六神驅蚊雞尾酒?這幾波跨界聯名的操作太騷了
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對於很多原本是小眾牌子來說,其實已經漸漸地脫離了小眾圈,走向更廣闊的世界,而其中很多當然都要感謝「跨界聯名」這一十分具有誘惑力的Label。
跨界合作,英文叫 crossover ,原意是指處於不同營銷界限內的雙方,以共享對方資源為前提、以消費關聯為紐帶、以提升效益或市場拓展為目標而展開的系統性合作。代表一種新銳的生活態度和審美方式。
那我們一起看看跨界聯名的世界,到底搞出了哪些名堂?
要論跨界合作,肯德基絕對第一。
不好好做雞的它,在 2016 年的時候,香港餐廳推出原味和香辣味兩款指甲油。
不久後,KFC 炸雞味防晒霜上市,並在 3 小時之內售罄,防晒霜貨真價實,防晒指數 SPF30 。
設計師 C.J.YAO 摸清了 KFC 的獨特口味,推出了「喪心病狂」、讓人看了瘋狂想吃全家桶「肯德基包」。
The Face Shop x 可口可樂
可口可樂和韓國美妝品牌 The Face Shop(菲詩小鋪) 聯名推出合作款化妝品。
聯名款包括9色眼影盤、氣墊BB、粉餅、唇膏、唇釉和染唇液六個品類,其中氣墊BB有2個色號,唇膏和唇釉分別5個色號,染唇液3個色號,共計17個SKU。
採用了可口可樂經典紅的產品包裝設計,加上醒目的聯名Logo,濃濃的美式復古風。
Nike x 順豐
順豐被曝出快遞小哥新工服全面升級,將由耐克專門定製,SHIELD系列,含有不少「黑科技」。
制服兩肩都配置著類似3M的反光貼條,來增進送貨的安全性。
除了提升順豐對外形象之外,順豐似乎也希望能與耐克深度合作,以此換取工廠到經銷商之間的配送服務。
奢侈大牌 x 自行車
奢侈品牌們紛紛開始涉足自行車領域,使這個看似樸實的行業「奢」風漸盛。包括Hermès、Missoni、Ralph Lauren、Fendi、Chanel、GUCCi 等等,不勝枚舉。
仔細看看后座籃筐吧,CHANEL2.55
PUMA x MAC
今年是 PUMA Suede 50 周年,為了紀念這一特殊時刻,PUMA 決定將女生元素髮揮到極致。與知名美妝品牌 MAC 進行合作聯名。
此次的聯名合作鞋款共有三種配色,分別為氣質酒紅、活力橙色和粉嫩桃粉色。
看來以後買鞋子也要選色號了。
RIO x 六神
RIO雞尾酒和六神花露水來了波跨界合作,刷爆了我的朋友圈,雞尾酒瓶身設計引用了傳統的六神花露水包裝,讓人看一眼就心生驚奇,忍不住想要一探究竟。
不知道喝完它能不能驅蚊,萬惡的好奇心的驅使下,控制不住的想嘗試一下。
這菊穩了!圓了小時候想喝六神花露水的夢。
無論是IP合作還是跨界聯名,都反映了品牌商們藉助新穎的營銷方式、打動不同圈層的用戶,以獲得更多年輕消費者關注與好感的意圖。
跨界將在未來幾年成為時尚圈的主流,會有越來越多讓人咋舌的跨界合作相繼出現。畢竟,強強聯手不是壞事,我們要做的,就是拭目以待。
※分不清混亂的LOGO,怎麼穿最野的NASA?
※夏天穿長襪影響我開蘭博基尼嗎
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