超級IP火熱而至，讓品牌和夏天的氣溫一起飆升

隨著勇士和騎士連續第四次會師總決賽，NBA 2017-2018賽季即將落下帷幕。然而這個夏天，籃球熱度不散，騰訊體育超級企鵝聯盟全新賽季接棒NBA，囊括國內外知名體育明星+娛樂明星黃金陣容，打通體育與娛樂，全力攜手品牌共掀熱潮。「打通體育與文娛的邊界，可實現賽事IP、運動員IP的增值。」企鵝智酷發布的《2017中國體育產業白皮書：洞察新生代，發現新周期》報告這樣指出。

6月6日，騰訊體育主辦「2018超級企鵝聯盟賽季元年發布會」上展示了超級企鵝聯盟的IP升級之旅：從單一自製籃球賽事延展至足球、跑步、電競等項目的超級企鵝聯盟IP，從線下賽事內容拓寬至體育綜藝欄目，打通娛樂與體育邊界，深度融合跨界元素。

作為超級企鵝聯盟賽季元年，第三季超級企鵝籃球名人賽也正式啟動。從營銷層面，超級企鵝聯盟IP帶來了哪些新勢能？騰訊體育營銷中心總監毛海峰認為：體娛跨界IP通過打破圈層的次元壁，娛樂化運作升級用戶體驗，最終突破營銷壁壘，實現受眾的全場景覆蓋與深度溝通，以更強大的IP影響力釋放品牌營銷的空間。

體育+娛樂打造超級IP

升級跨界營銷思路提升品牌影響力

超級企鵝籃球名人賽作為跨界超級盛宴——由NBA IP以及超級企鵝IP通力協作互相滲透，匯聚頂級國際籃球明星和娛樂大咖，跨越體育與娛樂的界限，真正打造一場媲美「超級碗」的體娛跨界盛典。

2018超級企鵝籃球名人賽全力打造「超星戰季」，由紅色原力和藍色能量兩個陣營展開一場「超星系」對抗。強大的體育明星陣容吸引鐵杆籃球迷、體育愛好者的目光，而流量明星如吳亦凡、吳尊等的加持更帶來迷妹及泛娛樂粉絲群體的關注，品牌影響力隨關注力升高一路爆表。

讓觀眾和品牌心動的不止是耀眼的陣容，多元活動更能深度溝通品牌與受眾。從7月開始，由各個明星隊長帶領麾下最強戰隊參加Super3聯盟小組賽，爭奪名人賽紅藍聯盟的參賽資格。名人賽正賽更將以9小時不間斷直播，搭載頂級技術精彩呈現。同時更有周邊延展、粉絲互動、公益等IP衍生內容，聯動形成粉絲討論+聯盟系統+線下事件+直播互動打造跨界營銷的互動玩法，將品牌信息全面傳達給受眾。

「拼出真我」的體育精神

升級品牌形象傳遞拼搏正能量

作為一場優質的體育賽事，體育精神的貫徹自然毋庸置疑。2018超級企鵝籃球名人賽力求「拼出真我」，24場小組賽+2場淘汰賽無一不將賽場上的拼搏精神展現地淋漓盡致。而這種無所畏懼、敢拼敢戰的精神通過一場場熱血賽事附著在品牌之上，讓品牌形象在比賽中得到升華，傳遞出正能量。同時，與騰訊公益共同設立的賽事獎金將助力公益事業的發展，慈善表演賽也將慈善公益緊密結合進賽事傳播，緊密關聯並大幅提升品牌形象。

賽事貫穿全年

升級品牌傳播周期長效影響受眾

2018超級企鵝籃球名人賽更通過拓寬IP外延，將6大核心內容布局全年，填補NBA賽季真空，真正以超長營銷周期升級品牌營銷。

除此之外，名人賽潮流展、名人賽校園行、年度名人獎票選、體育頒獎盛典等活動將賽事延續至2019年初，持續擴散賽事及品牌影響力，線上線下全場景整合，讓品牌傳播周期大大加長升級，真正做到長效影響受眾。

結合當下最火熱的體育賽事及娛樂明星於的超級IP無疑會讓人腎上腺迸發，實現品牌與消費者共贏共生，讓品牌影響力與夏天的溫度持續飆升。

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