服裝店庫存只能5折甩賣?這4招幫你輕鬆搞定!
原標題:服裝店庫存只能5折甩賣?這4招幫你輕鬆搞定!
你的店鋪在為庫存積壓而煩惱嗎?
你的商品總是一不下心供大於求嗎?
明明在打折了,為什麼庫存還是不見少?
庫存積壓是每個店鋪的「心頭刺」,存貨如同「雞肋」,賣不出去又捨不得白扔,時間久了,問題反而更嚴重:
1、佔地方,尤其對中、小店鋪的影響尤為嚴重;
2、本金難收,無法更新商品,對顧客吸引力減少;
3、長時間打折、甩賣,易給顧客造成「廉價店鋪」的印象;
4、容易形成惡性循環,資金周轉不靈,嚴重的導致店鋪關門。
庫存積壓則是大部分店鋪存在的問題,區別只是在於誰家積壓的少,誰家積壓的多而已。
商品銷售相關信息反饋不及時,預測不準確,周期不合理等,都是導致存貨過多的原因。
但是今天,避開別的不談,我們只談陳列,通過陳列,提高銷量的同時,儘可能減少庫存。
商品在店鋪中會經歷4個周期:
1、導入期:新的商品開始進入店鋪,顧客對新品尚未了解。
2、成長期:商品獲得部分顧客的認可,銷量開始呈現上漲趨勢。
3、成熟期:商品銷量大漲,市場趨於飽和,潛在顧客減少,時間較短。
4、衰退期:商品利潤逐漸降低,直至完全退出市場。
在這4個時期,每個時期的主要目的不盡相同,陳列方式自然也不同。接下來就好好講講每個時期的陳列方式。
導入期陳列方式
「顧客大大」對我們的新品是未知的,我們的目的就是要通過陳列讓「顧客大大」儘快了解產品,使用產品,並給予我們反饋,方便進行下一步的操作。
1、在櫥窗、流水台等「磁石點」區域,搭建VP(場景陳列),吸引顧客的同時,讓顧客了解到新品的主題和搭配風格。
2、一個良好創意的POP,不僅可以吸引路人走進門店、還能體現商品的氛圍,同時起到告知作用,在導入期要利用好它。
3:對新品,要給它一個「獨享」空間,體現其特殊性,同時只展示少量新品,保持新品的稀缺感和價值感。
PS:導入期的商品屬於「試水」,不確定是否符合市場需求,這個期間的商品不宜過多採購。
成長期陳列方式
經過導入期的「重重考驗」,只有部分商品得到了部分顧客的認可,其餘的則被無情KO掉。
面對倖存下來的商品,我們的目的就是通過陳列讓更多的顧客認識到它們,加深顧客對它們的印象。
1、「黃金區域」的商品總能不費吹灰之力就能佔據顧客的視線,讓顧客易看到和易拿取,將商品放在這個區域,可以大大增加商品的銷售和印象。
2、增加PP(重點陳列),重點陳列比單品更加吸引顧客,還能連帶單品的銷量。
3、正面陳列比側掛、疊裝展示的信息多,增加了對單品的信任度(只有不好的商品才需要遮遮掩掩)。
PS:商品由於逐漸暢銷,大眾的號碼容易缺貨,在採購時需要注意。
成熟期陳列方式
這個時期是很短暫的,商品銷量走向了巔峰,市場趨於飽和,潛在顧客開始減少,我們的目的就是在這個時期儘可能的賣出更多的商品。
1、賣的俏的商品人們總會擔心沒貨,側掛和疊裝可以很好地彌補這個缺點,也可以減少佔用空間,優衣庫就給我們做了很好地示範。
▲任何時候的優衣庫都給人不缺貨的感覺。
2、有新鮮感的店鋪能讓顧客源源不斷,我們利用PP(重點陳列)的多樣化,通過不同搭配,體現商品不同的風格,保持店鋪一直「有新貨」。
PS:成熟期是很短暫的,當銷量出現持平時,進貨就該注意了,避免供大於求。
衰退期陳列方式
商品經過高峰期之後,由於款式、系列和時間等因素,商品銷量出現下滑,我們的目的就是——清理庫存。
1、將商品歸於某一區域集中銷售,避免「店鋪充斥著便宜貨」
2、通過POP展示商品的優惠價格,注重性價比的詮釋,也可以通過低價吸引顧客入店。
3、減少側掛、疊裝,重新增加正面陳列、重點陳列等體現商品的優點。
PS:衰退期建議人為干預,減少「打折時間」,避免長時間促銷給店鋪造成「廉價形象」。這個時候同時需要考慮新品導入期陳列,如此周而復始。
雖然商品都會經歷這4個時期,但是因為天氣、季節、節日等因素,商品的每個時期都會長短不一,需要我們靈活調節。
根據每個時期的主要目的,進行陳列,可以得到足夠多的利潤,降低庫存量。也希望今天的文章對你們有所啟發,幫助你的店鋪很好的解決庫存問題。
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