廣告巨頭奧美換logo了，畫風變化有點大？

說到奧美，相信不管你是否了解廣告圈，都會對它的故事有所耳聞。就是這個大家再熟悉不過的廣告巨頭，突然更換logo了。

很多人印象中的奧美logo，是那個經典紅色背景配上手寫「Ogilvy」。事實上，這箇舊logo，已經足足使用了70周年，它是由奧美創始人大衛·奧格威親自書寫。

這次換logo事件，可以算是奧美自成立以來，最大的變革之一。我們可以看到，奧美新logo不再使用手寫體，而是選擇「合體字」概念，代表靈活、協作和聯結。

雖說字體有所變化，但依然是以「Ogilvy」作為logo主要元素，整體風格顯得更加簡潔、現代。

從顏色來看，紅色還是奧美經典主打色，同時增添灰、粉、藍等四種顏色作為輔助。關於顏色的改變，官方說法是為了強化「保持優秀傳統的同時實現現代化」的公司願景。

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目前，奧美奧全球網站已經更新logo，為了突出新logo，甚至還將其居中放置。大大的標誌放在中間，似乎生怕點進去的人，不知道它們換logo了。

很多人不太理解奧美為什麼會換logo，不知道是不是出於懷舊，或是對新舊更替的感慨，大家好像都更加喜歡過去那個充滿溫度感的手寫logo。

奧美會在此時換logo，其實並非偶然，早就有跡可循。自從去年2月，砍掉大量子品牌，開創「一個奧美」的嶄新格局後，奧美就開始頻繁活躍。

在廣告公司正處於行業變革的當下，奧美更換logo很明顯並不只是為了改變一個外在形象，而是一次有準備的全方位整體改革行動。奧美首席執行官表示，這將「為我們的行業建立一種新的模式」。

雖說每次只要有品牌換logo，大家總是眾說紛紜，看法不一。但像奧美這樣的老品牌，去進行品牌改革、升級是很正常，也是必經的一個過程。

改變本身可能很難，要滿足所有人的口味就更是不太可能。即便如此，品牌在時代變遷中，仍需要勇敢突破自身，否則很快就會被人們遺忘、淘汰。

奧美這次以更換logo作為契機，實際上是想傳達它們正在改變的信號。從新logo，我們也可以看出，奧美既保留了傳統「連筆」概念，也做出了一些創新。

品牌君猜想，它或許是希望在維持原有品牌風格下，通過添加一些新鮮元素， 讓奧美能跟上時下潮流，更加符合流行需求，達成品牌升級。

無論是奧美這樣的老品牌，還是其他新品牌，都應當具備「敢新」的能力，持續為品牌注入新鮮刺激，不然遲早會被市場拋棄。畢竟這個世界更迭變化的速度，實在是遠超想像。

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