聚焦中高端市場 黑莓手機能夠東山再起嗎？

如同諾基亞一樣，以安全著稱的黑莓手機，已經淪落到賣身求生的尷尬境地。兩年前，曾經風光無限的放棄手機業務，由TCL經營黑莓手機。十年前，黑莓手機製造商RIM市值800億美元，巔峰時期，每銷售的5部智能手機當中就有一部是黑莓手機。

在喬布斯推出了蘋果手機後，諾基亞和黑莓因為錯失智能手機的大好機遇，迅速走向衰落。將手機業務賣身TCL後，黑莓開始了復興之路。日前，黑莓發布了2018年的旗艦手機黑莓KEY2。

在發布會上，黑莓表示要主攻中高端市場，未來幾年內讓黑莓在全球佔據至少3-5%的高端手機市場份額。一直以來，黑莓手機以差異化而著稱，安全也成為黑莓手機的優秀基因。作為一款美國政商界人士必備的手機，黑莓創造了800億美元的輝煌時代。在全球手機市場發生了翻天覆地的變化後，黑莓手機如何打造自己的差異化優勢呢?

從剛剛發布的黑莓KEY2這款手機來看，黑莓並沒有在激烈的市場競爭中找到自己的差異化定位。儘管安全仍然是黑莓手機的一大優勢，但在安卓平台上，黑莓的安全已經不再是獨特的優勢。最近幾年，華為手機推出了晶元級的安全解決方案，不僅可以防範偽基站，還能過濾一些垃圾簡訊。既便是一些小手機廠商，也與騰訊或360合作，推出了相應的安全解決方案。反觀黑莓手機，安全這個殺手鐧蕩然無存。

黑莓發布的KEY2手機，沒有當下流行的全面屏，而且繼續沿用了全鍵盤。當然了，全鍵盤也可以說是黑莓的優秀基因之一。在這部KEY2手機中，全鍵盤也被賦予了新功能，鍵盤上的26個字母鍵，可通過「長按」、「短按」兩種方式共設置52個快捷方式。不可否認，黑莓KEY2的鍵盤設計是一種創新，但在觸屏操控模式深入人心的市場背景下，這種創新恐怕難以帶來更出色的用戶體驗。

再看黑莓KEY2的一些硬體設計，並沒有跟上手機市場的發展潮流。隨著全面屏普及的深入，很多智能手機的屏幕已經突破了6英寸，而黑莓KEY2手機只有一塊4.5英寸的屏幕，並且不是全面屏。試問，黑莓手機拿什麼去聚焦中高端市場?靠鍵盤，還是黑莓的安全基因?

就國內的市場表現來看，黑莓手機在國內的銷量幾乎可以忽略不計。在發布上，黑莓官方透露，黑莓KEY One在中國首發後，不到一周時間，京東預約量超過了14萬。根據以往的經驗，14萬的預約量，實際銷量最多也就幾萬台。顯然，黑莓手機的復興之路並不順利。要想實現佔領全球3-5%的目標還是有一些難度的。

黑莓手機的衰敗，就是因為黑莓手機的技術演進路線並沒有跟上市場發展潮流。眼下，喊出復興口號的黑莓手機，要想收復失地，必須與對手形成鮮明的差異化。如果黑莓手機仍舊固步自封，堅守全鍵盤等陳舊思維，東山再起或許就是一句空話。

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