在讀圖時代里，玩點「文字遊戲」
相信大家對於「讀圖時代」這一概念並不陌生，它雖然早在 20 世紀 90 年代就已提出，但至今仍不失為一個強勢的主流辭彙。
隨著互聯網為人們帶來的碎片化生活方式的改變，圖像以其直觀性、形象性，使得人們沉迷在直觀的形象中無法自拔~ 逐漸地，人們形成了輕文字、重圖像，輕抽象、重直觀的具象性思維。
那麼，為了迎合這樣的大眾閱讀趨勢，廣告主又做了些什麼呢？
在廣告中大幅度地使用視覺衝擊力極強的圖像
誇張的、戲謔的、詼諧的平面廣告充斥著我們的眼球，一切都只為了勾起你的注意力。
譬如這樣的：
彩帶飛舞，生怕觀眾不曉得此刻的歡樂氣氛。
這樣的：
水花激揚，像是湊在你面前跟你說「可樂與運動最配噢！」
甚至是這樣的：
製造異常，用錯位的五官挑動你的視覺神經。
但，總覺得讓人喘不過氣來，密集得令人窒息。
面對這麼多「震撼人心」的圖片，覺得審美疲勞了嗎？
不慌不慌，既然小編把這期的推送的主題定為「文字遊戲」，自然是要給大家帶來一些平面廣告界的清流，讓大家呼吸一下新鮮空氣~
這些平面廣告雖然依舊是以圖片的形式呈現，但畫面主角卻是文字。創意人通過把字形、字義、廣告訴求這三者巧妙地結合起來，讓讀者眼前一亮——原來廣告還能這樣玩兒！
01
SMART——Fits in every space
以上的三幅是賓士SMART所推出的「Fits in every space」系列平面廣告。
乍一看，海報上只是平平無奇的兩個碩大單詞——公交、計程車、摩托、卡車、標誌、樹，但是仔細觀察，卻發現其中塞下了小小的「mar」，再結合其收尾的「ST」，組合起來便是SMART的全稱。
廣告用單詞的排序將停車場景還原、用字母大小寫及其字型大小設定將外物與SMART對比……，形象地表達了SMART體型小這一核心特徵。
02
News Literacy Project——dig deeper
以上是News Literacy Project推出的系列平面廣告的其中一幅。
正如其設計者所說」Our sideways font was designed to remind readers to dig deeper into headlines and to look for hidden angles before sharing potentially false stories.」海報用了N/E/W/S這4個組成news單詞的字母，輔以深淺不一的色塊組合，使原本扁平化的字母頓時有了縱深感，這也是設計者之用意所在——提醒人們要去深挖事件背後的真相。
03
DesGin——words with GIN
以上是一個名為DesGin的酒所推出的系列廣告。
創意人利用曲面映射的現象，用瓶身將背後的單詞含括入內。所選用的單詞也是頗有意味——BeGin / OriGin / VirGin / ImaGine——全部是包含GIN的單詞，同時，單詞詞義也恰恰是品牌所想要傳達的個性標籤。
通過瓶身+字母的組合方式，體現了DesGin這個品牌對於開拓、原創、質純、創想這些意象的所有囊括。
寫在後面
今天帶大家看了三組例子，廣告中無一例外地都採選了「文字」作為廣告呈現的主角，可謂新奇又不失創意，讓人體味廣告含義後會心一笑，如有回甘。
希望能為正在觀看推送的你帶來些許思維上的靈感啟發~
感謝閱讀
文丨陳泳瀾
編輯丨陳泳瀾
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