小熊電器闖關IPO 緊抓消費升級

華夏時報記者 石省昌 王兆寰 北京報道

「顏值經濟」成為當下消費市場的一個重點。在小家電領域，外形可愛的電器或許更能夠抓住年輕消費者的眼球。

小家電行業的萌家電代表小熊電器股份有限公司（下稱「小熊電器」）向證監會提交了IPO申請材料，準備進軍資本市場。據悉，小熊電器擬在深交所中小板上市，預計發行股票3000萬股，發行後總股本不超過12,000萬股，募集資金10.79億元。

據介紹，本次募集資金投資項目圍繞其主營業務，本次募集資金將用於生產建設項目、研發中心擴建項目和信息化建設項目，符合公司業務的未來發展目標和戰略規劃，將進一步提升公司的盈利能力和抗風險能力。

抓住消費升級 創新「萌家電」

小熊電器有關負責人向《華夏時報》記者表示，近年來受益於國民經濟的持續快速發展，居民收入不斷提升，消費能力不斷增強。2016年居民消費支出佔GDP比例達到39.33%，相比歐美等發達國家還有很大差距，未來居民消費支出佔比有望進一步提升。

隨著經濟增長，收入提高，消費升級成為市場共識。小家電企業更關注個性消費。「小熊電器核心競爭力之一體現為產品自主研發與創新，技術研發中心的建設有利於公司增強研發力量，緊跟市場需求，加大對高端技術的研發投入，研發符合市場需要的創意小家電產品，增強公司的核心競爭力。」上述負責人說。

公開資料顯示，小熊電器股份有限公司成立於2006年3月，是一家以自主品牌「小熊」為核心，運用互聯網大數據進行創意小家電研發、設計、生產，實現產學研一體化，充分將產品滲透各個渠道進行銷售推廣，實現全渠道運營的銷售模式的企業。

據介紹，通過多年的發展，小熊電器憑藉創新的產品研發設計、優質的產品品質和良好的產品體驗，以及優秀的品牌建設和完善的營銷網路，品牌知名度和美譽度逐年提升，「小熊」品牌被廣大消費者熟知及認可，擁有一大批忠實用戶。公司多個細分產品如酸奶機、電動打蛋器、電熱飯盒、多士爐、加濕器等產品 2017 年在天貓商城熱銷品牌榜和高流量品牌榜均排名前列。

上述負責人表示，萌家電受到市場青睞，尤其是年輕消費者的鐘愛，離不開小熊電器多年來專業從事創意小家電產品的研發、設計、生產和銷售，依託公司較強的技術研發能力，嚴格的產品質量控制體系，生產出的創意小家電產品性能穩定、品質卓越，深受消費者喜愛。同時，充分利用互聯網電商平台，玩轉「互聯網+小家電」的銷售模式，實現公司盈利能力持續增長。

「公司通過多年積累的客戶網購數據，對客戶進行人群屬性、生活方式和產品屬性偏好等多維度分析，有效指導公司新品研發、產品推廣和改進，不斷推出深受消費者喜愛的產品。」小熊電器董事長李一峰說。

李一峰告訴《華夏時報》記者，小熊電器高度重視新技術、新工藝和新產品的研發工作，為了保障公司的技術研發創新，公司每年年終制定下年度的科研投入計劃，每年研發投入不斷增加。此外，持續的研發投入在保障技術創新的同時，公司還注重個人激勵與公司利益的結合，以充分調動研發技術人員積極性，提高其凝聚力和向心力。公司制定了《開發項目獎勵管理辦法》和《專利管理辦法》，將研發獎勵與開發成果、項目效益直接掛鉤。

他透露，小熊電器成立至今專註於創意小家電的研發、設計、生產及銷售，精準把握小家電用戶需求變化，實施產品差異化戰略。公司利用技術及質量優勢對創意小家電市場進行開發，引導市場消費需求。研發設計方面，公司建立了較為完備的研發體系，形成了較多的研發成果。目前公司有近 300 款型號產品對外銷售，擁有專利 342 項，其中發明專利 8 項、實用新型 103 項以及外觀設計 231 項。近年公司或產品榮獲「中國工業設計十佳創新型企業」、「中國設計紅星獎」、「普拉格獎」、「AWE 艾普蘭獎-產品獎」等國內知名設計獎項。

線上銷售開拓市場

李一峰介紹，線上電商渠道一直是公司主要的銷售渠道。公司堅持互聯網思維、優異產品質量以及優質售後服務，把握行業快速增長的發展機遇及主流電商平台彙集的巨大用戶流量，充分運用互聯網高效率、低成本以及倉儲物流技術發展迅速等特點，快速布局線上渠道，經過12年的發展，成為「創意小家電+互聯網」領先企業之一。

根據招股說明書，2015至2017年間，小熊電器通過線上銷售的收入分別為63284.59萬元、95577.36萬元和150360.78萬元，2016年和2017年的增長率分別為51.03%和57.32%。

2015至2017年間，小熊電器營業收入實現穩步增長，分別實現營業收入7.25億元、10.54億元、16.47億元，2016年和2017年營業收入增長率分別達到45.5%和56.17%。其中，凈利潤分別為7174.32萬元、10551.00萬元和14656.29萬元。

小熊電器主營業務收入主要來源於廚房小家電和生活小家電，二者合計佔主營業務收入的比重分別為98.78%、99.78%和99.87%；其他小家電產品銷售收入佔主營業務收入比重分別為1.22%、0.22%和 0.13%，佔比較小。

上述有關負責人表示，小熊電器堅持互聯網思維、卓越產品質量以及完善售後服務，把握行業高速增長的發展機遇及主流電商平台彙集的巨大用戶流量，並充分運用互聯網大數據、高效率、低溝通成本等優勢，以及倉配物流技術發展的優勢，快速進行線上渠道布局，發展成為創意小家電的互聯網電商領先企業之一。同時，公司布局線下銷售渠道以及出口銷售，充分利用經銷商或海外客戶資源及經驗優勢，將產品滲透至線下流通渠道，實施全渠道運營的銷售模式，加速線上線下融合發展。

「公司布局線下銷售渠道以及出口銷售，充分利用經銷商或海外客戶資源及經驗優勢，將產品滲透至線下流通渠道，實施全渠道運營的銷售模式，加速線上線下融合發展。」李一峰告訴《華夏時報》記者。

李一峰表示，小熊電器實行線上銷售為主、線下銷售為輔，全渠道運營的銷售模式。目前產品已入駐天貓商城、京東商城、唯品會和蘇寧易購等主流電商平台；同時公司積極布局新興電商平台及線下銷售渠道，充分將公司產品滲透各個渠道進行銷售推廣，實現全渠道運營的銷售模式。此外，公司國外市場通過 ODM/OEM方式實現境外銷售。作為行業領先的創意小家電生產企業，公司在線上銷售渠道方面具備突出優勢，通過線上銷售渠道布局及其他渠道的配合，實現了對各類消費者群體的深度覆蓋。

編輯：石省昌 主編：陳鋒

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