帶你變身兩米，陪你一起長大

共和君說：

無論世界怎麼變，貼身陪伴的溫柔從未缺席。

從上世紀90年代的誕生到二十多年來的歷經變革，跨越兩個世紀的成長，中國童裝行業陪伴了一代又一代嬰幼兒和少年的溫暖時光。在時代的變革中砥礪前行，在消費升級的浪潮中探索成長，

中國童裝品牌在愈加廣闊的市場中迎來更多的機會和挑戰。

當我們希望每一個孩子都將被世界溫柔以待，我們所寄予的舒適、安全和靚麗之外，還應該有品牌所蘊含和代表的文化價值。

圖片來源於網路

用文化構建品牌價值

成長空間巨大的童裝市場無疑為每一個品牌都帶來了希望，自2013年以來，年均超過8%的高速增長水平，使得2021年的童裝市場規模或將達到2177億元，而當前行業壟斷性優勢品牌的缺失，將為以差異化品牌文化構建為導向的品牌提供更多機會。

2017年天貓童裝品牌銷售額排行的數據顯示，排名前十的品牌市場佔有率合計為16.1%，其中排名第一的巴拉巴拉也僅為4.5%，遺憾的是其並未在處於微弱領先優勢時打造出令人印象深刻的品牌形象。

同時，在國內童裝品牌如紅孩兒、麗嬰房等依靠渠道優勢獲得增長的同時，國際快消品牌Gap、Zara、優衣庫等也加入了童裝行業，其推出的童裝憑藉快時尚和性價比收穫一批消費者。

還有主要的運動品牌Adidas、Nike、李寧、安踏等，則主打運動和舒適性佔領童裝運動市場。

仍處於發展階段的童裝市場，能否在快速擴張中培養起品牌文化？

我們似乎從安奈兒童裝身上找到了答案，從2011年開始投身於親子主題藝術活動，到2014年首次聯合深圳市關山月美術館舉辦「一起長大」藝術展，數年來安奈兒童裝都在致力於用藝術的力量推動親子關係的社會發展，使我們看見國內童裝品牌用文化構建品牌價值的榜樣。

這不禁令人回想起2017年的兒童節，安奈兒童裝正式登陸深圳證券交易所，開盤後便大漲44%。大概正是因為深徹的遠見和敏銳的洞察力，才使得安奈兒童裝在業界獲得 「A股童裝第一股」的美譽！

用藝術推動「陪伴」文化進步

安奈兒童裝的前身最早可追溯至，1996年在深圳市華強北女人世界百貨商場開業的「安尼爾童裝店」。從成立至今，一直專註於初生嬰兒到大齡兒童領域，為孩子美好明天努力。

從首屆「一起長大」畫展開始，安奈兒童裝藉助藝術展，將親子關係的探討融入系列創意互動中。當你早已習慣甚至厭倦了那幾乎千篇一律的畫展，不如來「LOOK安奈兒一起長大藝術展」尋找新鮮樂趣。

今年「LOOK安奈兒一起長大藝術展」帶給人們的期待，從前期大賽的火爆程度就可看出非同一般——僅在「每個孩子都是天生的繪畫大師」作品徵集階段，就收到來自全國近3萬幅參賽作品。

其中，甄選出的150幅優秀兒童畫作將分別在深圳市關山月美術館的多個展廳展出。

▲2018年安奈兒創意大賽金獎作品《the color of night》 5歲 郭譯陽

▲2018年安奈兒創意大賽金獎作品《媽媽》 6歲 欒雲熙

其中部分優秀畫作和藝術裝置被藏在了孩子們嚮往的高處，小朋友「騎上爸爸的脖子」便可以發現一個更大更遠的世界——這是本屆藝術展的特別驚喜！

▲ 2018年LOOK安奈兒一起長大藝術展 

李琳琳作品 《不同尋常的存在》

▲2018年LOOK安奈兒一起長大藝術展 

琳子美術教育機構作品《城市記憶》

不得不說，」騎脖子看畫展」這一觀展方式，讓人驚嘆。

通過藝術的手段重新找回這個幾乎被人遺忘，卻又令人懷念的動作，具有深刻的意義。當今忙碌社會生活中，爸爸鮮有機會和時間以如此親密的方式陪伴孩子。

但早已有科學研究表明，爸爸的陪伴對孩子的成長具有重大影響——不僅會影響孩子性別角色認同、個性品質的形成，還會影響智力水平和孩子的社會化行為，甚至對孩子的體格、情感、品德等多方面的健康也有重大影響。

▲ 2018年LOOK安奈兒一起長大藝術展現場

▲ 2018年LOOK安奈兒一起長大藝術展 揭幕儀式

作為與國家級美術館——深圳市關山月美術館的合作藝術項目，「LOOK安奈兒一起長大藝術展」還帶來眾多驚喜體驗，孩子不僅有機會獲得「共享爸爸」——在其陪伴下一起看展、欣賞作品，還將參與到由小小藝術家們一起完成的「巨人眼」、「小小國」、「日常界」、「穿越觀」等主題展和活動中。

安奈兒童裝通過讓參與者親身體驗的方式，呼籲人們的關注，推動

「陪伴」文化的社會普及。

▲ 2018年LOOK安奈兒一起長大藝術展 共享奶爸

找回真正的童年渴望

不過有父母認為：把時間和錢花在孩子身上，就是陪伴；當這樣的現象仍舊普遍存在：儘管和孩子在一起，但父母的注意力卻在眼前的手機或pad上，兩個彼此靠近的身體卻並不親近……這不禁讓人困惑：我們是否知曉孩子內心最渴望的陪伴是什麼？

 ▲ 2018年LOOK安奈兒一起長大藝術展 

 爸爸為女兒講解《孩子眼中的洛神賦》

這便是安奈兒童裝探討和試圖解決的當代社會親子關係問題的源頭，從2014年第一屆安奈兒「一起長大」藝術展起，安奈兒童裝不斷通過藝術的手段去尋找親子陪伴的最佳方式。

2014年深圳市關山月美術館首次聯合安奈兒童裝，舉辦第一屆「一起長大」安奈兒親子主題畫展；

2015年第二屆「一起長大」童行親子藝術展，安奈兒童裝走進北京嫣然天使醫院，並發起微笑傳遞行動及公益主題藝術展，成為首家將藝術展帶進醫院的童裝企業；

2016年第三屆「一起長大」藝術展，喚醒人們重新感受童真的「溫度」；

2017年安奈兒童裝以「DREAM」為題，舉辦第四屆「一起長大」親子藝術展，為孩子構建起一個自由互動的夢想小世界，為家長提供一個可以陪伴孩子探索的空間。

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2016

年溫度·一起長大藝術展

（北京嫣然天使兒童醫院站）現場

從歷屆「一起長大」藝術展中，我們能清晰地感知到安奈兒童裝所構建的，讓父母和孩子在彼此的陪伴中一起長大的精神世界，在推動親子陪伴文化進步的社會責任中，「陪伴」也逐漸成為安奈兒童裝的品牌理念和精神內核。

二十多年的行業積累，不僅使安奈兒童裝清楚地了解對孩子來說最舒服的產品體驗是什麼，更深知孩子童年真正的渴望，那就是在父母陪伴下的無限新鮮感，在父母守護下的無盡安全感，還有由父母帶來的對未來無比憧憬的新奇感——這就是安奈兒童裝所推動的「在陪伴中一起長大」的意義！

▲2018年LOOK安奈兒一起長大藝術展 現場圖

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感受安奈兒童裝的陪伴世界

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