「熬垮」了樂視微鯨又被小米盯上的KKTV現在怎麼樣了？

2017-2018年可以說是國內互聯網電視市場，風雲變幻，格局生變，樂視曾一直處於風口浪尖，早已跌落神壇；而微鯨曝出資本問題，也是處於焦頭爛額的狀態，這兩家品牌基本已經被熬垮，還有許多中小品牌的互聯網電視廠商日子更不好，當然也有個別品牌逆勢而起，除了大家熟知的小米，還有一家互聯網電視品牌表現搶眼，引來業界和消費者的關註：

――數據來源中怡康

註：表格里的國產特指國內傳統電視品牌

據中怡康2018年21周(521-527)數據報告顯示，線上市佔率前十的品牌中，國內傳統家電品牌6家；合資品牌2家，分別為夏普與飛利浦；互聯網品牌2家分別為小米、KKTV。前十品牌中，2018累計佔有率同比增長的僅有5家，其中國產傳統電視品牌和合資品牌均折損一半，而互聯網電視品牌僅有小米和KKTV兩家入圍。

事實上同作為互聯網電視品牌，小米和KKTV代表了兩種模式，小米是純粹的互聯網品牌，而其中KKTV作為傳統電視巨頭康佳旗下的互聯網電視品牌，其良好的發展態勢對於整個電視行業而言，也更有啟示意義。

許多原本發展被一路看好的互聯網電視品牌會倒塌，這其中除了一些品牌自身個例，當然也有共性原因所導致。

經過這幾年的野蠻式發展，互聯網電視市場其實已經趨於飽和。2017年的互聯網電視行業更是進入加速洗牌期，儘管市場漸漸趨於理性，不再是那麼盲目地去「燒錢」、打價格戰，但競爭卻仍舊激烈，各電視廠商也逐漸轉向產品、技術、內容、渠道、服務等全產業鏈的綜合競爭。這個時候，互聯網電視品牌的一些天然短板就顯現出來。

再加上又經歷了互聯網電視品牌發展過程中影響最大的面板漲價浪潮，據悉截至去年6月份，佔據電視生產主要成本的面板價格，同期漲幅已達到40%左右，但電視終端的市場價格漲幅卻還未達到20%不及面板的一半。原本主打高性價比的互聯網電視品牌遭遇最大的發展危機。

反觀KKTV，依託康佳品牌背書，擁有38年的電視製造經驗，深度整合行業供應鏈，在產品研發、生產、質量管控和售後服務方面擁有得天獨厚的優勢。

KKTV通過「國產大牌品質、互聯網品牌價格」的策略，贏得消費者。而市場很多互聯網電視品牌，即便是像小米這樣的，也是缺乏供應鏈和研發優勢，而且在線下渠道和售後服務方面還有很長的一段路要走。

以售後為例，買了KKTV就可以擁有大拇指康佳售後，全國的44個分公司用戶服務部、5個分康維修中心、186個用戶服務站、3000多家特約維修網點，從通電驗機、送貨入戶等提供一條龍服務。

而且，在目前互聯網電視市場趨於飽和的狀態下，KKTV除了一直秉承「用電視改善親情」的品牌理念，同時也是審時度勢，為未來發展謀劃好布局，這在其最新發布的新品就可見一斑。

例如搶灘AI電視，布局智慧家庭，聯合互聯網巨頭騰訊和電商巨頭京東發布了KKTVU50F1。這款新一代AI電視採用全面升級的人工智慧語音交互功能，更搭載了YIUI+京東智能系統平台，通過軟硬體整合，帶來一整套以U50F1為中心的智能家庭生活解決方案，感受AI電視給生活帶來的美好。

另外就是深挖垂直市場，打造差異化產品。當許多電視品牌還在強調電視屏幕，完善處理器的同時，KKTV則是把目光放在電視的音響，推出了KKTV U55MAX2，這款新品前置頂級音響單元，支持7大音效系統，採用釹鐵硼稀土內磁腔體，帶來身臨其境的音質音效體驗，無論你是全民K歌、欣賞饕餮大片，還是暢玩遊戲或者在家看世界盃買足彩，都能讓你擁有一系列全面升級的電視體驗，重新定義了客廳娛樂。

全文總結：

互聯網電視發展已經進入到新的發展階段，不只是純粹拼價格，靠營銷，更是比質量、拼渠道、提服務，是全方位的綜合實力較量。或許擁有得天獨厚優勢以及清晰定位的KKTV，才是互聯網電視品牌發展的正確方向，我們一起見證。

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