麥當勞的燈光創意，「大漢堡」竟然在馬路上漂移

McDRIVE 是麥當勞旗下的子品牌，專門在道路旁為飢腸轆轆的司機，提供無需下車的 Drive-Thru 快速點餐服務。在汽車普及率較高的國家非常受歡迎，甚至連騎馬也可以享受到這項服務。

為了凸顯 McDRIVE 「24/7」不間斷服務的特點，匈牙利的麥當勞於是在晚上搞點事情。他們借拍攝影中的長曝光技術，記錄下黑暗中快速行駛的汽車燈光軌跡。特殊的拍攝手法，加上精心布置設計的汽車燈光，最終完成了「光之堡」、「光之薯條」兩幅平面 。

山腰U型彎道上的「光之堡」

十字路口划出的「光之薯條」

兩幅平面視覺表現里出色，幾乎完美表現了麥當勞的明星產品：漢堡和薯條。不僅通過記錄汽車快速行駛的軌跡，表現了 McDRIVE 專為司機服務的特殊價值；又隱隱傳達了麥當勞點單取餐速度特別快的訴求。

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