內容營銷新範式 極果獲2018 TopDigital兩項創新營銷獎

2018年5月29日-30日，第六屆TopDigital創新發布盛典暨TopDigital創新獎頒獎典禮在上海舉行，活動吸引了超過3000名來自於品牌商、代理商、服務商、媒體及互聯網企業的行業精英前來參會。其中，極果憑藉與小牛電動、聯想合作的兩項內容營銷案例，斬獲兩項創新營銷大獎，給行業提供了新的內容營銷參考玩法。

極果此次獲獎的兩個案例分別是：《100台小牛U1電動車新品付費試用新營銷玩法》與《13000英尺高空跳下飛機，世上最「快」手機開箱》。

極果與小牛U1電動車合作，在極果平台上線的限量100台折扣試用，面向極果全平台消費群體開放申請，潛在的種子消費用戶在極果平台全額支付訂單後獲得試用資格，並在拿到產品後特定時間內提交真實體驗報告，將享受極果給予的特定折扣返現。小牛U1電動車不僅在在活動推出10分鐘內全部搶購一空，併產生了對應的UGC內容也在全網媒體平台進行傳播。

折扣試用是極果獨創的新品營銷模式，充分調動種子消費者的口碑傳播力，助力新產品生產口碑化的長尾UGC內容，再通過極果構建的全網內容分發矩陣，二次輻射上千萬潛在消費群體，在建立用戶長效認知的同時，使新品傳播產生極高的增量消費轉化。

極果與聯想合作的Moto手機《13000英尺高空跳下飛機，史上最「快」手機開箱》，是針對Moto Z2 Play新機發布的創意視頻。在信息爆炸的今天，普通的產品介紹已經很難引起消費者的關注，極果的內容營銷是以產品亮點出發，結合極果獨家的15000名體驗師資源，與體驗師一起共同策劃並落地反常規事件，再通過極果的全域流量體系，在全網視頻、圖文全平台傳播，加大創意內容的曝光，擊穿消費者對產品特點的認知，將影響力最大化。

不同於其他營銷案例，極果在3C數碼、家電、時尚、母嬰、戶外、個護、家居、汽車等領域專業大神體驗師15000餘名，都是具備極強創新內容生產、運營、傳播力的意見領袖。極果的新品體驗內容通過體驗師的親身體驗產出，在兼顧創意趣味的同時，更加真實與場景化。

同時，極果也建立起集合極果主站及App、微信全體系流量、微信分銷聯盟、體驗師、資訊客戶端、視頻和直播平台、電商內容體系等全域流量內容分發體系。優質的內容通過極果全域流量平台分發，極大程度增加了產品曝光，觸達更多潛在消費者。這也是極果在眾多優秀的內容營銷案例中脫穎而出的另一大原因。

TopDigital創新獎是關注行業創新發展的權威獎項，面向品牌商、代理商、服務商、媒體及互聯網企業等進行獎項徵集與評選，深度發掘行業內最具創新價值的品牌創建、產品創意、營銷傳播、人物觀點、資本動向、商業模式、技術革新等。

本次今年，Topdigital組委會共收到了來自475家公司提交的2654件參賽案例，競爭難度超越往屆。極果能從眾多優秀案例中脫穎而出，也證明了極果在營銷行業的實力與行業對極果的認可。

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