當傳統遇上現代,足球如何玩轉電競?
FIFA電競俱樂部世界盃於不久前落幕,傳統的足球與現代的電競結合,吸引了許多人的目光。電競俱樂部與傳統意義上的足球俱樂部有何不同?電競俱樂部想走向何方?在安徽蚌埠舉行的中歐俱樂部論壇上,多名俱樂部負責人分享了他們的觀點。
法國里昂俱樂部邁入中國的第一步就是進入中國電競市場,於2017年初組建了第一支FIFA戰隊,加入中國的FIFA職業聯賽。「在這個過程中,我們覺得電競確實讓我們多了一個和球迷互動的渠道,特別是年輕一代的球迷,也是品牌宣傳很好的途徑。」里昂俱樂部中國區首席代表張萌萌說。
在張萌萌看來,電競正在慢慢向傳統體育模式靠攏,如實行主客場制、賣門票、周邊產品還有商業贊助。「可能一個傳統的體育俱樂部,需要發展幾十年、上百年積攢百萬、千萬、甚至上億級別的粉絲基礎,電競俱樂部幾年內可能就能達到,必須要正視它。」
在國際上紛紛布局電競的同時,中超公司總經理董錚也表示,電子競技會是中超聯賽下一步發展的方向。
「中超聯賽已經走過了二十多年的職業化道路,商業模式比較成熟了,但也會存在一定的限制。下一步如果想讓中超商業化取得更大的成就,就一定要有一些產業升級換代。」董錚坦言,希望中超聯賽下一步在電競方面取得一些發展,把線下的中超比賽搬到線上,把競技類的足球遊戲和足球經理遊戲結合,吸引球迷來玩,產生真正的資深玩家。
多名電競俱樂部負責人都看到了電競在中國的巨大市場。
「不久前結束的英雄聯盟季中賽總決賽,全世界有1.27億人觀看,其中有超過1.26億人來自中國,中國電子競技達發展到了前所未有的地步。」SNAKE電競集團的董事長爽全說,他所在的電競俱樂部有完善的票務機制、周邊、網站,也有自己的贊助商,越來越像傳統的體育俱樂部,兩者的共同屬性是都有競技元素。
「從去年開始做電競俱樂部聯盟以來,整個電競都向更加體育化的過程發展,主客場是非常重要的環節。」
WE創始人兼伐木累CEO周豪說,這樣俱樂部會有很多固定的地域粉,這些地域粉會像支持百年俱樂部一樣支持電競俱樂部,商業化模式也會不同,如線下周邊商店、場館冠名權、文化運營等。
董錚表示,未來中超電子競技參與的方向,不僅僅是組織球迷打比賽,而是希望在電子競技和傳統俱樂部中找到有機的結合點,組合在一起。
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(編輯:shx)


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