趨勢研究和我們公司的產品有什麼關係? 【Henry專欄 vol.4】
CMF設計軍團 · 中國設計界最為專註的CMF原創型研究平台
作者
｜Henry
台灣 新北市
軍團原創文章，轉載請後台回復「白名單」
後台搜索Henry或101，即可查看往期作者文章
在談到CMF的時候，設計趨勢研究佔有舉足輕重的角色，一般來說，透過研究帶出設計方向，並成為所有CMF提案的根源是趨勢研究之所以重要的原因，然而實際上在執行設計趨勢研究的時候，會經常性的遭遇到不同的挑戰。
其中最常聽到的就是：這些效果和公司的產品差距那麼大，就算知道了設計趨勢，對公司的產品設計真的有用嗎？
由於趨勢研究是CMF提案的基礎，一旦基礎被否定，日後的提案也都失了根，為了避免這樣的情況，我們得先確定自己很清楚做趨勢研究對企業的意義在哪，才能讓產出更貼近需求；最近又是明後年設計趨勢開始產出的時候，剛好利用本月文章跟大家分享一下關於這方面的心得。
CMF設計軍團成立了
「漸變色微信交流群」
，討論漸變色的靈感、色彩、材料、工藝、圖案、供應商等各種主題，涵蓋汽車、手機、家電、鞋服等各大領域。長按如下二維碼登記信息後加群主微信
13713875667
，備註
「漸變色」，
加入專業的CMF漸變色交流群。
認清目的
趨勢研究的目的，是為了掌握在接下來的時間點中，大環境將會有的變動，以及這些變動對人們的生活、心態與認知的影響。
說到底，我們都希望產出的CMF效果被消費者喜歡，因此我們就得先知道人們對CMF效果的感知，再對這個感知印象與我們想傳達的正向概念加以聯結，才會產生喜歡的結果，而這就是上個月文章中提到的CMF與心理學理論結合的目的，而趨勢研究在這裡扮演的角色，則是設法在新產品中帶入＂會被消費者喜愛＂的CMF效果。
聽起來很玄，被消費者喜愛也有很多種層面，在趨勢研究這部份，時間點特別重要，目標是在下一代產品推出的時間點上，提出最容易吸引注意以及最容易被接受並喜愛的效果。以多年的經驗來說，從設計趨勢中所提出的色彩與效果，在預定的時間點未到之際，大部份人看到都會覺得怪，或是會覺得太特別而沒有安全感，但是一旦時間點到了，這些效果卻又是那麼理所當然的存在，對消費者來說，這只是心中的偏好開關從＂不接受＂切換到＂喜歡＂，但對製造商來說，這可是一年前就得開始準備，才有機會在正確的時間點推出正確的色彩與效果，而這就是設計趨勢研究的力量。
詳細點說，為什麼消費者心中的開關會突然切換呢？
由於人們的心理對熟悉的東西都會較為正面，而所有＂新＂的效果對人們來說都是陌生的（不然就不新了），這也就導致推出任何一個全新的設計，都是高風險的，這個風險依品牌力而定，對於品牌力強大的企業來說，風險趨近於零（先不論新製程的供應錬與良率風險），新效果一出現就會成為消費者想要，以及其他廠家模仿的對象，自然不存在風險，但對於大部份的企業而言，想要降低這個風險，就必須提高熟悉度，常見手法有Ａ.模仿業界領導者（上篇提過，不在本次討論範圍內）；Ｂ.提高營銷預算，以鋪天蓋地的廣告增加曝光度，看久了也就熟悉了；C.找明星代言人，以人們熟悉的臉孔連同新產品及效果一起出現，連帶提高產品熟悉度；D.準確預測接下來會大量出現的色彩與效果，藉此產生熟悉度，最後這部份就是設計趨勢研究的目標。
圖：大量設計趨勢數據的研讀分析是必要過程之一
要如何做到呢？
談到設計趨勢研究，數據源是最關鍵的，以宏碁來說，每年花費許多經費與歐美知名趨勢研究公司合作，取得全球第一線的趨勢分析報告，就是為了確保數據的可靠度。
而我們的著眼點有三：
首先
，專業的趨勢研究公司擁有許多不同領域及不同地區的研究人員，能確保足夠的涵蓋廣度與深度，對任何產品銷售到全球各地的跨國企業產品公司而言，這是以最經濟的方式取得最佳結果的方法；
其次
