和力的哆啦A夢，吸引了新一批的小朋友們。同時，官方也沒有放棄曾經的粉絲，重做了6部已有的電影版。而當年看《哆啦A夢》長大的孩子如今也已經為人父母，孩子也到了看動畫的年齡，「小手牽大手」讓曾經的粉絲們又回到了電影院，重溫回憶。
2014年8月（中國內地2015年6月），《哆啦A夢：伴我同行》以「看哭你的哆啦A夢」、「大人的哆啦A夢」等煽情文案成功吸引了大批的成年觀眾，票房比之前的電影版翻了數倍，哆啦A夢電影版重獲生機。
總而言之，《哆啦A夢》的成功，從1970年漫畫版開始連載開始，其能擁有如此經久不衰的生命力，獲得了一代又一代人的喜愛，是因為其沒有拘泥於所謂的「傳統」，時刻警醒，大膽地根據時代的變化和觀眾的需求打磨自己，同時也沒有忘掉最重要的本質。今年《哆啦A夢：大雄的寶島》獲得的優秀成績並非一日之功，而是一直以來成果的延續。哆啦A夢系列作品的創作模式值得內地動畫行業每一個從業人參考學習。
《哆啦A夢：大雄的金銀島》
國產動畫電影深陷「低幼化迷局」，原因重重
中國動畫電影的發展已經有80 余年的歷史， 水墨、剪紙等形式都曾經是國產動畫電影發展的精髓。上世紀50年代的《神筆馬良》、60年代的《大鬧天空》、70年代的《哪吒鬧海》，到80年代的《天書奇談》等一部部經典作品陪伴了一代又一代人的成長。
中國動畫電影發展歷程
但這期間取得成就的主要是電視動畫，動畫電影的發展則非常緩慢。進入21 世紀後， 隨著國產動畫電影開始走向市場， 票房與產值不斷增長。2015 年， 依靠《西遊記之大聖歸來》等幾部現象級爆款電影，國產動畫電影迎來了爆發之年。
這不僅增強了創作者、消費者、院線的信心，更增強了投資者的信心，資本和熱錢開始不斷地湧入這個行業，有的動畫公司僅憑一張設計圖就能拿到數千萬元的投資。僅2015年9月至2016年6月中旬，廣電總局就公布了184部動畫電影的立項備案。由此帶來的結果是，2016年內地動畫電影總票房和作品數量達到巔峰。
但表面繁華的景象背後卻依然存在很多問題。一是從部分單片來看，2016年的六一檔雖然扎堆上映了《水果寶貝之水果總動員》、《斗龍戰士之星印羅盤》、《糖果世界大冒險》、《動植物大戰》等多部國產動畫電影，但票房收益卻十分慘淡。二是2017年內地動畫電影行業開始出現頹勢，動畫電影總票房相比前一年大跌32.6%。
圖片來源：由公開數據整理
票房總量下跌的背後有很多原因，其中一個重要的原因是自2017年開始的動畫電影數量下降。2017年雖然共有62部中外動畫電影在內地上映，但其中9部是以往動畫電影重映，國產動畫新片數量銳減。
其次，國產動畫電影以低幼觀眾為主目標受眾群體的定位限制了其發展，雖然市場上出現了《大聖歸來》、《大魚海棠》、《大世界》、《大護法》等適合成人觀看的優質動畫電影，但目前國內票房過億的動畫電影主要還是集中在《熊出沒》系列、《喜羊羊》系列等低幼類題材。
這類面向低齡兒童的電影，內容同質化，情節簡單，人物扁平，往往是由家長帶著孩子去看的，但僅靠「一拖二」、「二拖三」的方式要獲得票房和口碑的雙贏十分困難。
業內也曾有人嘗試過成人電影，比如光線出品的《大世界》，票房只有261.8萬元；導演於勝軍曾耗資千萬拍攝了一部面向成人的動畫電影《我是狼》，總票房只有207萬元。其後來又拍攝了的面向低幼兒童的影片《黑貓警長之翡翠之星》，票房卻超過了7000萬。
同時，由於動畫電影製作周期長、勞動力密集、科技含量高，國產動畫電影的發展不平衡的製作體系也制約了其發展。與美國好萊塢的行業模式不同，中國的動畫工作室大部分發源於動畫代工的形式，早年間沒有政策、資本的重視，也沒有像迪斯尼、21世紀福克斯這樣的行業巨頭扶持，只能野蠻生長，產能低下。
另外，動畫電影的製作成本也是一個重要的因素，好萊塢夢工廠近十年的動畫電影製作成本範圍在1.3-1.75億美元每部。而在中國電影動畫製作市場，根據公開信息統計，整體市場平均成本在3150萬元左右。即使像《大聖歸來》和《大魚海棠》這樣的高票房頭部作品，也曾在製作時因資金問題經歷起起伏伏，正常好萊塢2-4年周期的作品，花費了8年甚至10餘年才呈現到觀眾面前。
小結
中國動畫電影起步晚，但也曾創作出屬於中國風格並影響世界的優秀作品。而如今在進口片衝擊、本土作品質量不高的「內憂外患」下， 國產動畫電影的未來發展， 不能只靠一兩部電影的爆發， 還需要整體製作水平的穩步前進。我們相信，隨著90、00後新生代的崛起，動畫技術的不斷發展、原創內容與品牌的不斷開發，以華誼兄弟為代表的影視巨頭逐步組建國際團隊打造優質動畫作品，以及在政策的持續利好的催化下，中國動畫電影行業將重獲光彩。
引用資料：
中國報告網：《2017年中國動畫電影產業市場現狀及發展方向分析》http://t.cn/R1EGG4K
百度百科：哆啦A夢劇場版
新浪看點：為了不變而改變！《哆啦A夢》票房復甦原因 http://t.cn/R1Eb9ov
黑馬：10個片子8個虧，國產動畫電影離原力覺醒還要幾年？
億歐：美國動畫電影製作成本是中國17倍，國產動畫電影的未來值得期待嗎？ http://t.cn/RHymQiU
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