何勇：「神葯廣告」鏈條上的獲益者都不能放過

作者：何勇

生髮產品「邦瑞特植物防脫育發露」廣告杜撰發明人涉嫌虛假宣傳一事曝光後，引發關注。記者苦尋多時，近日發現，廣告中宣稱的該產品發明人「禿大夫」趙文生，出現在了熱播網劇《北京女子圖鑑》中，飾演一位父親角色。（6月5日 澎湃新聞）

《廣告法》規定：廣告代言人在廣告中對商品、服務作推薦、證明，應當依據事實，符合本法和有關法律、行政法規規定，並不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明。

換言之，不管是代言廣告，還是參演廣告，也不論是知名明星大腕代言廣告，還只是很多人不認識的群眾演員代言廣告，都必須遵紀守法。不能為了賺廣告費，就坑害消費者，這也有違道德良知。

群眾演員冒充「神醫」出演涉嫌虛假宣傳的「神葯廣告」，推薦「神葯」，即使獲得的報酬不多，但很顯然已經涉嫌違法，這個事實無法改變。現在「神醫」演員已經被媒體找出來了，那麼市場監管等職能部門就應當依法立案，並對其追責，而不是放任他繼續逍遙法外。

因為《廣告法》明確規定：關係消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人應當與廣告主承擔連帶責任。

而且，廣告代言人有在醫療、藥品、醫療器械廣告中作推薦、證明的；為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明的；明知或者應知廣告虛假仍在廣告中對商品、服務作推薦、證明的等情形之一的，沒收違法所得，並處違法所得一倍以上二倍以下的罰款。

但是，要徹底斬斷騙人的「神葯」坑害消費者的利益鏈，剷除其市場。只是找到「神醫」演員，並對其處罰，還遠遠不夠。更重要的是，公安、市場監管等部門必須揪出這部「神葯廣告大片」幕後的「投資人」、「製片人」、「導演」等一干主創人員，整條利益鏈上的獲益者一個都不能放過。

「神葯」虛假廣告從拍攝製作到播出，尤其是騙人的「神葯」最終上市銷售，「神醫演員」其實只是這部「神葯廣告大片」中的一個小角色。的確如「神醫演員」本人所言，他從中獲得的利益很少，少則幾千塊錢，多則不過幾萬塊錢，真正的利潤、利益大頭基本上被「神葯」廣告的播出機構和「神葯」生產廠家、銷售商拿走了。而且，「神醫」演員在「神葯廣告大片」中，也只是個演員。

因此，公安、市場監管部門必須進行倒查，最終揪出「神葯廣告」的製作單位和「神葯」的生產廠家，對他們依法予以嚴懲，不能饒恕。同時，對播出「神葯廣告」平台的電視台等媒體、機構要嚴厲追責，不能總是罰款幾百塊錢、幾千塊錢了事，這點罰款誰都嚇唬不到。否則，今天倒下了一款「神葯」，明天還會有一款新的「神葯」面市，繼續坑害消費者。

【聲明：本文代表作者個人觀點，不代表齊魯網立場，僅供參考。】

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