「6·18」各平台推出促銷新玩法

進入6月，天貓、蘇寧等電商平台開啟「6·18」活動。與往年相比，今年的「6·18」活動開啟的時間較早、持續時間長，促銷方案、活動玩法紛紛創新。多家線下商店也同步參與「6·18」活動，將實現線上線下共振。

天貓線上線下共振

6月，天貓、京東、蘇寧等主要電商平台進入「6·18」大促季，各家都推出了有特色的新玩法。

今年天貓「6·18」從6月1日開始，為期20天。除入駐天貓的商家在線上參與「6·18」外，周大福、孩子王、大潤發、歐尚、盒馬、銀泰、居然之家等多家線下商店也同步開啟「6·18」促銷。天貓平台營運事業部總經理劉博表示，這次天貓「6·18」有線下商圈和商家大範圍參與，希望線上和線下商業能夠「共振」。

優惠方面，阿里方面表示，今年天貓「6·18」的最大創新是線上線下同步優惠打通。天貓「6·18」期間，消費者在天貓上領取的購物津貼，在線下的活動商家處也能夠使用。6月16至20日，消費者領取的天貓購物津貼可以在線下的天貓「6·18」活動商店裡使用。全國將有70多個新零售商圈加入天貓「6·18」。其中，北京朝陽大悅城、杭州城西銀泰、上海中山公園龍之夢、深圳coco park、重慶龍湖時代天街，將成為天貓在全國最大的五個新零售商圈。

物流方面，今年天貓「6·18」一小時達的服務範圍將擴大到21個城市，基本覆蓋主要的一二線城市。全國的49家盒馬鮮生門店，會為周邊3公里範圍的消費者提供最快30分鐘免費送達服務。此外，「6·18」期間，全國的天貓智慧門店、70場品牌天貓快閃店也在各個城市開啟，消費者可以體驗智能掃臉獲得產品推薦、智能試裝、智能查看穿搭、智能查看商品訊息等新科技。

三大平台重視程度提升

蘇寧易購在5月31日晚8點就提前開啟了促銷。蘇寧方面表示，今年「6·18」將為消費者帶來智慧零售購物新體驗。

「技術」是今年蘇寧「6·18」的核心，無人機、無人車的運營將成為常態。蘇寧表示，去年蘇寧物流在浙江、安徽已經開通無人機多條航線，用戶在家即可收到無人機投遞來的包裹。根據實測，蘇寧智能化機器人倉庫揀選效率相比傳統人工提升5倍，準確率高達99.99%以上，4月份在網路引發關注的送貨無人車「卧龍一號」也將登場。同時，蘇寧也將在「6·18」期間推出更多的沉浸式購物場景，如蘇寧生活家居將聯合數十家頭部品牌，推出結合世界盃IP的購物場景。

天貓、蘇寧、京東三大巨頭對今年「6·18」的投入與重視程度顯著提升。海通證券分析指出，在線上流量紅利減弱的趨勢下，關鍵節日的大促更受電商重視，體現為更提前且更長的促銷期，更全面和新穎時尚的品類，更會員化主題化的活動。

從時間上看，今年「6·18」大促持續時間較長。海通證券分析師指出，2018年的「6·18」大促與以往相比，最大的不同便是在大促的時間。和以往僅在6月18日當天大促不同，此次蘇寧、天貓和京東三大平台的「6·18」大促時間均為5月25日至6月20日，為期27天，是史上最長的「6·18」大促活動。其中，5月25日至5月31日為預售期，6月1日正式開啟「6·18」大促。

價格方面，對比三大平台的部分商品價格發現，各家平台在不同品類上價格各有優勢且差異區間不大，但最終消費者的到手價格仍取決於各家活動的滿減、紅包、店鋪優惠券等規則。

（中國證券報）

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