在線少兒英語-教育巨頭的全產業鏈布局
本文貨幣單位均為人民幣(目標價格為美元) | 2018-06-07
5月14日,DaDa(噠噠英語)宣布與好未來達成戰略合作,前者將獲得好未來旗下部分業務的品牌支持,同時雙方將圍繞AI、大數據等技術內核展開領先教育科技的協同開發及應用。
5月18日,在線教育公司盒子魚英語宣布完成由新東方教育科技集團和美國保險業巨頭STARR集團共同領投的數億元C輪融資,並發布英語學習新模式「智能學+外教練」。
1在線少兒英語市場廣闊,成為投融資熱區
1.1在線教育未開發市場較大
據iiMedia Research發布的《2017年中國在線教育行業白皮書》統計,2017年中國在線教育市場規模可達2810億元,預計2018年市場規模將達到3480億元,在線教育市場潛力巨大。這得益於K12教育領域龐大的用戶基礎及新生兒人口紅利, 中高考、 留學申請等人才選拔政策指導下的教育剛需,以及長達12年的用戶生命周期帶來的高續費率。
1.2.在線少兒英語發展迅速
有業內人士稱,目前在線教育的細分賽道中,只有少兒英語培訓的模式是跑通了的,湧現出VIPKID、噠噠英語等頭部機構。
《2018中國少兒在線英語教育行業研究報告》統計,2012年國內有少兒在線英語教育品牌12家,至2017年則增至27家,5年內翻了一倍有餘;2013年,少兒在線英語教育行業出現了三筆投資事件,總投資額超過1億元人民幣,隨後的4年間,資本開始大量湧入該行業,並於2017年投資總額達到歷史最高值,超過18億元人民幣。總體上,2013-2017年,中國少兒在線英語教育行業累積吸引投資達61.3億元人民幣,參投機構達60家。
在線少兒英語發展迅速的同時,我們也看到在一線以外的其他城市,它的市場滲透率並不高,整個市場還有大量空白區等待開拓。
總體來說,在線教育市場潛力巨大,其細分賽道在線少兒英語發展迅速並且市場滲透率不高,成為投融資熱區。
二、教育巨頭通過投資完善產業鏈布局
新東方的傳統優勢項目是英語及出國留學考試培訓,主要客群其實是大學生群體。好未來的前身「學而思」起於張邦鑫創辦的奧數網,2013年學而思改名為「好未來」之後,K12理科培訓仍然是其主打。不難看出新東方與好未來分別在英語與理科兩大「得分區」佔據優勢。
目前教育行業細分化、碎片化嚴重,創業項目因學科、人群階段、學習目標以及經營模式不同,會有隔行如隔山之感,以致於在這個萬億級市場之中至今只有兩家市值達百億美金的巨頭,沒有哪家公司能像淘寶那樣覆蓋全品類。這就導致了通過投資和收購進一步完善產業鏈布局是新東方、好未來兩巨頭共同的選擇。
2.1投資邏輯
新東方的投資邏輯包含兩大主線:一是創始人及團隊是北大系的優先考慮;二是關注英語產品中能夠提供技術革新的。前者是其對校友的天然好感,後者來自於他認為新東方內部孵化在線教育產品不如外部投資的觀點。
張邦鑫曾在2015年分享過好未來的投資邏輯:一是看技術改變教育項目;二是投擁有用戶社區和變現能力的機構;三是選擇符合好未來使命願景的團隊。
2.2投資領域及業務布局
從投資領域和業務布局來看,兩者的投資重點都高度集中在教育領域。新東方越來越關注K12領域的紅利,好未來在努力填補留學業務的空白。
(新東方、好未來投資領域對比)
2.3投資數量
從雙方的投資數量來看,整體上好未來每年的投資數量都多於新東方,2014年~2016年是雙方的投資活躍期。尤其是2014年和2016年,好未來的投資數量是新東方的3倍之多。
2017年,好未來投資步伐明顯放緩,只投資了14家企業,差不多只是2016年數量的一半。不過新東方在2017年的投資數量超過了2016年的數量,12家企業中有3家都是二次投資,包括清睿教育、掌通家園和異鄉好居。
(新東方、好未來的投資數量單位:家)
三、投資在線少兒英語對各自的影響
完善自身體系,構建教育生態圈
對好未來來說,好未來主打線下,噠噠英語助攻線上,既有業務互補,又有品牌融合性,相得益彰;以英語補習熱帶動其他科目的培訓,是提升線上教育不可多得突破口。
而新東方以線下培訓為主、盒子魚則更多的代表了一種互聯網+人工智慧的新型教學模式,針對線上學習,未來可以互相配合、合作。
目前,兩者均發展成為教育集團。新東方以語言培訓為核心,擁有滿天星幼兒園、泡泡少兒教育、優能中學教育、基礎英語培訓、大學英語及考研培訓、出國考試培訓、多語種培訓等多個培訓體系,涵蓋基礎教育、職業教育、教育研發、出國諮詢、文化產業等方面。截至2017年8月31日,新東方學校總數為78家、學習中心總數達899家,與去年同期相比增加128家。
好未來則通過拓展新市場、增加科目構建幼小及素質教育、K12及綜合能力、國際及終身教育、內容及增值服務和公立教學產品及服務五大事業群,旗下共有學而思培優、學而思網校、愛智康、摩比思維、勵步英語、順順留學、家長幫等15個業務品牌。截至2017年8月31日,好未來在36個城市共設有575個教學中心,多於2017年2月28日設於30個城市的507個教學中心。
四、市場意見
彭博顯示,新東方的綜合意見評級為4.54,85%的機構持買進意見,目標價為40.8美元;
好未來的綜合意見評級為4.5,78.6%的機構持買進意見,目標價為112.82美元。
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