是趨勢公司的報告通常不會只談色彩或效果等具象的呈現，同時也會帶出整體大環境的改變對人們的生活與心態的影響，以及連帶對設計偏好的改變，這樣的背景資料能讓研究者更容易理解與判斷趨勢，也能依著這些原因加以衍生出不同的設計，而不是只是單方面接受而已，此外，將時間拉長，這些趨勢報告也會有其脈絡可循，可以知道下一年的趨勢與前幾年的關係，以及其發展演進途徑，在設計上有助於維持品牌產品的代間關聯性；
第三
，是這些趨勢公司的分析報告同時也被全球各大知名品牌所用，而這些品牌分布在時尚、交通工具、空間設計、平面視覺、織品面料等各大產業，也就是說，基於這些報告所產出的大方向及設計效果，將會有機會在下個時間點與各大知名品牌同步出現；剛才提到，人們對熟悉的東西較能接受，到了正確的時間點時，人們會開始看到這些新色彩與效果在生活中一再出現，而產生＂新鮮的熟悉感＂，這個心理變化就是推動消費者心中偏好開關的最大助力，借力使力，使＂新＂的效果不再是單純的新或是怪異的新，而是成為會被喜愛的新效果。
限制與條件
不過既然是在這樣的脈絡之下，也就有可能同樣的趨勢，在不同市場與不同目標族群中的效果會有所不同。
一般來說，在城市的效果會比在農村好，因為人們在城市中，不論是商店牆面的海報、建築物上巨型廣告牌或是公交車上的廣告，隨時都在接收訊息，有時候雖然沒有仔細看，但這些訊息都透過眼角餘光默默的在人們心中留下印象，而在城市中的較高消費頻率，也會讓這些流行訊息較容易對人們的心理發生影響，然而如果產品的目標市場或族群並不符合這樣的條件，那麼研究設計趨勢的方式可能就需要調整。
例如目標市場在農村，或是目標消費者並不在意流行，趨勢研究能發揮的功用就較為受限。
此外，既然這些效果與時間有關，對於生命周期較長的產品來說，消費者考慮的方式也就會隨之不同，因此對於設計趨勢的應用方式也應不同。
以汽車為例，生命周期可長逹5～10年，今年的流行色到了兩年後反而變成過時的代表，加上產品價格較高，除了跑車之外，只要是實用考慮的車，大部份的人會選擇較耐看的中性色彩，從銷售數據中我們也知道銷售最佳的車色永遠是無彩色系，然而我們還是可以發現在各大新車發表時，仍會採用流行色作為主視覺的車色，因為人們就是會被流行的效果與鮮艷的色彩所吸引，因此即便知道流行色的銷售成績無法與中性色相提並論，依然需要推出這樣的車色組合，讓產品在營銷時更能吸引人，這就是因應企業需求而將趨勢研究成果應用於不同層面的例子。
圖：Toyota C-HR車色選擇（http://osaka-toyota.jp/special/c-hr/）
圖：2017全球汽車色彩銷售比例，前4名佔了接近8成，都是無彩色系
https://www.coatingsworld.com/contents/view_infographics/2017-10-26/ppg-2017-automotive-color-trends
相對的，對於開發時間短的消費性電子產業來說，在每年迭代的情況下，一般消費者對於流行的敏銳度根本沒有那麼高，對產品來說，能快速的掌握產業與供應煉的趨勢會比設計趨勢來的重要，而設計趨勢的重要性主要顯現在最終的產品色彩以及營銷手法上，這也是另一種因應需求而產生的變化。
結語
本篇所談的主要集中在設計趨勢研究的意義，實際執行手法會因企業內部條件與部門分工而有很大的區分，所以不多做說明，至於宏碁的趨勢研究做法，可參考下面圖片。
不過需提醒的是，溝通在CMF提案中佔有非常重要的角色，前面提到，新色彩與效果在對的時間點之前未必會被喜歡，但在那之前卻必須在公司內被決定，因此說服決策者信任CMF團隊以及趨勢研究的結果至為重要，而這都仰賴溝通，在平時對設計趨勢信息多多分享給大家，提案時做完整的溝通，新效果或色彩上市後持續做趨勢驗證等等，才能在日後的提案推行的更為順利。
圖：宏碁設計趨勢研究，密集的跨部門討論是必要的
圖：趨勢有其時間脈絡的延續性
圖：趨勢研究所衍生出的不同實驗效果
圖：從趨勢研究中轉化出的新色彩提案－蜂蜜金
圖：從趨勢研究中轉化出的新色彩提案－星際藍
