探索IP遊戲之路，不做IP遊戲「菊外人」

6月7日，愛奇藝副總裁，知名遊戲運營和發行製作人王昊蘇受邀做客IP說，以《探索IP遊戲之路，不做IP遊戲「菊外人」》為演講主題分享了自己的經驗和心得，重點分析了影視IP如何改編為成功的遊戲。

王昊蘇自2011年歸國後，一直從事遊戲運營工作，他說：「在2011年的時候，還沒有IP的概念，但自己一直很喜歡原創的東西。」 所以我們能看到，在他主導的很多遊戲項目中，盡量保持原創，不斷創新。近幾年IP概念走入視野，他覺得「遊戲是因為用戶漸漸龐大，隨著影響力成長，不斷挖掘其IP價值並進行孵化，所以最終才能成為一個成功的IP。」

IP到底是什麼？如何作用於遊戲

世上本無IP，影響的用戶多了就有了IP——從開頭所說的觀念入手，王昊蘇認為，可再創造內容、粉絲基礎和一定的市場包裝是IP構成的三大要素。

而IP如何作用於遊戲呢，以《花千骨》影視改編的手游為例，它擁有很高的劇熱度，強大的演員卡司，眾多小說粉絲基礎，完美的檔期環境，和合作方共同的協作，最終完成了成功的遊戲改編和運營發行。但是《花千骨》的大成是否可以進行複製？王昊蘇告訴我們，《花千骨》的成功是天時地利人和的結果，任何一個手游的成功都不可能完全複製，但是可以從中總結經驗，根據IP進行遊戲定製，以提高成功的概率。

IP如何做成一個成功的遊戲

接下來，王昊蘇就影視IP如何做成一個成功的遊戲為分享重點，提出因為影視用戶的付費習慣尚需培養，在遊戲中遇到需要氪金的瓶頸可能直接流失，也因此影視IP改編遊戲的時候，要注意核心玩法的設計和氪金點的門檻。而在基礎體驗的開發上，王昊蘇提出了他認為最重要的四點，舒適的UI&UE設計；新手教學要細緻，功能開放有序，目標層層遞進，要把用戶當稚童，手把手引導；整個遊戲適配低端機型，拒絕卡頓感；由於影視用戶的習慣，場景設計上讓玩家GET與場景的交互感。這四點基礎體驗能夠滿足後，為了遊戲的長期發展，需要給影視用戶一條簡單明晰，容易獲得成就感的成長線，滿足IP遊戲的成長與商業化。而對於IP後期在遊戲內的內容發展和補充上，一定要用更視覺化的語言強化戲劇衝突，與IP內容要相得益彰。

根據上面的總結，王昊蘇說一個好的IP遊戲產品，需要有輕操作重劇情的核心玩法，少載入多引導的基礎體驗，清晰的成長線與多元的商業化模式，深度還原合理創新的世界觀，驚艷的美術風格與項目管理的精細度。在此基礎上，對改編的遊戲進行明星代言、同步宣傳、粉絲運營等後期推廣，最終才可能達到成功的效果。

IP遊戲未來發展趨勢

談到未來IP遊戲的發展趨勢，王昊蘇總結了近幾年遊戲的變化，認為IP遊戲的題材將會由寬變窄，方向上更加垂直小眾；玩法更定製創新，根據小眾用戶需求及IP風格定製多樣化的玩法內容；遊戲與娛樂更深層次的結合，滿足受眾需求，營銷方式更年輕化。

演講結束後，現場聽眾也對關於IP如何改編遊戲，如何構建更好的IP世界觀等等相關問題和王昊蘇進行了進一步交流，共同分享經驗和想法，相信此次IP說能夠給他們帶來啟發和靈感。

關於盛大遊戲IP說

IP發展中心和G客來訪合作舉辦，一月一期，旨在拓寬員工視野，分享行業乾貨，自推出以來一直以邀請泛娛樂行業大牛來我司交流為目標，以期搭建以IP為核心的泛娛樂行業橫向交流學習的平台。

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