為什麼大公司的LOGO越來越丑了？

最近一段時間

換LOGO似乎成了很多大公司的時尚潮流

但是大家肯定都在吐槽

換LOGO可以

為什麼要越換越丑？

首當其衝的就是得到APP

得到的新LOGO引起了無數網友爭議

據說它的靈感來自於智慧女神雅典娜與聖鳥貓頭鷹

於是有人調侃道

因為西方的智慧女神雅典娜而選了貓頭鷹

那東方的應該選文殊菩薩和獅子？

還有人硬掰解釋道

選這隻貓頭鷹還有另一層意思

因為它像個羅字，代表羅胖對不對？

就連得到自己的員工都看不下去了

有員工說

這個LOGO充分詮釋了得到精神

沒顏值，就只能靠智商

有員工感嘆

本來指望用LOGO提攜品牌

現在只能用品牌提攜LOGO了

還有員工為公司未來的發展感到涼涼

做成這樣，以後藝術課還怎麼賣...

甚至連公司合伙人也看不下去了

揚言到

你留，我走

但你們想不到的是這還是修改版本

之前沒修改的那一版更加丑

但是即便有如此大的爭議

羅振宇還是堅持要用這個LOGO

並稱要用一百年！

讓人不理解的不光是得到

最近，奧美也更換了它70年來從未改變過的LOGO

從這個樣子

▽

變成了這個樣子

▽

奧美髮布這個消息的當天廣告圈就炸開了鍋

紛紛吐槽為什麼要拋棄原有的溫度與內涵

換成一個冷冰冰的國際臉？

還有人表示地獄空蕩蕩，王菊在土創

以至於有些吃瓜群眾被誤導

還以為奧美要退出中國市場了

這些公司紛紛換LOGO引起了人們一個疑問

為什麼大公司的LOGO都越來越丑？

其實，美醜只是一個維度，而且相對來說是較低級的維度，相信很多廣告圈的設計師都能做出比它們更漂亮的LOGO。但對於一個公司來說，LOGO不止是一個好看的符號，它還涉及到產品與傳播策略。嘗試從下面這些觀點去想想，說不定會有不同的認知：

第一，LOGO要容易被看到。注意力是最稀缺的資源，吸引消費者的注意力是品牌LOGO的第一任務。一個好的LOGO一定會具備強烈的視覺衝擊力，刺激消費者的感官。如同羅振宇所說，得到就是要做得比天貓還丑，這樣才足夠刺激。刺激越大，人的反射越多，消費者的注意力就會獲取得更多。當然，這並不是說LOGO就要設計得丑引起人們的吐槽才好，畢竟沒有人會為了一次營銷而搭上一個個公司要用100年的LOGO。當大多數設計師都不喜歡這個LOGO的時候，羅振宇知道這個大方向是對的。

第二，LOGO要容易被理解。LOGO要與產品直接掛鉤，一個好的LOGO就是要讓看到的人忘了它的設計所在，而要一眼就知道它是幹嘛的，它代表著什麼。得到的新LOGO在每一個元素上都可以直指知識服務，例如盾牌的外形象徵大學，書本象徵知識，貓頭鷹象徵智慧，至少能讓一個從未接觸過得到的人也能知道它是提供知識的。不會像是美圖的新LOGO那樣，雖然美，但是消費者並不清楚它是幹嘛的。

（某設計師對美圖新LOGO做出的解讀）

第三，LOGO要容易被記住。消費者一生平均會接觸兩萬種商品，如果每種商品都有一個LOGO的話那將是一個巨大的信息量，消費者只會有選擇地記憶那些在他心智中形成深刻印象的品牌。得到新LOGO的設計公司華與華有一句公司標語「所有事都是一件事」，對於LOGO來說，所有事都是一件事，那就是降低品牌的傳播成本。一個好的LOGO對於品牌的幫助絕不只是形象識別而已，而是在消費者的決策過程中能夠存在它的身影，一旦消費者需要某件商品時，便會在腦海中記起這個品牌，這才是LOGO的最大意義。

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