圖片來源：宏碁設計https://www.acer.com/ac/zh/TW/content/acerdesign-2018-color-story
第一屆漸變色CMF設計創新與趨勢論壇
2018年9月1日
深圳觀瀾格蘭雲天國際酒店
人數規模：300
會議信息：
時間：
2018年9月1日
地點：
深圳觀瀾格蘭雲天國際酒店（龍華區觀瀾大道環觀南路(近龍華區居委會)）
規模：
300人
主辦方：
CMF設計軍團
參會人群：
品牌終端、設計公司、研究機構、高校、代工及加工廠商、材料設備供應商等漸變色行業相關的產業鏈人群
活動流程：
時間 | 2018年 8 月31 日 | 2018年 9 月1 日 |
活動安排 | 工廠參觀 / 茶話會 | 白天會議，晚上晚宴 |
主要議題：
未來漸變色行業發展趨勢
色彩 | 2018-19漸變色設計趨勢
家居的漸變色創新
漸變色的前世今生
淺談漸變色的設計靈感
漸變色領域新型材料的選擇和應用
PVD漸變鍍膜工藝解析
漸變色印刷工藝解析
漸變色工藝實現過程中的成本問題
漸變色色彩的搭配選擇
更多議題在徵集中···
報名方式：
方式一：
長按下方二維碼登記報名
方式二：
加活動負責人豆豆微信
cmfdoudou
報名，備註「漸變色」
廖小姐：18925218739（微信號cmfdoudou）
張小姐：15338713592（微信號Aprildejia）
THE END
歡迎在下方留言
關於CMF設計軍團：
CMF行業第一平台，由Samy團長創辦，致力於推動CMF行業發展，專註於CMF探索研究與分享傳播。為主機廠提供CMF創意資源支持；為供應商提供精準業務對接；為高校提供CMF教學支持；為設計師提供交流平台。分享對CMF的踐行與感知，詳詢可加軍團微信：CMFDESIGN999（請備註姓名、需求）
（掃一掃）加群、諮詢、交流、合作
為探索CMF深度與廣度，提升行業水平，軍團邀請到：
海爾、美的、格力、西門子、奧克斯、小天鵝、海信、康佳、TCL、松下、奧馬、長虹、飛利浦、創維、萊克、科沃斯、蘇泊爾、史密斯、美菱、九陽、海派、仁寶、羅技、華碩；Apple、華為、小米、三星、OPPO、聯想、中興、vivo、酷派、魅族、樂視、Motorola、傳音、努比亞、奇酷360、一加、美圖；微軟、intel；寶馬、大眾、廣汽、北汽、上汽、一汽、長安、長城、吉利、海馬、江淮、比亞迪、奇瑞、現代、中車、陝汽、東風、濰柴、蔚來、泛亞、小鵬、寶沃、伊狄達、開雲、同捷科技；佳普、老闆、正大、模德、奧普、櫻花、歐普、歐派、顧家、華帝；杜邦、庫爾茲、巴斯夫、陶氏、PPG、蘇威、阿克蘇諾貝爾、3M、艾文德、LG；武漢大學、天津大學、東南大學、湖南大學、吉林大學、江南大學、東華大學、同濟大學、中央美院、天津科技、天津工業、廣州大學、南京藝術學院、浙江理工、浙江工業、中國地質、南京理工、南京航空航天、北京理工、西南交通、廣東工業、華南理工、華南工業、華南農業、安徽農業、哈爾濱理工大學；北京服裝學院色彩設計研究中心、中國流行色協會、中國色彩中心、愛色麗&潘通、新材料在線、麗華創新製造、艾邦高分子、江南大學&卡秀堡輝聯合創新實驗室、榮格、YANG DESIGN等諸多業界同仁，分別來自家電、3C、汽車、家居、資源方、學術界、第三方平台、設計企業等，共同探索CMF，助力行業發展。
用心研究分享
設計、材料、工藝、趨勢、文稿、資訊
CMF設計軍團免責說明：
本文僅代表作者本人對於行業的個人看法，作為分享交流。本文引用的圖文、數據等其它內容，來源於網路或公開資料，版權歸原作者及原出處所有，僅用於學習之用。任何商業盈利目的均不得使用，否則產生的一切後果將由您自己承擔。如需轉載，請與軍團聯繫。
※2019手機類消費電子產品CMF創新展，震撼來襲
※CMF概念設計欣賞 | 相機上的自然私語
TAG:CMF設計軍團 |