從性能到體驗至上，手機市場的一次輪迴

經過近十年的快速增長之後，從2017年到進入2018年以來，智能手機市場悄然進入了速凍模式。市場調研機構Gartner在本月初發布的統計數據顯示，2018年第一季度全球智能手機的銷售量略微反彈，較2017年同期增加1.3%，達3.84億部。不過在另一家知名市場研究機構IDC的前瞻性報告中，則預測2018年全球智能手機市場的表現將依舊以不景氣為主。

是時候做出改變了

可以肯定的是，現在的手機市場是一個明顯存量要大於增量的市場，整個市場趨於飽和狀態，新的需求主要是來自存量更換的需求。而智能手機需求減弱是因為市場增長放慢，再加上智能手機的基本性能和設計幾乎已經達到一個巔峰，因此導致換機周期普遍出現了延長。

當然這肯定不是智能手機時代的結束，而是僅僅只是市場高增長的結束。不管是從Android P還是iOS 12來看，智能手機已經進入了一個瓶頸期，基於移動平台的應用場景和功能基本上已經齊備，Google和蘋果之前推動的移動辦公，從目前市場反應來看只能說是寡淡。

回歸到中國市場，IDC的數據顯示今年第一季度出貨量同比下降約16.0%。目前，傳統巨頭華米Ov依然是第一集團，但是今年一季度OPPO、vivo在國內市場的智能手機出貨量分別為1650萬、1420萬，同比分別下滑了12.7%、2.7%，而華為、小米則分別增長了1.9%和41.9%。

我們都知道，在過去的數年間伴隨4G普及所引發的換機潮，OPPO和vivo在線下市場取得了空前的成功。隨著線下市場換機潮進入尾聲，移動互聯網觸及到的，除了城市青年之外的廣大鄉鎮級市場隨著信息流的傳播，這些用戶對智能手機的性能參數也有了一定的了解，消費者也在多年的市場教育中變得越來越挑剔，曾經是台手機都能賣出去的「盛景」也已經不復存在。

消費者願意為體驗差距埋單

對於Android用戶而言，硬體規格的提升一直都是換機的重要原因之一，但這幾年間Android手機在硬體上的跨越式發展，使得其在擺脫卡頓帽子的同時，也讓硬體配置的吸引力不斷降低。一個很明顯的例子就是，即使是強調性能的廠商的發布會中，「不服跑個分」的比重被不斷壓縮，已經變成了「跑分這東西我們看看就好」。

以《王者榮耀》、《刺激戰場》為代表的手游，以抖音、快手、微博為代表社交軟體的DAU屢創新高，這背後是消費者對於日常娛樂的高頻次需求。作為整個手機的核心，SoC的重要性毋庸置疑，遊戲流暢、APP打開速度、拍照性能都密切相關，因此我們可以看到，最近高通驍龍660 AIE，驍龍710乃至麒麟970，甚至都紛紛下放到了千元機的行列中。

SoC很重要，但對於如今消費升級的大背景以及手機性能對於日常體驗幾近溢出的情況下，SoC已經不能決定一切了。在如今的市場上細分化已經成為趨勢，主打拍照的突出相機性能，主打續航的突出大電池和續航時間，主打遊戲的拿出高性能和系統優化，水桶機則在相應價位上做到大而全。

就比如同樣是麒麟970，華為有1999元的榮耀Play和9999元的Mate RS，亦或是3198元的vivo X21和1598元的Z1使用的也是同一款SoC——驍龍660 AIE。同品牌下，二者所承擔的責任和想要達到的效果自然就有著天壤之別。

顯而易見的是，榮耀Play和Mate RS之間8000元的價差、vivo X21和Z1之間1600元的價差中包含了許多東西。此前網路上已經有人總結了vivo Z1和X21的區別，Z1在機身材質、拍照、音質、屏幕、內存都有相應的「縮水」，而榮耀Play和Mate RS之間的區別就更大了，支撐Mate RS萬元售價的是4000萬徠卡三鏡頭、雙層PCB堆疊、超線性揚聲器、前後雙面指紋、正反八曲面3D玻璃機身以及Porsche Design的工業設計。

手機市場的又一次輪迴

歷史總是驚人的相似，在重新定義智能手機的iPhone 4誕生前夜，彼時的業界巨頭諾基亞也使用過類似的做法。諾基亞在2009年9月推出的諾基亞5230上使用了434Mhz的ARM11架構處理器，而在半年後的N97 mini上依然也是同款處理器，定位不同的二者依然是通過外觀設計、相機模組、內存和感應器等方面進行區分。

從性能比拼走向了更注重體驗，或許是手機廠商在瓶頸期不約而同的選擇。因為隨著消費者的需求已經發生改變，從原來簡單關注性能變為更注重體驗，而性能只是使用體驗的一部分，因此即使是高通對於今年旗艦平台驍龍845的做法，也是於弱化其性能存在感，強調其AI技術表現。

總而言之，在谷歌身體力行解決Android生態碎片化之下，手機廠商對於「優化」這件事也越來越上心。就比如，在昨天亮相的華為「很嚇人的技術」——GPU Turbo，通過在手機系統底層對傳統的圖形處理框架進行了重構，實現了軟硬體協同，可使圖形的處理速度將整體提升60%，功耗降低30%，解決了麒麟主控一個被詬病已久遊戲表現不佳的問題。

可以說在下一次手機技術標準的大變革來臨之前，手機廠商在保證一定硬體水準的基礎上，對於用戶體驗的深度挖掘將成為普遍現象，在能用的基礎上好用或許將成為獲得市場認可的最重要因素。

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