芒果TV創新互動模式 打造環塔首個媒體會員體驗團

6月6日，芒果TV互動電視2018環塔拉力賽體驗行在新疆哈密結束，來自全國的30名芒果TV互動電視會員用戶在經歷為期6天，近2500公里的環塔拉力賽行程之後，完成各自的首次環塔之行，環塔拉力賽首個媒體會員體驗團的行程完美收官。

發揮運營商渠道優勢優質IP多元推廣

一年一度的2018中國環塔（國際）拉力賽，經歷14年的發展，已經成為亞洲最大規模的汽車摩托車越野拉力賽事。近幾年，湖南廣電大規模深度宣傳和參與其中，「環塔」品牌也成為湖南廣電的優質特色IP內容。

今年的環塔拉力賽，湖南廣電進行多樣化的創新推廣模式。全平台播出，《環塔征途》由湖南衛視、湖南都市頻道繼續聯合播出，新增尋味環塔、鳥瞰環塔兩個亮點，芒果TV全網獨播，並憑藉多端平台互聯互通的優勢，進行節目全覆蓋；全媒體營銷，為賽事制定全媒體營銷戰略，在賽事營銷、節目營銷和互動營銷方面全面打通，實現賽事多樣化多維度的商業價值實現；全產業開發，芒果TV充分發揮運營商渠道優勢，策劃線上互動線下體驗的用戶活動，結合會員業務訂購，開發賽事周邊運營潛力。

《2018環塔拉力賽》專題自5月起，在全國超30個運營商渠道項目上線，通過互動電視專區的特色專題展示往期回顧、新聞報道和體驗報名等為賽事預熱；6月2日環塔拉力賽正式啟動後，進行全方位更新，第一時間為用戶帶來詳盡的賽事報道，專題多元化全覆蓋助推環塔品牌，普及環塔賽事。

首個媒體會員體驗團挖掘會員用戶潛力

芒果TV互動電視2018環塔拉力賽體驗行活動，通過芒果TV運營商渠道項目的芒果TV專區開展，活動從專區用戶中挑選出近30名會員用戶參與。針對高端賽事品牌，直擊高端付費用戶，充分挖掘會員用戶消費潛力。

芒果TV互動電視2018環塔拉力賽體驗行6月1日在烏魯木齊開啟，用戶與環塔車手共同參與開幕式及發車儀式，感受賽車運動熱情，並隨車隊一起出發，從烏魯木齊到吐魯番、鄯善，再到哈密，除親身體驗沙漠戈壁的賽道、近距離觀摩專業車手賽況之外，還能暢遊新疆，遊覽天山大峽谷、庫爾塔格沙漠公園、葡萄溝、火焰山等特色景區，集賽車體驗與旅遊於一體，打造互動活動新模式。

整個活動，芒果TV提供專業化的賽車體驗路線、專業級的賽車人員配置、特色化的沿途遊覽路線，為會員用戶提供高端體驗。

台網聯動強強聯手互動電視創新模式

芒果TV互動電視2018環塔拉力賽體驗行活動對專業賽事互動模式進行創新打造的同時，也結合賽事品牌，與湖南衛視、湖南都市頻道聯合播出的《環塔征途》資源打通，進行台網聯動，在線上專題進行節目全方位呈現的同時，也在節目當中加入專題互動，電視媒體新媒體合作宣傳，互為補充。

此外，從5月開始，芒果TV也與湖南衛視《我想和你唱第三季》節目聯手在運營商渠道開展全民互動歌唱活動，活動從5月26日在合肥開啟第一站，6月將在昆明、長春、南昌、瀋陽等多地逐步展開，搭建全民歌唱舞台，打造強IP台網聯動。同時，活動的優質素人歌手也將推送至湖南衛視《我想和你唱第三季》節目組，有機會登上舞台，與明星同台嗨唱。

多樣化創新性活動充分發揮芒果TV運營商渠道業務的覆蓋優勢與推廣優勢，為內容IP整體推廣提供互動渠道，並通過與強IP合作，在台網聯動模式方面提出全新方向。

芒果TV運營商業務現已覆蓋至全國31個省級行政區域，覆蓋用戶超6010萬，憑藉湖南廣電與芒果TV的內容優勢，在互動電視領域打造了獨特的品牌標識，結合強勢IP打造多樣化的創新活動將為芒果TV專區的運營提供更多展示空間。

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