共享高爾夫，有戲嗎？

如今，隨著共享單車、共享汽車、共享充電寶、共享雨傘等共享項目的產生，「共享」日漸融入我們的生活。依託互聯網和信息技術的深度應用，信息與實物等資源不再受制於空間與主體的限制，一種以獲得一定報酬為主要目的，基於陌生人之間且存在物品使用權暫時轉移的快速多元「共享經濟」越來越成為常態。

據國家信息中心發布的《中國共享經濟發展年度報告（2018）》顯示，2017年我國共享經濟市場交易額約為49205億元，比上年增長47.2%。預計未來5年，有望保持年均30%以上的高速增長。在「共享經濟」日漸發展壯大的市場中，許多個人或商家企業主體試圖以開創其他新式的共享項目分一杯羹，作為高消費的高爾夫運動也難免不受這種新式經濟的波動影響。那麼，在「共享經濟」模式下，共享高爾夫是否有戲？

1.共享高爾夫勢頭緣何談起

共享經濟的本質——整合線下的閑散物品或服務者，讓他們以較低的價格提供產品或服務。對於供給方來說，通過在特定時間內讓渡物品的使用權或提供服務，來獲得一定的金錢回報；對需求方而言，不直接擁有物品的所有權，而是通過租、借等共享的方式使用物品。那麼，在這種概念上而言，中國高爾夫行業內存在的「球童借調」以及多年前出現的「球場機械統籌使用」（不代表專業定義）便可以理解為「共享經濟」的雛形。

在中國高爾夫發展最為迅速的那幾年中，新球會如雨後春筍般出現，然而中國的球童人員卻無法在短時間內滿足球場的人才需求，因此，迫於開業壓力，許多球會往往會從其他球會借調球童人員。其次，由於氣候的差異，導致南北的高爾夫球會存在旺淡季之分。在冬季時期，北方球場大都進入雪期而封場，而處於旺季的南方球場會從北方球場借調大量閑置的球童人員；相反，在夏季的時候，處於旺季的北方球場會從南方球場借調空閑球童。此外，由於舉辦大型賽事，球場之間往往需要借調大量球童人員。因此，從共享經濟的「閑置資源」、「使用權」、「連接」、「信息」、「流動性」五個要素角度而言，球童借調是一種「共享經濟」的雛形體現。

在很多年前的高爾夫行業論壇會議上，曾有人提出過球場機械統籌使用的項目。大概模式為由一家公司企業作為主體，購置球場維護作業中所需要的作業機械，然後與周邊多家球場達成合作協議，統籌球場需求進行維護作業的時間、機械種類、機械數量等信息，輪流或錯峰為他們提供設備，甚至提供專業作業人員。這項項目的提出，也是旨在優化球場之間的資源配置，減少資源浪費，進而降低球場的運營成本。因為對於球場維護而言，作業機械的購置、維護以及專業作業人員的聘用、培訓往往佔據大量支出。因此，從資源配置角度而言，作業機械的統籌共享，也是一種「共享經濟」的雛形體現。

2.共享高爾夫存在的發展空間

當以「共享單車」為主的「共享經濟」之風吹進中國市場的時候，高爾夫領域內也開始出現了一些「共享球杆」、「共享球包」等項目苗頭。然而共享高爾夫還沒有在高爾夫行業市場中迅速發展起來，並為眾人所熟知。那麼，高爾夫是否可以在「共享球杆」、「共享球包」之外，獲得更多領域的發展？

對於剛開始嘗試學習打高爾夫球，或自身經濟收入不高，或平均打球輪數不多的人群而言，「共享球杆」與「共享球包」由於能有效減少消費支出，或許會比較受到初學者的歡迎，其發展應該存在較大上升空間。此外，據《朝向白皮書》（2016-2017年度）進行的模擬器參與人群問卷調查顯示，在高爾夫參與人口（5歲以上，並在過去的12個月內至少打過1輪高爾夫球或練習場練球的人士）中有53.5%屬於模擬高爾夫參與人群（在過去12個月內夠買或消費過模擬高爾夫運動服務的人群）。因此，可以設想，在未來，共享高爾夫模擬器或許能成為熱門的項目，為更多的打球人士提供便利。尤其是可以為一些出差在外，沒有攜帶球包而臨時想打打球，消遣娛樂的打球愛好者提供便利。因而，可以預期在未來，共享高爾夫或許存在較大的發展空間。

3.共享高爾夫將面臨哪些難題

在快速增長的「共享經濟」消費常態里，幾乎每一種共享項目的出現都前景無限，但要穩步發展談何容易。共享高爾夫項目是否有戲，還須解決以下問題：

（1）清晰定位消費群體。

目前，高爾夫初學者在高爾夫人口中仍居少數，並且真正熱衷於打高爾夫的人出於個人打球習慣、用桿標準、手感甚至感情等因素，往往會不太願意隨便使用共享球具，所以倘若「共享球杆」與「共享球包」等項目以初學者、低經濟收入或打球輪數少等人為主要消費群體，或許很難長久維持。因此，共享高爾夫項目的開展則需要清晰定位此類項目的目標消費群體，分析他們的真正渴望的消費需求。

（2）依託互聯網信息技術，實現共享便捷化。

共享高爾夫如需做到真正的興起與發展，便捷化的實現則必不可少，而便捷化的實現則很大程度上需要互聯網信息技術提供支持。儘管當前互聯網對大眾體育消費具有較大的推動作用，但互聯網的應用對高爾夫消費人口而言還處於較低層次。因而，共享高爾夫項目的發展是否可以借鑒「共享單車」等項目，依託互聯網信息技術、大數據技術，構建城市與城市之間互通，甚至全國互通的信息化市場平台，真正提供有別於傳統租賃方式的，不限區域、不限時間的自由化、便捷化共享體驗。

（3）建立高效的信用體系，防範失信亂象。

隨著共享經濟的興起，共享平台企業與用戶之間的失信亂象開始產生，並成為了影響共享經濟持續發展的障礙因素。例如在2017年，由於共享單車的行業洗牌，許多共享單車相繼倒閉，而用戶的押金無法退回或退回難便是最大的熱點問題。另一方面，共享物品的使用者對共享物品的隨意破壞或公物私占等行為隨處可見。因此，如何維持共享平台與用戶之間的信任，防範彼此失信行為的發生，成為了推動共享經濟穩行發展的重要因素。

然而，目前中國尚未建立適用於共享經濟的信用體系，僅僅依賴共享經濟平台中的雙方互評體系無法提供真實有效的信用保障，共享平台與用戶之間依舊存在互不明確對方可信度的情況，這則意味著雙方無法保障交易的安全性和真實性。那麼，共享高爾夫如需發展興起，就一定需要推出高效的信用體系機制來防範失信亂象，這也成為了共享高爾夫是否可行的一大挑戰。

如果以上幾點問題都能解決，也許能突破共享高爾夫的運營瓶頸，也將獲得更大的發展空間。

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