這次「綠」的很徹底，貪玩遊戲三周年線上線下全「刷屏」

貪玩遊戲，這是一家在玩家眼中很土味，在業界看來很胡鬧的廠商。憑藉曾經代言人張家輝一段「我系渣渣輝」的洗腦廣告，貪玩遊戲以獨特的草根形象，從去年開始猛然躥紅，人氣堪稱如日中天。

而就是這樣既土味又胡鬧的貪玩遊戲，卻將6月2日三周年嘉年華活動舉辦地，放在了代表廣州藝術中心的紅磚廠。更令人意外的是，貪玩遊戲樸實的風格與新潮藝術相映成趣，大片「貪玩綠」的場地布置與紅磚形成鮮明對比，嗨翻全場的活動更讓到場玩家盡興而歸，又一次展現了貪玩遊戲強大的感染力。

有人認為，貪玩遊戲的成功得益於其優秀的營銷能力，托福於網路時代人們的獵奇心理。但這僅僅只是表面，總能吸睛的營銷其實源自貪玩遊戲接地氣的基因，常以平等姿態與玩家打成一片，讓用戶找回年少時最純真的歡樂。

與玩家一同嬉鬧，「貪玩綠」刷遍全國

如果企業是人，那麼貪玩遊戲一定很有性格。

2017年，「當然是選擇原諒她」成為全民皆知的流行語之後，綠色這個特殊的顏色，逐漸成為人們日常互相調笑的常駐詞。貪玩遊戲敏銳地意識到了這一潮流，儘管藍色與綠色相去甚遠，但《貪玩藍月》還是憑著一句「綠了！古天樂綠了！」一炮而紅，迅速地攻入大量玩家，乃至是不玩遊戲的網路用戶的視野當中。

在大部分廠商認為綠色梗太土時，貪玩遊戲早早主動下場與玩家一同歡鬧，與現象級熱詞捆綁，一炮而紅打響知名度，做了一場堪稱教科書式的漂亮營銷。

而在三周年嘉年華的前兩天，貪玩遊戲更把綠色梗上升到了品牌級別。5月31日貪玩遊戲在微博發起了「貪玩藍月綠個痛快」話題聯動，吸引了大量網友，迄今獲得了127萬的閱讀量，其中個別熱門微博互動評論數更多達上千條。

6月1日，貪玩遊戲更進一步，將「貪玩綠」從線上搬到了線下，當天北京、上海、廣州、杭州等9座城市地標被貪玩遊戲依次點亮，遙相呼應形成一片綠色的海洋。而為了表達包容兼續的胸懷，「貪玩綠」走出國門，佔領了紐約時代廣場的納斯達克外樓，把老外也綠了。

讓玩家會心一笑的同時，一向貪玩的貪玩遊戲，也開始將目光投向了社會價值的貢獻上。「貪玩綠」上天入地入駐多座城市的當夜，貪玩遊戲上下幾百名員工和高管，在廣州珠江邊上完成了一次綠色公益熒光夜跑，每名員工抵達終點，貪玩遊戲旗下有愛基金會都會捐獻出一筆愛心捐款。

事實上早在2017年，貪玩遊戲就已經涉足公益，發起「希望·未來」愛心公益活動，向三聯小學捐贈了大量學習、運動物資。

也正是從這一點能夠看出，貪玩遊戲的土味並非低俗，而是一種回歸質樸、難得的真實。這種真實讓貪玩遊戲能夠想玩家之所想，願意以更低的姿態博玩家一笑，同樣也讓貪玩遊戲在聲名鵲起之後，重視隨成功而來的社會責任。

線下活動也有一手，三周年嘉年華縱情歡笑

公益夜跑結束不到12小時，貪玩遊戲三周年嘉年華暨第二屆玩家邀請賽正式在廣州紅磚廠召開。嘉華年分為白天玩家邀請賽與夜晚綠色之夜慶典兩大部分，其中又穿插了大大小小十餘個互動遊戲項目，讓玩家應接不暇。

