對諮詢公司的反擊：奧美加強諮詢權重，OgilvyRED更名奧美諮詢

文/4A廣告周刊 吳玲

2018年6月6號，奧美正式宣布，將在全球範圍內正式啟用新的品牌視覺識別系統，原有的黑色手寫體logo，被新的「合體字」logo取代。

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增加新版的諮詢服務：在原有 OgilvyRed 的基礎上，將之進化成立「奧美諮詢」（Ogilvy Consulting），協助集團各單位的相關業務，向客戶提供「數字化轉型及成長」與「業務設計及創新」的諮詢服務。

眾所周知，以埃森哲為首的諮詢集團正在涉足廣告業務。過去幾年，埃森哲接連收購了超過 20 家營銷公司後，還被 AdAge 網站評為 2017 年全球最大數字營銷服務提供商。

5月份，埃森哲互動宣布推出一項程序化服務Programmatic Services，開始與 WPP、宏盟（Omnicom）等公司爭搶媒介廣告的生意。

埃森哲的布局開始見到成效。繼去年11月拿到瑪莎拉蒂全球營銷代理業務之後，埃森哲互動今年再次獲得來自寶馬集團（BMW Group）的新委任：與寶馬集團的數字營銷團隊進行合作，集合數據、技術以及創意服務來加強寶馬集團的傳播中的體驗。埃森哲互動還將向寶馬集團多達120個在地市場提供定製化數字內容，並通過社交化媒體和搜索營銷來進行分發。

奧美此次重組奧美諮詢，加強諮詢業務權重，似乎是對諮詢集團的反擊。

在奧美諮詢的官方網站上，我們看到了相關業務的介紹：奧美諮詢為初創企業和知名品牌提供業務增長、創新設計以及數字化轉型的戰略諮詢，幫助客戶實現AI人工智慧變革，加快區塊鏈技術和AR/VR技術的應用。在官方介紹中，4A廣告周刊也發現，奧美的諮詢實踐將包含行為科學、健康、文化變遷、生物技術創新等等。

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