中國手機進入清場時刻
「這是要清場了。」6月6日下午的榮耀新品發布會上，當榮耀總裁趙明揭曉了最新的榮耀Play的價格的時候，老冀旁邊的一位經銷商朋友忍不住嘟噥了一句。
榮耀Play的4GB+64GB全網通版的價格定在了1999元，6GB+64GB全網通版則是2399元。趙明表示，榮耀主力機型的起售價又一次回到了1999元。要知道，榮耀兩大主力機型——今年4月發布的榮耀10系列的起售價已經到了2599元，去年11月發布的榮耀V10的起售價則是2699元，均已經脫離了1000-1999元的價格檔。
而這一次，榮耀則將專門針對手機遊戲發燒友設計的榮耀Play的價格區間下移，進一步搶佔友商的空間。
此外，這一次榮耀還發布了「千元潮美旗艦」榮耀9i，價格分別為1399元（4GB+64GB）和1699元（4GB+128GB）。它們與榮耀Play的1999元（4GB+64GB）每300元一檔，把1000-1999元價格檔保護得嚴嚴實實。
華為消費者業務CEO余承東也來到了榮耀發布會現場，一般情況下他只會出現在華為品牌手機的發布會上。他帶來了那項「很嚇人的技術」——GPU Turbo。老冀理解，這是一項軟硬結合的技術，能夠釋放麒麟SoC晶元中的GPU能力，讓圖形處理效率提升60%。
GPU Turbo首先會在今年7月裝備到榮耀Play系列手機上，榮耀V10在6月14日開啟首批公測，榮耀10則在6月28日公測。更讓老冀感到吃驚的，今年8月，GPU Turbo還將通過OTA（空中下載技術）升級搭載到榮耀暢玩7X、榮耀9青春版等1000元價位附近甚至1000元以下的各款榮耀手機。「我們的目標是讓千元機也能玩大型手機遊戲。」余承東表示。
從999元到2999元，榮耀希望通過這一次全方面的新品發布，對這2000元的戰場再進行一次細緻的清掃。如果榮耀的圖謀得逞的話，也就意味著更多的友商被掃地出門。
其實余承東剛一出場秀成績的時候，就已經說出了今年的目標：「去年華為+榮耀雙品牌的中國市場份額已經達到了24%，今年前幾個月的份額還在繼續提升，我們希望年內能夠達到30%。」這確實是個「很嚇人」的數字。
前不久數據研究機構IDC發布的數據也說明了這種「很嚇人」的現狀。今年第一季度，華為、OPPO、vivo、小米、蘋果位列中國智能手機市場出貨量的前五名，五大豪門竟然佔到了85.8%的市場份額。
資料來源：IDC
也就是說，剩下的幾十個叫得上名字的手機廠商，只能去搶那14.2%的殘羹冷炙了。IDC預計，一線品牌的收割之戰將會愈演愈烈，二三線品牌將面臨生存挑戰。
參加收割的除了華為/榮耀，還有歷來就以性價比著稱的小米。6月12日，小米將召開新品發布會，發布紅米6系列的三款1000元以下的智能手機，繼續掃蕩這個市場。要知道，去年12月發布的紅米5系列的起售價僅有799元。
在中國被清場，其實在很大程度上意味著在全球被清場。要知道，中國智能手機市場佔到了全球30.4%的份額；而且在中國這個全球「戰略高地」打贏了，還可以繼續用「中國功夫」征服43.9%的其他新興市場，從而席捲天下。
因此，我們看到五大豪門之外的其他手機廠商著急了。6月7日，三星在中國發布了全新的Galaxy A9 Star系列，其中低配版的Galaxy A9 Star Lite採用了6英寸Super AMOLED屏幕、2400萬像素前攝、1600萬+500萬像素後攝、3500mAh電池、驍龍450處理器、4GB+64GB內存、內置人工智慧助手Bixby，價格卻拉低到了1999元。
據老冀了解，這一次三星第一次將主力機型的起售價定在了2000元以下。要知道，三星之前在2016年5月首次推出的、專門針對中國市場的Galaxy C系列，其起售價可是2199元。
根據另一家市場調研機構Gfk的數據，2017年三星在中國智能手機市場的銷量市場份額僅為2.5%，名列第8位。為了拯救中國市場的業績，去年5月走馬上任的三星電子大中華區總裁權桂賢可謂操碎了心，他甚至公開了自己的微信賬號，以便更真正地了解中國手機用戶的需求。
同樣感受到清場壓力的還有聯想。6月5日下午，聯想召開手機新品發布會，一口氣發布了聯想Z5、聯想K5 Note、聯想A5三款手機。
其中，「新國民旗艦」聯想Z5配備了高達90%的屏佔比、完美R角、超窄邊框、雙面2.5D康寧大猩猩玻璃，流光溢彩的極光色背板，以及6GB+64GB起步、3300mAh大電量、驍龍636處理器等主流配置，售價卻僅為1299元起。而同期發布的聯想K5 Note、A5兩款手機擁有4GB大內存和3750mAh的大電池，起售價卻只有799元和599元。
老冀認為，重新出發的聯想這一次非常務實，沒有再犯過去幾年的定價錯誤。
「聯想手機憑什麼在這樣一個競爭非常激烈的市場東山再起？我們把重新出發的核心理念總結成這八個字：良心優品，國民手機。良心優品代表我們將專註於匠心打造我們的產品，我們希望我們的產品和服務可以給客戶帶來走心的體驗。國民手機是我們希望能夠推出誠懇、惠民的價格，希望用實惠的價格來感恩回報用戶對我們的厚愛。」重新掌管聯想移動中國區業務的、聯想集團執行副總裁兼中國區總裁劉軍表示。
未來半年裡，包括全球手機老大三星在內的很多手機廠商，都將採取一切措施避免在中國被清場。當然，這也會是個非常嚴峻的考驗。
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