如白天邀請賽開賽之前，就有收集五彩古天樂、穿遊戲COS拍照、美女模特餵食等多個大受玩家歡迎的項目，部分娛樂項目人氣爆棚，甚至還排起了長隊。身置如此熱鬧場景，很難不被極富娛樂精神的貪玩遊戲調動情緒，讓人不得不意識到，除了擅長線上推廣，貪玩遊戲在線下營銷方面也是一把好手。

此外人氣主播老蘿莉和軟妹小九九也到嘉年華現場應援，以直播的形式向更多玩家傳遞貪玩遊戲三周年嘉年華的熱鬧景象。

三周年嘉年華白天活動，在激烈的玩家邀請賽對決中迎來高潮。儘管平日里縱情歡鬧，但一到比賽玩家都正經起來，台上戰況膠著的激情解說，與台下助威吶喊的觀眾，將現場氣氛一次次加熱升溫。

夜晚的綠色之夜慶典溫和許多，不過同樣看點十足，模特「維密」表演秀開場，讓綠色之夜註定成為一場難忘的視聽盛典。

果不其然，貪玩遊戲請來吳莫愁和徐歌陽兩名人氣女歌手為綠色之夜慶典獻聲壓軸。徐歌陽以一曲成名之作《追夢赤子心》，寓意貪玩遊戲不忘初心繼續前行，吳莫愁為貪玩遊戲演唱了其創作的《貪玩藍月》同名主題曲，為當夜慶典畫上了圓滿的句號。

更年輕更貪玩，成功源自真實不做作

三年，在遊戲行業當中不算是老資歷，且年輕的貪玩遊戲從不斷被行業唱衰的頁游領域發家，時至今日獲得了超出其領域的影響力，值得進一步分析與深思。

正如文章開頭所說，貪玩遊戲的優勢在於會營銷，但又不止是會營銷。邀請明星代言早已是遊戲行業中慣用的套路，唯獨貪玩遊戲將明星代言話題熱度刷到了一個前所未有的高值。與其他廠商不同的是，同樣是家喻戶曉，貪玩遊戲此前還選擇了香港明星作為代言人。這背後其實暗含深意。

明星縱然有名，卻與普通玩家難有交集，導致玩家對產品本身產生距離感，無法感同身受。而邀請香港明星一大特點便是，普通話糟糕的香港明星在廣告視頻中努力念准音的努力姿態，讓玩家感受到明星也是普通人、更有「煙火氣」。這種源自生活、不做作的真實感，是任何專業的廣告都無法重現的。與貪玩遊戲本身接地氣的風格契合的同時，也讓玩家對產品產生親近感。

而後續玩家基於廣告自發創作的衍生梗，接地氣的貪玩遊戲並未排斥，而是給予了玩家充分的娛樂和表達自由。官方態度進一步鼓勵了玩家，形成了良好的「玩梗」氛圍，這也是貪玩遊戲明明定位成熟玩家，卻永遠有一大批年輕玩家充當自發推廣員的原因。玩家熱衷於在社交媒體上不斷傳播梗，自發幫助貪玩遊戲營造病毒傳播，並在事實上一步步幫助了貪玩遊戲建立更加正向的評價。

了解年輕用戶力量的貪玩遊戲，其本身品牌調性也在愈發年輕化、愈發有衝勁。如此次嘉年華邀請的徐歌陽、吳莫愁，都是近年來極受年輕人喜愛的歌星。另除了向前代言人張家輝再拋橄欖枝之外，貪玩遊戲聯合創始人吳璇女士也在慶典中宣布，將再邀請其他一線明星加入貪玩遊戲的大家庭。

此舉預示著貪玩遊戲並不滿足止步現有的成功，正躊躇滿志地進一步擴大其影響力。作為一家經營頁游為主的遊戲企業，能獲得全年齡段用戶的青睞實屬不易，但更難得的是，貪玩遊戲在成功之後並未沉溺其中，而是依然保持著與玩家平等嬉鬧的親民姿態，不斷滿足玩家日益多樣化的需求。這種真實、不做作的草根基因，正是貪玩遊戲三年來立足遊戲行業的根本。

相信在不遠的將來，不僅僅是幫助成熟玩家「找到年少時貪玩的你」，貪玩遊戲還會為更多年輕玩家，帶去最質樸的樂趣。

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