在消費用戶群體發生轉移和切換的當下，年輕一代正在主導著整個空調市場後期的產品演變，這也推動了產品細分化需求逐步成為產業發展的主流態勢。數年之前，美的推齣兒童空調引領了細分領域的市場發展。5月27日，美的空調再次在細分領域發力，導入迪士尼經典IP推出「米奇款」兒童空調。

當天美的發布了包括星空藍和極地白兩款新品外觀，在活動現場，美的家用空調國內營銷公司總經理劉濤介紹，美的「米奇款」兒童空調，是美的空調與迪士尼經典跨界合作的典範。而本次推出的「米奇」新品，也定於今年「六一節」在蘇寧易購線上、線下渠道實現了同步上市，首批專供產品僅限5000套。

美的米奇款兒童空調以創新科技關注睡眠

以用戶為導向加速品牌年輕化轉型

全新的萬物互聯的物聯時代的到來，傳統的方式方法對需求資源的攫取能力越來越弱，空調產業的消費需求模式、產品開發模式、商業流通模式乃至產銷模式都因此而形成了明顯的解構效應。在這種環境和格局下，也只有進行模式的創新才能適應一個嶄新的移動互聯網時代。

而用戶導向成為了這種適應新環境的首選方式，以用戶需求為信息源去牽引企業在研產銷各個環境的變革。美的的「米奇款」兒童空調就是以用戶為導向，通過其特有的CDOC產品開發方法論所推出的全新產品。

美的導入迪士尼經典IP，推出「米奇款」兒童空調

前期美的經過對兒童市場調研，做出的決策並推出「米奇款」，也是對之前兒童空調的全面升級。這既是美的空調致力於圍繞用戶與市場開創出的全新模式，也是美的空調加速品牌年輕化轉型的又一飛躍。

近年來，美的空調跨界體育、音樂、遊戲、娛樂等領域，不斷實現了經營模式、商業模式、營銷模式的創新。此次美的空調攜手迪士尼實現跨界IP營銷，打造出專屬兒童空調的沉浸式體驗，在融合經典品牌元素的同時，也傳遞出了美的空調豐富的年輕化品牌的內涵。

以高品質產品為承載融入經典IP

事實上，美的空調近些年來的品牌轉型、產品升級思路與迪士尼的品牌和產品方向高度契合。眾所周知的是，創新是迪士尼一直以來所奉行的理念之一。這一點與美的空調長期的發展訴求不謀而合，何況創新謀變本身就是美的的基因片段之一。

近些年來，美的空調在以高品質為基礎的產品競爭力打造上更是不遺餘力，尤其是無風感舒適星系列產品的推出，將無風感打造成了空調領域內的一個獨特的新品類。同樣，在迪士尼的發展過程中，其以矢志不渝的努力始終在高質量標準上形成良性循環，迪士尼品牌所有的產品，高質量是必須實現的保障。

從更深層次看，迪士尼的娛樂體驗總是在向人們輸出希望、渴望和樂觀堅定的信念，並以充滿樂趣的體驗去尊重每一個人。在這方面，美的空調也有著類似的舉措。

在以豐富的傳播方式於體育、音樂、遊戲、電影等等七個維度的年輕化品牌升級的過程中，美的空調那些充滿著溫情、健康、活力的視頻、活動都是在最大可能地去尊重受眾和用戶。這些方式和內容，都在進一步豐富美的空調的品牌內涵，擴展美的空調的產品意義。

此次美的空調導入迪士尼經典IP，推出的「米奇款」兒童空調本身就是一種對健康關懷、對兒童關愛、對家庭溫馨場景構建的舉措，推動了整體消費環境健康意識、空間需求意識的進一步提升。

以細分市場為入口打造共贏生態

美的的米奇兒童空調以獨創科技專註於好睡眠，其智慧眼組件紅外感應兒童的踢被動作，進而智能調控溫度；而且，其華麗的設計結合創新科技，也帶來了藝術體驗的升級。該系列產品在蘇寧易購平台首發，首發僅供5000台，並6月1日兒童節期間在一二級市場的蘇寧門店舉行「六一米奇空調專項上市」促銷活動,以不斷滿足細分用戶的購買和使用需求。

從去年舒適星系列產品的迭代升級，到今年聯合京東推出MWOW系列高能效產品，再到此次導入迪士尼經典IP推出「米奇款」兒童空調，美的空調都是在不同的細分領域推出不同的適應型產品，藉此也打造出多樣化的爆品銷售模式。

更為重要的是，此次米奇款兒童空調在蘇寧的首發，之前MWOW系列產品在京東的亮相，美的空調都是在以創新科技、高品質細分產品與商業平台聯動向消費用戶進行輸出，這種舉措也是一細分市場為入口，打造用戶高體驗、合作夥伴滿意、自身有質量增長的共贏生態體系。

筆者還了解到，未來，美的空調和蘇寧易購將繼續加深合作，共同打造產品、營銷與服務一體化的家電生態圈。美的空調也將在 「產品領先、效率驅動、全球經營」戰略的引導下，通過強強聯合，加速品牌年輕化的轉型。(文思)

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