2018下半年最搶手的50個男裝品牌
原標題:2018下半年最搶手的50個男裝品牌
2017年度男裝品牌榜TOP50
2017年度購物中心關注男裝品牌榜TOP50中,時尚休閑裝以22家位居榜首,商務裝、潮牌分別上榜14家、9家,設計師品牌、品牌集合店則各上榜3家、2家;中國品牌佔30家。
新興品牌上榜13家,包括潮牌4家、時尚休閑裝4家、設計師品牌2家、品牌集合店2家和商務裝1家。(新興品牌定義:近三年進駐中國內地購物中心的品牌)
2017年度男裝榜單TOP50整體概括與趨勢分析
伴隨整體收入水平提升及人口結構變化,國內男裝市場近年來迅速發展,據公開統計,2018年中國男裝零售市場規模有望超過1.02萬億元,而風格年輕化、工藝品質化、營銷多樣化等亦是行業大勢所趨。
?潮牌、設計師品牌崛起,男裝設計趨向設計師風格
消費者對男裝風格化、個性化的覺醒,讓具備強大設計師後盾實力的潮牌、設計師品牌從小眾走向主流,時尚休閑裝和商務裝也嘗試出品潮牌、設計師品牌聯名款,如【太平鳥男裝】在2017年就推出了PEACEBIRD MEN x Snoopy特別聯名系列。
?去快時尚化,品牌更注重工藝考究、產品品質
伴隨新消費時代發展,越來越多的顧客開始追求面料的質感以及成衣的工藝性,國內外男裝品牌紛紛對中國市場做出「升級」策略,典型品牌如【Corneliani】,其國內定製服務需在義大利完成製作,成交時間需近50天。
?成熟品牌布局生態圈,細分策略搶佔年輕群體
服飾集團打造品牌生態圈,在各個細分領域拓展業務,并力推年輕化策略,圍繞獨特性、設計感、文化磁場等要素吸引新崛起的年輕客群,如七匹狼集團打造多品牌版圖,新推潮牌風格時尚休閑裝【16EME NORD】。
?聯名、快閃、跨界等形式盛行,品牌營銷方式層出不窮
90、00後一代接受了市場經濟、全球化、互聯網進程對消費觀念的洗禮,現已成為驅動消費市場的主力,多數品牌的營銷策略均圍繞其設計。如【TRENDIANO】、【SENSU森所】的「跨界快閃店」就是抓住了這一群體大膽嘗鮮的特點。
2017年度男裝品牌榜TOP50總結
?新興品牌上榜13家,2017年度同比增43%
男裝行業更迭加速,本次年度男裝榜單中,新興品牌佔比26%,為近幾年最高。
從細分業態佔比來看,新興品牌主要集中在潮牌、品牌集合店和設計師品牌,其中【DEBRAND】、【SEVEN MODERN】、【magmode名堂】等品牌均躋身TOP20。
?中國品牌佔比達60%,外國品牌中義大利品牌最受青睞
本年度男裝榜單中,中國品牌上榜30家(包括中國香港、台灣品牌6家),佔比達60%,【太平鳥男裝】、【GXG】、【FAIRWHALE】等7家品牌進入TOP10;外國品牌中,義大利、美國、英國品牌分別上榜6家、4家、3家,位居外國品牌數量前三。
?上榜品牌計劃拓店總計近1000家,40%品牌將向全國拓展
本次榜單的50個男裝品牌,2018年計劃拓展門店數量總計近1000家,其中有近10個品牌的擬拓店數量在50家以上。
而隨著零售渠道下沉,TOP50中有40%品牌將在全國範圍內進行拓展,基本覆蓋一二線和經濟勢頭較好的三四線城市。
贏商大數據中心與漢博商業研究院聯合發布
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