上海力壓群雄成為新零售之都 阿里巴巴功勞有多大？

曾經錯失互聯網紅利的上海，在阿里巴巴的助力下，正在借新零售大潮實現全面翻盤。

在DT財經、南都商業數據部等多家機構發布的2018新零售城市相關報告中，上海各項新零售指標均位列第一，力壓北京、杭州、廣州等強勢一線城市，成為當之無愧的「新零售之都」。

中國在移動互聯網時代誕生了一批全球性知名的獨角獸企業，其中卻難尋上海企業的身影。

於是，新零售就成了上海推動創新的新引擎，他們是如何抓住新零售的機會實現彎道超車的？新零售先後引起北上杭深等十幾個實力雄厚的城市高度重視和參與，那麼上海又到底是如何拔得頭籌的呢？

上海的誠意和實力

據南都商業數據部發布的《2018中國新零售之城指數報告》，在2016年到2018年間，上海政府牽頭的新零售項目數量和出台的資金及政策扶持力度均排在全國第一。

DT財經發布的《2018中國新零售之城報告》則顯示，上海在衡量企業新零售活動參與度的重要指標「企業活躍度」上優勢最為明顯，穩據第一。上海企業的高活躍度主要體現為品牌嘗新意願高、新場景覆蓋面廣。

比如，上海擁有全國最多的盒馬鮮生門店，1小時送達覆蓋面積最廣。而且原本萬商雲集的上海，不論是新老品牌，嘗試新場景的意願也高於其他城市，像老星巴克在上海開設智慧門店使用AR購物，內衣新秀品牌NEIWAI內外在上海的實體店是首家提供3D掃描儀量身體驗的店鋪。

另外上海擁有其他城市無法比肩的悠久商業文明歷史和超強的消費能力。

公開資料顯示，上海的國際知名品牌聚集度已超過90%，與之對應的是上海居民強勁的消費能力和高漲的嘗新意願。

2017年，上海居民人均可支配收入達58988元，連續五年排名第一；社會消費品零售總額達到11830.27億，居全國第一位，且同比增幅8.1%，高於第二名北京5.2%的增幅。次外，上海有「全球新品第一購物之城」的稱譽，2017年共有226家業內知名品牌將中國首店都開在上海。

當然，在長庚君看來，上海能夠抓住新零售機會的重要原因還有一個：阿里巴巴。

阿里巴巴的全面加碼

阿里最先提出新零售，又把新零售布局第一站選在了上海。

2017年，阿里與上海百聯達成新零售戰略合作，當時馬雲說，「新零售的第一站我們選擇在上海，如果說要有一個城市能夠代表改革創新和發展的高度，我覺得只有上海。上海是橋頭堡，杭州是後花園。阿里巴巴過去18年來一直專註在速度、專註在創新，但是未來我們希望能夠專註在高度，在創新的高度上，我們希望能夠跟上海一起共同探索未來」。

事實上，早在2016年初，盒馬鮮生首家門店就開在了上海，一年之後才在其他幾個一線城市登陸，至今上海盒馬鮮生的門店數量都排全國首位。而在2017年之後，阿里給了上海更多的「第一」、「首選」特權。

比如，上海是天貓超級品牌日線下活動的首選城市。2017年天貓一共與上百個知名品牌舉辦超級品牌日活動，上海承包了其中30%的線下活動。2018年上海將繼續獲此特權，活動舉辦量還會增加10%。

此外，上海還是阿里無人汽車自動售賣最先落地的城市，是阿里首家無人書店的誕生地，擁有全國最多的阿里智慧門店。

不過這些數據只是冰山一角。

2018年3月，上海市推出「要購物，到上海」的上海購物品牌計劃，提出把上海打造成具有全球影響力的國際消費城市的目標。這促成了阿里和上海的又一次深度合作。

這次合作，在繼續推進原有合作的基礎上，阿里新零售大軍會全面滲入上海的消費市場。

比如，阿里將在招商、新零售業態、AI智能等多方面支持上海首屆中博會；阿里在上海的新零售業態布局將提速，與上海傳統百貨企業的融合也會更緊密，利於促成上海傳統百貨企業智能化轉型；阿里的大數據將為上海時裝周提供科學的預測、分析、解決方案，天貓積累的國際時裝周資源將與上海分享，幫助上海時裝周樹立行業地位進而帶動服裝產業的發展。阿里還將用新零售形式對上海的老字號進行改造升級，凸顯年輕化和創新性，幫主老字號吸引更多的年輕客群。

上述僅為阿里披露的部分合作內容，這與那些沒有披露的內容呢？這裡先賣個關子，且聽下回分解吧。

可以確定的是，在阿里不斷加碼和上海問鼎「新零售之都」之後，新零售的馬太效應或將日漸明顯，其他城市趕超上海將變得更加困難。

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