關於護膚彩妝，「變」是唯一的不變

美容 06-09

根據凱度消費者指數近年來的數據來看，進口化妝品的增長勢頭非常好，進口彩妝在2017年的增長率達到了40%，尤其是口紅的幅度增長更大，這個卡儷緹絲所有分店數據都能證明這一點。

而5月底，國務院決定較大範圍下調日用消費品進口關稅，洗滌用品和護膚、美髮等化妝品及部分醫藥健康類產品進口關稅平均稅率由8.4%降至2.9%。我們估計減稅的效果將會讓這一品類特別是高端產品受益，在今後幾年內仍然保持住30-40%的增速。典型的進口高端品牌如蘭蔻、雅詩蘭黛、SKII、迪奧、聖羅蘭、資生堂等。就在去年，二三四五線城市女性消費者人均在護膚彩妝商品上的花費增長都是一線城市增長速度的兩倍以上。

中國消費者目前對護膚彩妝產品，卡儷緹絲總結了，主要有以下三大訴求：

1、追求健康

中國消費者已經由追求去皺、美白、祛痘轉向調節自己的肌膚，讓其保持在健康的狀態。比如說，抗衰老的新定義是修護肌膚屏障；控油的新定義是改善水油平衡；而美白的新定義是肌膚光澤透亮。

2、追求專業

隨著中國消費者對化妝品的了解增加，他們開始自主選擇更專業的產品。凱度消費者指數個人美妝樣組數據顯示，曾經靠便利易用廣受歡迎的BB霜和CC霜的滲透率都已經下跌，而專業底妝類的氣墊和粉底的滲透率則明顯上升。不少中國女性的底妝步驟也細分到了四步：隔離/妝前->粉底->遮瑕->粉。